Назад »

Новостной канал на YouTube – расширяем аудиторию и повышаем популярность

Будьте открыты для диалога

Каналы управляемые харизматичными личностями занимают лидирующие места в рейтингах YouTube. Авторы, которые представляют последовательную и оригинальную точку зрения на происходящие события, могут повысить вовлеченность аудитории и сделать так, что зрители захотят возвращаться на канал.

Над чем стоит задуматься:

  • Подумайте над привлечением человека с врожденным талантом – ищите внушающих доверие личностей и экспертов в области, которой Вы занимаетесь. Помните, что эти лица должны соответствовать стилю вашего канала на YouTube.
  • Позаботьтесь о едином образе канала – зрители часто подписываются на каналы, разработчикам которых удалось построить прочную связь с аудиторией.
  • Сотрудничайте с другими каналами – многие производители заметили, что с помощью знаний и навыков других членов сообщества YouTube можно существенно увеличить привлекательность канала для новых зрителей.
  • Общение с аудиторией – прямое обращение со зрителями и использование призывов к действию может увеличить количество подписок, положительных оценок, комментариев и просмотров видео.

Посмотрите, как это работает

The Verge и Маркес Браунли объединились в новостном канале YouTube

The Verge и Маркес Браунли объединили свои усилия

The Verge, как и другие информационные каналы, ищет таланты на каналах YouTube, на котором удалось собрать группу верных поклонников. Маркес Браунли завоевал себе круг верных зрителей благодаря обзорам гаджетов.

Канал The Young Turks выделяется остроумными комментариями

The Young Turks комментирует сообщения для своих зрителей

Сенк Уйгур (Cenk Uygur) является известным хозяином канала The Young Turks, который выделяется контентом и точкой зрения. На the Young Turks публикуют сообщения с более либеральными комментариями, адресованными верной аудитории, которая насчитывает уже более 1,5 миллионов абонентов.

Доберитесь до нужной аудитории

Некоторые популярные новостные каналы на YouTube создали формат, адресованный конкретной группе зрителей. Порадуйте своих поклонников узкоспециализированным видео, обратившись к ним через страницу своего канала или в социальной сети.

Над чем стоит поработать:

  • Предлагайте свои видео за пределами YouTube – размещение видео на вашем сайте или блоге, публикация в социальных сетях или в других местах, где происходит частый контакт с поклонниками, поможет показать его широкой аудитории. Полезны также призывы к действиям, которые привлекут новых подписчиков.
  • Используйте новые форматы – попробуйте различные способы представления событий и проверяйте результаты в YouTube Analytics, чтобы узнать реакцию зрителей, и выяснить, какие из них стоит повторить.
  • Расширьте свою аудиторию – подумайте над продвижением своих фильмов на соответствующих блогах, веб-сайтах и в интернет-сообществах, чтобы привлечь новых зрителей и увеличить количество посещений из-за пределов YouTube.
  • Отслеживайте источники трафика – следите за демографическими данными с помощью YouTube Analytics и смотрите, как отдельные фильмы достигают выбранной аудитории.

Посмотрите, как это работает

Канал The Center for Investigative Reporting спародировал видео-игру

Привлеките целевую аудиторию новым форматом

Канал The Center for Investigative Reporting (CIR) спародировал мем из видео-игры. Фильм привлек внимание молодых людей, то есть людей, безусловно, не входящих в типичную аудиторию канала.

The New York Times увеличивает радиус действия фильма

The New York Times расширил охват через социальные сети

Перед выпуском фильма «21st-Century Concentration Camps» The New York Times использовал возможности людей и каналов с большим влиянием в социальных сетях. The Times создал специальную версию этого фильма для канала YouTube Nation, что привлекло внимание других каналов. 27% всех посещений на страницу фильма исходили с внешних веб-сайтов и видео, размещенного на других сайтах.

Создавайте фильмы, которыми зрители захотят поделиться

Не пытайтесь привлечь внимание зрителей, раскрывая удивительные истории, скрытые за смутными названиями и отсутствующими метаданными. Обновите свои видео, добавив привлекательные миниатюры и названия, которые понравятся целевой аудитории.

