Реклама по запросу (AVOD) представляет собой одну из форм технологии потокового видео по запросу (VOD), аналогичную таким вариантам, как SVOD и TVOD, применяемую для получения прибыли от онлайн-видеороликов. Чаще всего она применяется на бесплатных рекламных стриминговых ресурсах вроде YouTube. Сервисы, функционирующие согласно принципу AVOD, обозначаются как AVOD-платформы.
Несмотря на то, что технология показа рекламы в рамках формата VOD появилась одновременно с самим онлайн-видео, её использование было ограниченным среди владельцев видеоплощадок. Значительная доля из них предпочла зарабатывать через подписочные сервисы просмотра видео (SVOD). Тем не менее рост популярности смартфонов сделал AVOD наиболее эффективным способом извлечения дохода от мобильного трафика.
Платформы AVOD демонстрируют рекламные ролики перед началом, в середине либо после завершения основного видео. Этот подход выгоден, потому что зрители получают доступ к большому количеству материалов бесплатно, без необходимости оформления платной подписки или покупки продуктов внутри самой системы. Одновременно с этим создатели контента продолжают извлекать прибыль благодаря просмотрам своих роликов. Благодаря этому AVOD становится удобным инструментом монетизации видео-контента.
Что такое AVOD
Расшифровка аббревиатуры AVOD звучит следующим образом: Advertising Video On Demand. Это значит буквально «рекламное видео по запросу». Данная технология используется для распространения видеоконтента через Интернет с целью его последующей монетизации.
Основной принцип заключается в следующем: зрители получают доступ к просмотру фильмов, сериалов, шоу и другого развлекательного материала бесплатно, однако вынуждены периодически просматривать встроенные рекламные ролики непосредственно внутри самого видео-контента.
По сути, платформы типа AVOD предоставляют зрителям возможность пользоваться контентом абсолютно бесплатно, без оплаты ежемесячной абонентской платы или покупки отдельного пакета услуг. Взамен эта модель предполагает просмотр рекламы, вставленной либо перед началом просмотра основного ролика, либо во время пауз между эпизодами или частями фильма.
Сегодня существует немало крупных компаний, успешно применяющих данную бизнес-модель.
Среди наиболее известных примеров можно выделить такие сервисы, как:
- Hulu: американская компания, предложившая зрителю широкий выбор телевизионных передач и кинофильмов, большая часть которых сопровождается рекламой.
- YouTube: крупнейший видеохостинг в мире, который позволяет создателям контента зарабатывать деньги именно благодаря интеграции рекламных объявлений до, после и даже посреди видеороликов.
- MetaCafe: еще одна площадка, известная ранее своей популярностью среди пользователей, предлагавшая большое количество бесплатных видеоклипов и телепередач с рекламными интеграциями.
Таким образом, данная модель монетизации помогает производителям контента получать прибыль от своего продукта без прямой платной подписки зрителей. Она пользуется особой востребованностью среди тех, кто предпочитает сэкономить средства, соглашаясь лишь на небольшие неудобства в виде периодического просмотра рекламы.
Бизнес-модели AVOD
AVOD (Advertising Video on Demand) — это бизнес-модель, основанная на размещении видеорекламы. Доход формируется за счет демонстрации рекламной продукции зрителям, которые получают доступ к видеоконтенту бесплатно. Именно эта особенность отличает AVOD от других моделей монетизации контента, таких как SVOD (Subscription Video on Demand), где основным источником прибыли являются абонентские платежи пользователей.
Основные элементы бизнес-модели AVOD:
- Контент — высококачественный материал, привлекающий большую аудиторию и интерес рекламодателей.
- Платформа распространения — сервис доставки контента пользователям через онлайн-платформы.
- Показ рекламы — демонстрация видеороликов или баннеров, интегрированных в поток основного контента.
- Оплата рекламодателями — средства поступают за размещение объявлений и привлечение зрительского внимания.
Участники бизнес-модели AVOD
В основе AVOD лежат взаимодействия трёх ключевых групп участников рынка:
Создатели контента / Издатели
Это организации или индивидуальные авторы, занимающиеся созданием оригинального развлекательного или образовательного контента. Их задача заключается в производстве качественного продукта, способного удерживать внимание широкой аудитории. Чем популярнее и востребованнее созданный ими контент, тем больше денег смогут заработать издатели благодаря продаже рекламных мест.
Издатель зарабатывает деньги следующим образом:
- Чем выше качество и популярность предлагаемого контента, тем большее количество просмотров обеспечивается зрителями.
- Высокие показатели просмотра позволяют продавать рекламные места по повышенной цене.
- Чем дольше аудитория остается вовлеченной в просмотр контента, тем чаще демонстрируются рекламные ролики, увеличивая прибыль издательства.
Таким образом, создатели контента выступают ключевым звеном всей системы, обеспечивая основу для привлечения рекламодателей и получения доходов.
Рекламодатели
Эта группа включает компании, использующие услуги платформ AVOD для продвижения своих продуктов и брендов среди широкой аудитории. Для достижения успеха рекламодатель должен точно определить свою целевую аудиторию и выбрать оптимальные способы её охвата посредством размещения рекламы на подходящих каналах или в рамках конкретных шоу.
Преимущества работы в рамках AVOD для рекламодателя заключаются в следующем:
- Широкий охват аудитории позволяет увеличить узнаваемость бренда.
- Возможность таргетирования помогает показывать объявления именно той группе потребителей, которой продукт будет интересен.
