Хорошая стратегия содержания облегчает выбор подходящих форматов и порядка съемки программы. Анализ закономерности в статистике общего времени просмотра позволит Вам составить представление о том, как ваши материалы принимаются зрителями, и поможет создавать эффективные стратегии, касающиеся содержания и программы в будущем.
Какие форматы видео достигают результатов
Большинство зрителей ищут на YouTube развлечения, знания или вдохновение. Они будут проявлять большее участие, если найденный контент будет соответствовать их ожиданиям. Многие люди инстинктивно тянутся к смартфону или планшету, чтобы что-то сделать, увидеть или узнать что-то. Если фильм удовлетворяет их потребностям, тем выше шанс, что он удержит интерес зрителя.
Отчет о «Времени просмотра» позволит Вам оценить, насколько эффективно ваш контент учит, развлекает и вдохновляет пользователей. Сгруппируйте видео по каждому из форматов контента, и посмотрите, какое время просмотра достигали фильмы в отдельные периоды.
Развлекательные фильмы
Развлекательный контент восхищает и удивляет зрителей, а для этого часто заставляет смеяться. Являются основой стратегии создания регулярного контента и, как правило, являются частью какой-либо программы или повторимого формата.
Шаблон: поиск резких скачков с последующим постепенным снижением времени просмотра, которые означают повторяющиеся возвращения зрителей данного фильма.
Действия:
- Сериалы и последние серии могут быть стимулом для просмотра контента подобного типа.
- Призывы к действию являются элементом борьбы за новые подписки.
Образовательное видео
Образовательное содержание на YouTube предоставляет зрителям полезную информацию. Зрители регулярно ищут подобные материалы. Они являются по существу основой стратегии Образовательного содержания.
Шаблон: поиск резких скачков, после которых график времени просмотра идёт относительно ровно, сообщая о полученных показах в течение месяцев или даже лет после загрузки фильма.
Действия:
- Ищите актуальные темы, чтобы улучшить выявляемость и положение видео в результатах поиска.
- Зрители могут быть заинтересованы дополнительными контентом.
Вдохновляющие видео
Вдохновляющее содержание заставляет зрителей задуматься и обращается к их эмоциям. Это «одноразовый фильм», которым с удовольствием делится сообщество, и он составляют основу стратегии Событийного содержания.
Шаблон: поиск резких скачков, после которых график времени просмотра резко падает.
Действия:
- Продвижение контента на различных платформах может помочь в увеличении количества просмотров.
- Призыв к действию побуждают к обмену ссылками на фильм в социальных сетях.
Анализируя данные, ищите материалы, которые были отнесены к неправильной категории. Подумайте, как улучшить их привлекательность, в рамках такой категории, к которой они на самом деле принадлежат.
Каждый формат имеет какой-то потенциал. На его основе можно планировать создание последующих материалов, которые будут развлекать, учить или вдохновлять. Если какой-то формат будет регулярно достигать результатов ниже ожиданий, подумайте, что нужно изменить и не лучше ли потратить энергию на другой формат, приносящий больший результат.
Особое внимание обратите на содержание, которое зрители смотрят по-другому, чем Вы ожидали. Такие сюрпризы могут быть для канала ценным шансом на развитие. Например, Вы можете узнать, что существует скрытый спрос на образовательный контент из области тематики вашего фильма.
Для каналов, которые хотят развиваться с использованием конкретного формата, но не имеют соответствующих возможностей, способом достижения цели может быть совместная работа или распространение контента других авторов.
Посмотрите как это работает
Home Deport – всё для мастеров
Home Depot публикует, в основном, образовательные видео, которые должны помогать зрителям в подготовке и самостоятельной реализации различных проектов для мастеров.
Канал имеет стратегию публикаций
В данных о времени просмотра регулярно появляются закономерности, которые помогают в формировании программной стратегии. Такая стратегия – это нечто большее, чем обычный календарь: является основой при выборе типа контента и создании расписания публикации. Должен быть совместим с миссией канала и адаптирован к его целевой аудитории.
Съемка по схеме трёх типов контента – это способ подготовки дополнительных материалов, которые привлекут внимание зрителей на YouTube. Не существует универсальной формулы программной стратегии. Ваш выбор может зависеть от таких факторов, как тема канала, интерес зрителей или производственные возможности.
Чтобы проверить, какие закономерности в данных времени просмотра возникают на вашем канале, посмотрите отчет о Времени просмотра с наложенными данными о моменте, когда видео были опубликованы. Вы можете изменить период и просматривать данные для группы видео.
Событийное видео
Стратегия разработки программы Событийного контента включает в себя, как правило, крупные кампании, центральным элементом которых являются «верняки», то есть важные события в политике, спортивные мероприятия или праздники.
Шаблон: поиск увеличения времени просмотра, которое следует сразу после публикации материала (зеленая стрелка), и резких падений, которые происходят вскоре после окончания «жизнеспособности» (красная стрелка).
Действия:
- Чтобы улучшить результаты, вы можете воспользоваться взаимными ссылками или решиться на сотрудничество.
- Опубликовать трейлеры, которые поднимут интерес до начала просмотра основного контента.
Регулярный контент
Стратегия Регулярного контента заключается в регулярной публикации контента, что даёт зрителям повод возвращаться на канал, когда появятся новости.
Шаблон: поиск увеличения времени просмотра (зеленая стрелка), которые возникают после публикации каждого фильма, связанное со стабильным улучшением этого показателя.
Действия:
- Создавая регулярный контент, помните о согласованности визуальных акцентов и вашего мнения.
- В описании видео сообщите о графике публикаций.
Образовательный контент
Стратегия разработки Образовательных программ означает создание материалов, поставляющих новые знания. Они отвечают на вопросы, которые зрители пытаются решить с помощью поисковой системы – примером может быть учебник по завязыванию галстука.
Образец: поиск по времени просмотра относительно большой стабильности, независимой от момента публикации. Обратите внимание на то, что время просмотра остается на постоянном уровне, даже когда нет нового контента (зеленая стрелка).
Действия:
- С помощью Трендов Google проверьте, не начали ли пользователи массово искать материалы из области вашей целевой категории.
- Объясните, почему ваш канал соответствует ожиданиям зрителей, отправляющих запросы.
Стратегия разработки программ Событийного контента часто требует больших организационных затрат, поэтому многие каналы планирует такие действия заранее. Например, американский канал, посвященный покупкам, уже летом начинает подготовку к «черной пятнице», которая рассматривается как открытие праздничного сезона покупок.
Согласованный график публикации может принести выгоды каналам, которые реализуют стратегии образовательного контента. Авторы канала с фильмами об уходе за детьми, например, могут сравнить результаты просмотра в выходные с данными рабочих дней, чтобы определить, когда наиболее эффективно им удается добраться до внимания родителей.
Изучение отчета о времени просмотра даёт ценную информацию о том, как зрители воспринимают ваш контент. Предположим, что в рамках стратегии регулярного контента Вы публикуете каждую неделю фильм с новинками из области красоты. Если график времени просмотра остаётся плоским, это может означать, что эти материалы лучше подходят для элемента стратегии образовательного содержания.