Что стоит сделать:

  • Создавайте привлекающие внимание миниатюры и названия – подготовка привлекательных эскизы, которые выглядят великолепно на любом устройстве, может побудить аудиторию к просмотру фильма. Попробуйте также дополнить образ заголовком, который вызывает любопытство.
  • Посмотрите на свое содержание с точки зрения аудитории – многие разработчики добились успеха, когда начали думать о том, как зрители будут выглядеть в глазах друзей, с которыми поделятся фильмом. Что ваш фильм говорит о человеке, которые его распространяет?
  • Поощряйте участие – одним из способов обеспечить интерес к фильму является подчеркивание эмоциональных аспектов истории.

Посмотрите, как это работает

Дастин Хоффман рассказывает о роли Тутси на YouTube

Показ старых фильмов может привлечь внимание аудитории

Американский Институт Кино опубликовал клип из своего архива, в котором Дастин Хоффман обсуждает свою роль в «Тутси».

 

Upworthy освежает архивный фильм, который становится хитом

Upworthy обновляет архивные фильмы

Семь месяцев спустя Upworthy разместил фильм Американского Института Кино на сайте с новым, запоминающимся названием «Dustin Hoffman Breaks Down Crying Explaining Something That Every Woman Sadly Already Experienced» и собрал более 5 миллионов просмотров.

Сотрудничайте с другими каналами

Найдите подходящий канал для сотрудничества и разработайте концепцию, которая будет выгодна для обеих сторон, это может помочь Вам в достижении новых зрителей и привлечении их на свой новостной канал.

Над чем стоит задуматься:

  • Поиск источников на YouTube – в своих фильмах попробуйте показать экспертов из разных областей и используйте другие надежные источники информации, которые доступны в YouTube.
  • Используйте возможности взаимного продвижения – вместе с его создателем попробуйте создать конечную заставку и аннотации, которые будут призывать к просмотру видео на втором канале. Вы также можете добавлять ссылки в описании видео.
  • Воспользуйтесь архивными записями – некоторые авторы заявляют, что обработка архивных видео и записанных событий другими разработчиками может вдохнуть в них новую жизнь.
  • Вместе с другим каналом создайте канал с общим брендом – попробуйте запустить совместный канал с брендом, который дополняет вашу марку, или начните сотрудничество с каналом, который может понравиться вашей аудитории.
  • Обновите аудиторию своего бренда – сотрудничайте с другим каналом в отдельном круге аудитории, чтобы достигнуть новой демографической группы.
  • Подготовьте рекламный ролик – это один из способов сообщить аудитории о планируемых новинках на YouTube и создать настроение ожидания у аудитории обоих каналов.

Посмотрите, как это работает

Truthloader и Vsauce проводят совместные трансляции на YouTube

Truthloader и Vsauce ведут совместные трансляции

Truthloader провел видеовстречу в прямом эфире, вместе с хозяином канала Vsauce, Майклом Стивенсоном. Truthloader создала промо-ролик, а Стивенс разрекламировал его на своем канале, который имеет более 5 миллионов подписчиков. Через неделю сотрудничества Truthloader увеличил число абонентов на 20%.

Канал BuzzFeed создал подборку клипов про животных

BuzzFeed обновляет архивные записи BBC

BuzzFeed создал подборку клипов про животных канала Earth Unplugged BBC. Удержание внимания аудитории фильма составило не менее 90%. Конечная заставка фильма, которая вела на канал BBC, получила ctr 21%.

Станьте экспертом в своей области

Создатели новостных каналов на YouTubee часто пытаются быть надежным источником информации по теме, которой они занимаются. Они могут повысить свой авторитет, выявляя и предлагая проверенное видео с других каналов.

Над чем стоит задуматься:

  • Выбирайте фильмы самой большой ценности – одним из способов является отбор проверенных фильмов и источников, а также такой подбор фильмов, чтобы они показывали дополнительный контекст или другую точку зрения.
  • Создавайте плейлисты и продвигайте их – попробуйте объединить видео в тематические плейлисты и рекомендовать их на своем канале.
  • Сообщите об источниках, которыми Вы пользуетесь – как правило, хорошей идеей является демонстрация оригинальных источников в виде ссылки в описании видео или в примечаниях.

Посмотрите, как это работает

Storyful предлагает аудитории контент пользователей

Storyful проверяет интересные любительские видео с новостями, управляет правами и монетизирует контент пользователей.

