Обзор сети Интернет

Интернет, социальные сети, популярные сервисы, электронная почта (e-mail) и еще немного информации о web-пространстве современного мира

Главное меню

Как удержать внимание зрителей на видео канале – изучаем интересы и поведение аудитории с помощью YouTube Analytics

Нравятся ли зрителям мои видео

Зритель, которому нравится фильм, часто просматривает его до самого конца. Индикатор, говорящий о том, какую часть видео смотрят зрители на YouTube, называется удержание аудитории. Отчет Удержание аудитории в YouTube Analytics позволяет дополнительно проверить, в какой момент фильма зрители прерывают просмотр. Знание момента, в который зрители отказываются от просмотра, поможет Вам понять причину и найти решение. Подумайте, что изменилось в фильме? А может зрители начали скучать?

Поиск методов влияния на зрителей канала YouTube

Вы должны стараться удерживать этот показатель как можно ближе к 100%, которые означают, что зрители смотрят ваши видео до конца. Фильмы, которые имеют более высокий уровень удержания аудитории и длительное общее время просмотра, имеют, в свою очередь, больше шансов появиться в результатах поиска и в списках рекомендованных видео на YouTube.

После того, как откроете отчет Удержание аудитории, Вы увидите график, который точно показывает (в реальном времени), какую часть фильма смотрят зрители. Показывает также фрагменты, которые смотрели больше, чем один раз, и моменты, когда зрители бросают просмотр.

С помощью этого отчета можно получить информацию, которая поможет Вам при создании следующего фильма. Зная, какие участки являются наиболее привлекательными, вы можете рассмотреть создание новых фильмов подобного содержания.

Информация из отчета может использоваться, чтобы извлечь уроки о том, как надолго удерживать внимание зрителей перед экраном. Например, большой отказ от дальнейшего просмотра в начале фильма может указывать на то, что название и миниатюра не достаточно хорошо описывают его содержание, и нужно над ними поработать – изменить название и заменить изображение другим.

Рекомендации:

  • Провалы на графике в отчете указывают на место, в котором зрители прекращают просмотр фильма. Рост на графике означает место, в котором зрители прокручивают видео назад, отправляют ссылку на него другим пользователям или входят с ним во взаимодействие.
  • Проанализируйте каждую точку диаграммы. Почему именно в этот момент происходит рост/падение интереса? Что способствует поддержанию внимания на стабильном уровне? Что вызывает резкие скачки интереса?
  • Просмотрев статистику удержания аудитории, вы можете анализировать отдельные видео или весь список воспроизведения.

Посмотрите, как это работает

График просмотров интересного видео

Сможете ли Вы удержать внимание аудитории

Внимание аудитории стартует с уровня в 100%, и вашей целью должно быть поддержание его на более-менее постоянном уровне. Похоже, что этот фильм завоевал внимание зрителей, и большинство из них смотрит его до конца. Молодец!

График просмотра видео с высоким уровнем отказов

Найдите причину отказа от просмотра

Резкое снижение в течение первых 10-15 секунд может означать, что зрители не получают того, чего ожидали. Еще раз проверьте заголовок, миниатюру и описание. Может быть, их лучше заменить на более подходящие содержанию фильма?

График просмотра видео с повторными просмотрами моментов

Найдите моменты изменения интереса

Восходящий график может указывать на моменты, которые зрители смотрят ещё раз или на которые отправляют ссылки своим друзьям. Спад на графике может означать фрагменты, во время которых зрители прекращают просмотр. Посмотрите этот маленький кусочек. Может фильм слишком медленно начинается, слишком медленно переходит к делу или на экране появляется подсказка, которая отвлекает внимание зрителей?

Постепенное падение графика удержания внимания аудитории

Постепенное снижение на графике удержания внимания аудитории – это нормально

Постепенное падение графика означает, что со временем зрители в какой-то степени теряют интерес. Это нормальный симптом. Резкое снижение, в свою очередь, может значить, что какой-то элемент фильма в определенное время склоняет большое количество зрителей прервать просмотр.

Эффективность подсказок и аннотаций в видео

Зарабатываете на кликах? Отчеты Подсказки и Аннотации помогут Вам найти оптимальное время и место для размещения в фильме интерактивных элементов.

  • Столбец «Клики на подсказки» расскажет Вам, какие типы подсказок зрители нажимают чаще всего. В последующих фильмах Вы можете поставить больше таких популярных подсказок.
  • Проверьте, какие подсказки и примечания имеют высшую и самую низкую кликабельность. Сравните время и место их появления и продолжительность.

Рекомендации:

  • Если коэффициент закрытия подсказок выше, чем ctr, может помочь перемещение или удаление примечаний.

