Повторяющиеся и предсказуемые форматы контента делают так, что регулярные публикации становятся более удобными для зрителей, творческого коллектива и производства, а также для бюджета.
Почему стоит использовать форматы контента
Вероятно, формат вашего любимого сериала многократно проверен: Вы не знаете, что произойдет в следующий момент, но, в целом, знаете, что злодеев постигнет кара, а космический корабль не появится внезапно в сериале о Средневековье.
Независимо от того, откуда Вы и сколько Вам лет, вероятно, Вы сможете назвать несколько типов видео на YouTube. Безумный шоппинг, распаковка продуктов, реакции, возможности и тексты – это только несколько примеров. На сотнях каналов можно найти более 50 000 фильмов типа «нарисуй свою жизнь». В общей сложности они имеют более миллиарда просмотров.
Наиболее успешные каналы на YouTube повторяют всё время один эффективный формат. В 2014 году только 88 каналов со всего мира получило 500 000 подписок в течение 12 месяцев; 97% из них повторяют или незначительно изменяют существующие форматы.
Форматы часто вносят в фильм интерактивный элемент. Три самых популярных серии на YouTube (React Series с канала The Fine Brothers, Epic Rap Battles и Honest Trailers) имеют огромное влияние на зрители, потому что разработчики предлагают зрителям выбрать тему для следующего фильма.
Если идея будет использоваться, разработчики размещают на экране информацию об её авторе. В 2014 году эти три серии в общей сложности собрали 2 миллиарда просмотров.
Преимущества для зрителей:
- Формат помогает в формировании ожиданий.
- Единый стиль, продолжительность или план могут привести к тому, что ваше послание будет ясным.
- Выбор формата позволяет превратить аудиторию в сообщество.
Преимущества для производителей контента:
- Выбор формата упрощает производство уже на стадии концепта.
- Позволяет сэкономить время и деньги, уменьшая количество необходимых творческих решений.
- Выбор формата гарантирует целостность творческого сообщения.
- Формат помогает выделить содержание.
- Формат позволяет осуществить более стратегическое размещение контента.
Посмотрите, как это работает
Дети реагируют на первый iPod
Обратите внимание на титульный экран. Заменить на него попросило трое зрителей Fine Brothers запись фильма из серии Kids React с iPod первого поколения.
Кто выиграл? Кто будет следующий?
Зрителям предлагают ответить на эти два вопроса в конце каждого эпизода Epic Rap Battles.
Каждый эпизод основан на том, что скажут зрители, что может положительно повлиять на поддержание внимания аудитории.
Что определяет эффективность формата видео
Существуют сотни различных форматов, и каждый из них может соответствовать вашему подходу в производстве контента. Как же принять решение? Использовать уже существующий формат или разработать свой собственный?
Задайте себе следующие пять вопросов, чтобы уточнить свои возможности:
- Этот формат позволит выделить мой контент? Сравните с любым другим фильмом на YouTube. Выберите формат, который подчеркивает уникальные элементы вашей концепции или вашего послания.
- Этот формат является ценным для зрителей? Чтобы побудит аудиторию к просмотру ваших материалов, вы должны заботиться о благоприятных для них элементы. Ваша цель должна быть «научить кого-то чему-то» или «помочь кому-то почувствовать что-то», а не «продать что-то кому-то».
- Этот формат сделает так, что люди будут охотнее обмениваться вашими фильмами или обсуждать их?
- Этот формат позволит уложиться в имеющийся бюджет и придерживаться регулярного плана публикаций?
- Этот формат подходит аудитории, которой вы пытаетесь достичь? Контент в этом формате приведёт к увеличению общего времени просмотра, увеличению количества подписок и росту интереса к бренду?
Используйте масштабируемые форматы, создавайте и публикуйте много последовательных материалов в кратчайшие сроки – это оказывает неизгладимое впечатление.
Не избегайте экспериментов – трудно найти идеальный формат. Платформа YouTube постоянно развивается, поэтому тестирование новых способов выражения так важно. Новые, интересные технологии, такие как видео 360 и виртуальная реальность, могут изменить способ, которым зритель будет взаимодействовать с вашим каналом.
Советы:
- Выделитесь
- Создавайте ценный контент
- Закрепитесь в памяти зрителя
- Повторите успех
- Будьте целеустремленны