The I Files предлагает как собственные фильмы, так и с других каналов

The I Files собирает и предоставляет видео с репортажами главных новостных сайтов по всему миру, а также загружает свои собственные, оригинальные репортажи.

Позаботьтесь о доступности информации

Создатели новостных каналов неоднократно достигали успеха, рассказывая истории, которые являются доступными с самого начала, и предоставляя справочную информацию для зрителей, которые находили их видео в социальных сетях, поисковых системах или благодаря алгоритму рекомендуемых фильмов.

Что стоит сделать:

  • Сделай так, чтобы зрители не могли оторваться от фильма – рассмотрите использование стиля повествования или талантливого ведущего и интересного материала ролика, чтобы привлечь внимание аудитории с самого начала фильма.
  • Оптимизируйте запись для мобильных устройств – проверьте, как выглядят миниатюры и названия ваших видео на различных платформах и устройствах. Предоставьте соответствующую информацию о контексте, чтобы заинтересовать получателей, которые попадут на видео через мобильные устройства.
  • Рекламируйте продолжение истории – попробуйте добавлять примечания, которые переводят на продолжение истории или тематически связанные видео, чтобы удержать внимание аудитории.

Посмотрите, как это работает

The New York Times предлагает минутное видео с пояснениями

Серия The New York Times под названием «Times Minute», объясняет тему или вопрос из заголовка в форме доступного повествования. Фильм включает в себя аннотации, которые позволяют легко переключаться между фильмами.

Фильм новостного канала Truthloader о самом опасном оружии

Truthloader предоставляет контекст в виде текстового списка

Truthloader составил список пяти худших видов оружия, которое по-прежнему используются. Фильм – самый популярный на канале – длится 7 минут и имеет более 8,5 миллионов просмотров.

Установите контакт с аудиторией

Построение личных отношений с телезрителями и разговор с ними о том, что их больше всего возмущает, может иметь положительное влияние на ваш канал.

Над чем стоит задуматься:

  • Познакомьте посетителей с каналом – создайте трейлер, чтобы представить и показать свои лучшие фильмы. Не забудьте объяснить посетителям, чего они могут ожидать после подписки на канал.
  • Используйте все методы привлечения аудитории – учет мнения зрителей в фильмах и размещение призывов к действию может увеличить количество комментариев, положительных оценок и подписок.
  • Запишите видео с ответами – можно попробовать создать отдельный фильм, посвященный вопросам и мнениям зрителей. Не забывайте добавлять аннотации в соответствующих случаях.

Посмотрите, как это работает

Николас Кристоф отвечает на комментарии зрителей YouTube канала

The New York Times призывает к взаимодействию через видео

В аннотации к фильму «21st-Century Concentration Camps» The New York Times призвал зрителей добавлять комментарии. Журналист Николас Кристоф ответил на эти комментарии, в следующем видео, что способствовало семикратному увеличению активности поклонников на канале по сравнению с предыдущим месяцем.

VICE ответил на отзывы зрителей о ранее добавленном фильме

VICE отвечает на отзывы фанатов

Самый популярный фильм VICE «First Animal это Survice in Space» получил более 34 тысяч комментариев. Канал выпустил свой первый фильм с ответами на комментарии и добавил в оригинальном фильме примечания, ведущие к нему.

Будьте ближе к аудитории

Разрушение «четвертой стены» и использование возможностей средств массовой информации и социальных сетей может помочь в создании сообщества поклонников.

Позвольте зрителям напрямую обращаться к Вам и другим фанатам вашего канала, которые разделяют ту же страсть.

Над чем стоит задуматься:

  • Постарайтесь, чтобы контент был доступен на нескольких платформах – попробуйте одновременно транслировать его на телевидении, в сети или по радио.
  • Призовите поклонников к участию – создайте возможность обсуждения в реальном времени через хештеги в социальных сетях.
  • Начните показывать творчество поклонников и контент пользователей – некоторые каналы достигли успеха благодаря использованию в своих видео результатов творчества поклонников.

Посмотрите, как это работает

Благотворительная акция HBO на телевидении и в YouTube

Благотворительная акция на телевидении и в YouTube

Канал HBO разместил неопубликованные нигде клипы «Last Week Tonight with John Oliver» на YouTube, а Джон Оливер продвигал канал в своей программе в прямом эфире. Оливер призвал зрителей добавлять комментарии, что привело к 65% росту числа комментариев. Сайт FCC «упал» от перегрузки после эфира.