Посмотрите, как это работает

Сравнение формата подсказок в YouTube Analytics

Проверьте, какие подсказки работают лучше всего

В этом примере максимальное соотношение числа кликов к числу показов имеют подсказки со ссылками на другие видео (фиолетовый цвет). Наименьшей популярностью пользуются подсказки на плейлисты (красный цвет) и подсказки со ссылкой на интернет-магазина (оранжевый цвет). На этом канале использование подсказок, ведущих на другие видео, оказалось наиболее эффективным.

Высокий ctr получают, как правило, подсказки с опросами.

Сравнение эффективности типов аннотаций видео

Проверьте, какие примечания нажимают зрители

Отчет Аннотации показывает, какие примечания вызывают интерес, а какие зрители закрывают. В этом примере аннотации 1 (фиолетовый цвет) получили высокий ctr, который составляет 13,62%, а красные аннотации – очень высокий коэффициент закрытия, составляет 15,93%.

Смотрят ли зрители мои плейлисты

Знаете ли вы, что способ упорядочения и порядок видео в плейлисте, а также способ их продвижения, могут повлиять на то, сколько позиций из плейлиста просмотрят зрители?

Плейлисты могут поощрять зрителей к просмотру последующих материалов с вашего канала, способствуя увеличению общего времени просмотра. Отчет Плейлист в YouTube Analytics показывает, какие из плейлистов популярны и сколько из размещенных там фильмов зрители смотрят.

Как стимулировать просмотр видео из плейлиста

  • Вы можете создать плейлисты, похожие на те, тематика которых пользуется особой популярностью.
  • Подумайте над такой организацией плейлиста, чтобы в качестве первого в нём был фильм с самым высоким показателем удержания аудитории.
  • Проверьте, какие плейлисты имеют самый низкий «коэффициент выхода». Таким образом, вы узнаете, что побуждает зрителей к непрерывному просмотру.
  • Помогите зрителям найти лучшие плейлисты. Вы можете поделиться или порекомендовать их в виде секции канала.

Рекомендации:

  • Попробуйте сформировать плейлисты так, чтобы самые привлекательные видео (наиболее просматриваемые и наиболее затягивающие внимание зрителей) оказались в начале.
  • Если число открытий плейлиста является низким, подумайте над более интенсивным продвижением своих плейлистов и видео.

Какими видео зрители обмениваются

Случалось ли Вам в последнее время поделиться фильм, потому что он говорил о чём-то, что вы знаете по собственному опыту, напомнил Вам о ком-то или о чём-то, или просто потому, что он был хороший?

Если ваши фильмы будут привлекательными или трогательными, эмоциональными, то, возможно, зрители также будут чувствовать потребность поделиться ими с друзьями или в социальных сетях.

Проверьте, что ваши зрители пишут в комментариях. Соедините эти данные со статистикой количества комментариев и данными о темах, которые приносят больше всего оценок, а также с информацией о том, какие социальные сети приносят больше всего посещений. Все эти факторы могут помочь Вам в планировании стратегии, которую вы используете при создании следующих фильмов, и осмыслении способов продвижения нового фильма среди зрителей.

Проанализируйте свои ресурсы

Иногда у создателей возникает интерес к тому, как «поживают» отдельные виды фильмов или как меняется их эффективность с течением времени?

Эти функции YouTube Analytics позволят Вам проверить, как реализуются ваши цели:

  • Кнопка Сравнить (вверху справа) позволяет сравнить эффективность различных видов контента, географических объектов и/или периода времени на основе данных из нескольких отчетов.
  • Кнопка Группы (вверху справа) позволяет группировать различные фильмы по критерию общей темы, типу кадра, а также того, как давно этот фильм был загружен.

Рекомендации:

  • Функции сравнения можно использовать на отдельных группах, изучая, таким образом, эффективность различных видов контента.

Сделайте это

  1. Посмотрите всю активность на вашем канале в течение последних 30 дней, и выделите три основных источника трафика, через которые зрители попадали на ваши видео. Каким образом теперь вы будете продвигать свои фильмы, чтобы зрители по-прежнему смогут найти их в этих местах?
  2. Выделите один источник посещений, в котором вы хотите улучшить выявляемость своих фильмов. Объясните, как вы можете изменить способ продвижения видео в этом источнике.
  3. На каких устройствах и в каких местах YouTube зрители смотрят Ваши фильмы? Посмотрите на данные в отчетах Устройства и Места воспроизведения. Каким образом вы можете использовать эту информацию, чтобы облегчить поиск ваших видео?


  • Категория:
  • Автор:
  • Рейтинг:
    5.0/2

Никто не решился оставить свой комментарий.
Будьте первым, поделитесь мнением с остальными.
avatar