Назад »

Как выделить своё видео среди миллионов YouTube роликов

Возьмите дело в свои руки

Вы не можете просто загрузить видео и ждать, что зрители сами их найдут, даже если Вы создали «великий» фильм. Чтобы прорваться через толпу конкурентов и попасть к целевой аудитории, вы должны помочь своему творению через тщательное планирование и понимание механизмов, которые управляют YouTube. Публикация видео на канале, сайте организации и в социальных сетях – это только первый шаг.

Увеличить время и количество просмотров фильмов можно тремя способами:

  • Без затрат – когда материалы зрители находят спонтанно, в результате их самостоятельных действий, в том числе, например, через поиск или рекомендации.
  • Без каких-либо затрат, с помощью партнеров – когда зритель находят видео вашего бренда у партнеров, с которыми вы работаете или на внешних сайтах.
  • Платное продвижение – если Вы используете платные инструменты и рекламу, чтобы фильмы дошли до нужной аудитории. По мнению многих брендов без платного продвижения, как правило, невозможно реализовать цели кампании. Google предлагает ряд платных опций и инструментов, которые были созданы с мыслями о потребностях брендов и организаций.

Основой любой стратегии должно быть понимание механизмов, которые управляют тремя основными способами получения зрителей. Не менее важно, конечно, установка четких конечных целей, а также определение мер, которые позволят их достичь.

Посмотрите, как это работает

Короткометражный фильм Unilever использовал платное продвижение

«Незабываемый» короткометражный фильм

Посмотреть, как при вводе коллекции ароматов LUX Forever на рынки Юго-Восточной Азии, компания Unilever объединила стратегии платного и бесплатного продвижения, чтобы её короткометражный фильм получил соответствующую аудиторию и начал дискуссию на его тему.

Проверьте, как зрители находят ваши видео

Давайте посмотрим, на какие основные категории можно разделить способы, благодаря которым зрители открывают для себя новые фильмы.

Поиск контента в YouTube

В YouTube можно найти видео несколькими способами. Часть из них не связана с какими-либо расходами, а часть связана с платной рекламой:

  • Без затрат: мобильное приложение YouTube, главная страница, страница воспроизведения видео, сайт канала, предложенные видео, продвижение партнером, подсказки и аннотации, плейлисты, информацию о подписке и поисковая система.
  • Связанные с платной рекламой: объявления TrueView и контекстно-медийная сеть, баннер, место на главной странице.

Поиск контента, кроме YouTube

Многие видео не удастся найти непосредственно в YouTube, зрители открывают их для себя, когда встречают на другом веб-сайте.

Вот несколько примеров мест, где пользователи могут найти ваш контент за пределами YouTube:

  • Блог или сайт
  • Подписка на e-mail
  • Социальные сети

Из данных крупнейших брендов следует, что записи в социальных сетях, содержащие видео с YouTube, могут на 330% увеличить взаимодействие с пользователями. Многие из ведущих брендов помещают также содержания YouTube на своих корпоративных сайтах.


avatar