Местная станция новостей WRAL в Raleigh, Северная Каролина

Вещание через несколько СМИ и обсуждение с клиентами

Местная станция новостей WRAL в Raleigh, Северная Каролина, интенсивно рекламировала #MissionorMoney, чтобы побудить аудиторию к просмотру и прослушиванию документальной программы.

Возможность обсуждения в реальном времени привлекла глобальную аудиторию и способствовала огромной популярности этого события в стране. Этот документальный фильм получил более высокую посещаемость, чем большинство аналогичных видео.

Баланс между новостями и «вечными» темами

Фильмы, которые касаются текущих событий, часто пользуются интересом аудитории в течение короткого времени – уже через несколько дней зрители будут увлечены другой темой.

Попробуйте в вашей коллекции фильмов сохранять баланс между текущими темами, соответствующими тенденциям, и материалами, которые выдержат испытание временем.

Над чем стоит задуматься:

  • Используйте популярные темы – вы можете контролировать Тенденции в YouTube, чтобы открыть для себя самые актуальные фильмы ещё до того, как они станут популярными.
  • Найдите новую точку зрения – попробуйте взглянуть на свое творчество с определенного расстояния и с более широкой перспективы. Через год пользователи по-прежнему будут искать видео данной темы?

Посмотрите, как это работает

VICE создает фильмы, которые одновременно актуальны и универсальны

Фильмы YouTube канала VICE сохраняют актуальность после события

VICE опубликовал видео «3D Printed Guns» в апреле 2013 года, в ходе интенсивной дискуссии на тему контроля доступа к оружию в США. Этот график показывает интенсивность поиска запроса «Gun Control» (Контроль доступа к оружию).

Быстро реагируйте на неожиданные события

Журналисты, как известно, быстрого и эффективно реагируют на экстренные события. Создатели новостных каналов на YouTube, достигшие успеха, уделяют большое внимание оптимизации видео под текущие тенденции в поиске.

Над чем стоит задуматься:

  • Сделайте публикацию контента на YouTube частью рабочего процесса – например, вы можете поставить себе целью создание канала, который будет первым источником информации на специальные темы, отличающиеся популярностью или привлекающие наибольшее внимание.
  • Выделитесь из толпы – с помощью броских эскизов с высоким разрешением, которые будут отлично смотреться на всех устройствах, вы можете сделать так, что зрители выберут именно ваши видео, когда будут задаваться вопросом, что посмотреть.
  • Дьявол кроется в деталях – включение конкретных запросов, завоевывающих популярность и других соответствующих ключевых слов в метаданных (в названии, описании и тегах) может помочь зрителям найти ваше видео.

Посмотрите, как это работает

Быстро публикуйте и размещайте видео на сайтах

Использование популярного запроса

ФБР опубликовало на своем канале видео с камер наблюдения, демонстрирующее подозреваемых в очередном террористическом акте во время марафона в Бостоне. Фильм – исходный материал с включенной возможностью размещения на других веб-ресурсах – собрал 22 миллиона просмотров и тысячи отзывов.

Оптимизируйте в соответствии с поисковыми интересами зрителей

Подбор актуальных поисковых запросов

Просмотрите поисковые запросы на наличие ключевых слов, которые могут быть пригодны для вашего фильма, и посмотрите, какие словосочетания появляются на самом верху. Популярные ключевые слова поместите в метаданные видео.

Используйте прямой эфир

Новости являются одной из самых просматриваемых категорий трансляций на YouTube. Попробуйте передавать информацию в прямом эфире на своем канале YouTube, особенно, если он является единственным местом, где можно посмотреть данные события. Живые события могут привлечь на канал много подписчиков и значительно увеличить общее время просмотра.

Над чем стоит задуматься:

  • Перед событием – если трансляция запланирована, Вы можете создать ролик, который будет продвигать событие и сообщит о времени прямого эфира.
  • Во время события – Вы можете во время трансляции напомнить зрителям, чтобы они подписывались на ваш канал, используя для этого графику или прямые призывы к действию. Подумайте также над подготовкой рекламного ролика, который будет продвигать вашу трансляцию во всех фильмах.
  • Покажите видео, где только возможно – Вы можете разместить видео на своём сайте или блоге, а также регулярно публиковать ссылку на него в социальных сетях, добавив к ней информацию о состоянии предстоящего события.
  • Постарайтесь, чтобы трансляцию сопровождал диалог со зрителями – обращай внимание на комментарии, которые будут появляться во время прямого эфира. Многие разработчики прибегают к помощи людей, которые отвечают на комментарии в социальных сетях, отвечают на них и передают информацию о реакции аудитории в интернете.
  • После этого подумайте над подготовкой клипов с наиболее важными моментами мероприятия. Если событие касается темы, которая очень быстро теряет актуальность, Вы можете подготовить клипы и загружать их еще во время трансляции.