- Стоимость размещения рекламы часто ниже, чем при работе с традиционными медиаформатами.
Кроме того, крупные рекламодатели могут использовать специальные инструменты аналитики для оценки эффективности проведенных кампаний, определяя ROI (Return On Investment). Это позволяет принимать обоснованные решения относительно дальнейших вложений в продвижение товара или услуги.
Аудитория / Зрители
Именно потребители контента играют центральную роль в данной модели, поскольку именно их присутствие формирует спрос на покупку рекламы. Люди выбирают сервисы AVOD потому, что хотят получить бесплатный доступ к интересным фильмам, сериалам, программам и другим видам мультимедийного контента. Однако взамен они вынуждены просматривать встроенные рекламные блоки перед началом сеанса или в процессе воспроизведения материала.
Пользователи воспринимают такую схему взаимовыгодной, поскольку она даёт возможность пользоваться сервисом без оплаты подписки. Благодаря этому число зрителей стабильно растёт, создавая большие объемы трафика, что дополнительно стимулирует развитие индустрии.
Подводя итог, мы видим взаимосвязь всех трёх элементов: издатели обеспечивают интересный контент, рекламодатели финансируют проекты путем покупки рекламы, а зрители поддерживают существование экосистемы своим вниманием и интересом к бесплатному контенту.
Размер рынка AVOD и его рост
Рынок AVOD стремительно расширяется, привлекая внимание рекламодателей, создателей контента и издателей. Ожидается, что этот сегмент будет расти благодаря развитию технологий, что открывает новые возможности для бизнеса.
Рассмотрим ключевые факторы, способствующие росту рынка AVOD.
Технологический прогресс в потоковом вещании
Современные технологии потокового вещания продолжают совершенствоваться, обеспечивая пользователям более высокую скорость загрузки и лучшее качество видео. Это делает просмотр контента более приятным и увлекательным, что стимулирует зрителей к увеличению времени, проводимому перед экраном.
Рост числа пользователей смартфонов
Смартфоны становятся всё более доступными, что способствует увеличению числа пользователей. С каждым годом всё больше людей используют мобильные устройства для доступа к интернету и просмотра видео, что открывает новые горизонты для рынка AVOD.
Увеличение объёма онлайн-контента
С ростом популярности криптовалют и других цифровых инструментов, всё больше создателей контента выбирают онлайн-платформы для распространения своих произведений. Это создаёт дополнительный спрос на AVOD-контент, который может быть просмотрен бесплатно с рекламой.
Прогнозы и перспективы
Эксперты прогнозируют, что рынок AVOD будет расти на 144% в течение следующего десятилетия, достигнув впечатляющей выручки в 66 миллиардов долларов в 138 странах. Это свидетельствует о том, что бизнес-модель AVOD обладает огромным потенциалом для дальнейшего развития.
Преимущества рекламного видео по запросу (AVOD)
- Повышает вовлеченность аудитории: используйте AVOD для привлечения внимания зрителей и увеличения их интереса к контенту. Это стимулирует аудиторию просматривать короткие клипы или превью перед выбором платного контента.
- Расширяет охват: AVOD-платформы предлагают гибкость в выборе геолокации, позволяя рекламодателям нацеливаться на конкретные аудитории. С помощью AVOD ваша реклама может привлечь внимание целевой аудитории, которая затем посетит ваш сайт или магазин в ожидании платного контента.
- Персонализированный подход: AVOD-технологии предоставляют рекламодателям более персонализированные возможности. Вы можете отслеживать эффективность своих кампаний, используя данные о реальной аудитории, собранные из рекламных видео. Это помогает лучше понять, где размещать рекламу для максимального охвата.
- Рентабельность инвестиций (ROI): AVOD позволяет рекламодателям точно измерять рентабельность своих инвестиций. Анализируя данные о просмотренных видео и действиях пользователей после просмотра, вы сможете оптимизировать свои кампании для достижения наилучших результатов.
- Оптимизация по SEO: внедрение AVOD в вашу маркетинговую стратегию помогает улучшить видимость вашего бренда в поисковых системах. Пользователи, просматривающие рекламу, с большей вероятностью будут искать информацию о вашем продукте или услуге, что способствует органическому росту трафика на ваш сайт.
Заключительные мысли
AVOD (Advertising-based Video On Demand) — это инновационная бизнес-модель, которая позволяет рекламодателям точно нацеливаться на свою аудиторию. Благодаря стремительному развитию технологий потокового видео, AVOD имеет огромный потенциал для экспоненциального роста, становясь все более доступным для пользователей по всему миру.
Одним из ключевых преимуществ AVOD является высокая вовлеченность аудитории. Реклама, органично вплетенная в видеоконтент, не только привлекает внимание зрителей, но и создает более запоминающийся опыт потребления контента. Это делает AVOD привлекательной платформой как для рекламодателей, так и для пользователей.
Однако, несмотря на все свои преимущества, AVOD сталкивается с высокой конкуренцией на рынке. Множество других моделей, таких как подписка (SVOD) и гибридные форматы, также активно развиваются и борются за внимание пользователей.
Тем не менее, AVOD остается перспективной и востребованной моделью, способной принести пользу всем участникам экосистемы. Рост числа зрителей и улучшение качества рекламного контента делают AVOD идеальным выбором для тех, кто стремится к максимальной эффективности и охвату аудитории.
В итоге, AVOD представляет собой уникальную возможность для рекламодателей и создателей контента, предлагая гибкие инструменты для достижения своих целей и удовлетворения потребностей аудитории.