Посмотрите, как это работает

The Texas Tribune организовала прямую трансляцию выступления сенатора

Глобальная аудитория для местных событий

The Texas Tribune организовали прямую трансляцию парламентской речи сенатора Венди Дэвиса, и достигли 200 тысяч просмотров в онлайн, 1,5 миллиона просмотров видео, 400 тысяч часов просмотра и 2400 новых подписчиков. Большая часть зрителей пришла из социальных сетей и со страниц блогов.

Добавляйте больше того, что нравится зрителям

Многие создатели новостных каналов достигают более длительного времени просмотра, публикуя больше видео в соответствии с имиджем бренда, который принес им популярность.

Над чем стоит задуматься:

  • Загрузка документальных и длинных фильмов сразу в нескольких сегментах может:
    • усилить воздействие фильма;
    • создать коллекцию фильмов, которые наверняка заметят на главной странице;
    • увеличит шанс нахождения фильма через поиск на YouTube;
    • позволит Вам зарабатывать на нескольких фильмах, а не на одном.

Посмотрите, как это работает

VICE стимулирует длительный просмотр, предоставляя последние новости в виде плейлиста

Видео VICE достигли более длительного времени просмотра и привели к тому, что VICE оказался на вершине рейтинга с отличными результатами в области среднего времени просмотра плейлиста (9:11), количествf просмотров плейлиста (более 3,9 миллиона) и общего времени просмотра плейлиста (19 миллионов минут).

Длинные видео приводят к длительным сеансам

Канал Grantland добавил длинные фильмы к своему набору коротких клипов, не меняя характера своего бренда, одновременно, дав зрителям больше контента для просмотра и побудив их, таким образом, к длительному просмотру. Это позволило получить 259 тысяч просмотров при среднем времени просмотра 8 минут на первой неделе. До загрузки длинных фильмов среднее время просмотра канала составляло 2:37 минут на одни просмотр.

Анализируйте и повторяйте эффективные форматы

Попробуйте не полагаться на один формат. Многие создатели постоянно тестируют, повторяют и изменяют различные форматы рассказа историй. С самого начала проверяйте показатели в YouTube Analytics, чтобы воспользоваться моментом популярности и повторить успех.

Над чем стоит поработать:

  • Разнообразьте предложение канала – вы можете начать экспериментировать с новыми форматами, приспособленными для социальных сетей и мобильных устройств.
  • Подумайте о контексте – подумайте, как и где потенциальные зрители найдут и увидят ваш контент, а затем подготовьте его надлежащим образом.
  • Позаботьтесь о разнообразии – предложение широкого спектра содержания поможет Вам добиться успеха.

Посмотрите, как это работает

Заставка фильма CIR, выигравшего премию Эмми

Как повторить успех

Фильм CIR, который выиграл премию «Эмми», использует простые изображения, чтобы рассказать историю женщины-инвалида, подвергшейся насилию в учреждении для душевнобольных. CIR повторно использовал этот формат на своем канале i Files, вновь достигнув чрезвычайно высокой посещаемости.

Новый формат фильмов партнеров NPR и WUNC

Разработка формата и разнообразный ассортимент

Новый формат в фильмах партнеров NPR – WUNC из Чапел-Хилл в Северной Каролине принес успех в социальных сетях и рекордное количество просмотров страницы канала и фильма.

Попробуйте сделать это

  1. Что вы можете сделать, чтобы побудить аудиторию к регулярному просмотру ваших материалов?
  2. Как вы можете расширить диапазон своих видео на YouTube?
  3. Почему человек, чей голос звучит достоверно, привлекает аудиторию на YouTube?
  4. С какими организациями или создателями ваш канал мог бы работать вместе, чтобы совместно создавать контент и взаимно продвигать его?

avatar