Принцип трёх типов контента
Большинство создателей популярных каналов YouTube придерживается регулярного расписания публикаций, загружая новые видео несколько раз в неделю, а в некоторых случаях даже ежедневно.
Для представителей торговых марок создание таких объемов материалов может превышать их возможности, но благодаря принципу трёх типов контента создание и упорядочение контента на большом масштабе возможно.
В этом уроке вы узнаете простой принцип, который позволяет организовать материалы, согласно трём типам контента: события, обучение или регулярное.
- Контент событий и образовательный облегчают поиск канала.
- Регулярный контент приводит к тому, что зритель чаще возвращаются на канал.
Материалы событий
Содержание, относящееся к событиям, вероятно, лучше всего известно маркентинговым действием.
Его публикация происходит по строго определенному сценарию:
- Контент касается событий с гарантированной популярностью, которые проводятся лишь несколько раз в году.
- Для каждой марки это различные события. Это могут быть, например, большие спортивные соревнования, такие как Суперкубок, Кубок Мира или Олимпиада, старт новой маркетинговой акции или анонс важного продукта.
Советы:
- Хорошо сделано видео открытки могут вызывать очень сильные эмоции.
- Содержание этого типа имеют возможность побудки привлечь людей, которые еще не относятся к целевой аудитории бренда.
Посмотрите, как это работает
Бренд Adidas Football знал, кто его целевая аудитория, поэтому сосредоточился, прежде всего, на онлайн действиях.
В рамках проводимой на YouTube, совместно Boss, маркетинговой акции, каждая марка выпустила клип, который позволил ей обратиться к целевой аудитории в понятной форме для всех. Таким образом, возник интересный, блестящий и побуждающий к обмену материалами сюжет, который расширил диапазон воздействия кампании.
Регулярные материалы
Сюда входят видео, которые публикуются регулярно и совпадают с интересами целевой аудитории. Их важной особенностью является то, что они дают целевой аудитории причину, чтобы вновь вернуться на канал, когда на нём появится новый контент.
- Содержание этого типа, как правило, позволяет взглянуть на затрагиваемый вопрос с новой точки зрения.
- Оно сконструировано таким образом, что позволяет повысить активность уже существующей аудитории.
- Это основной тип материалов на каналах многих создателей.
Посмотрите, как это работает
Бренд Adidas Football использовал сотрудничество с УЕФА и Лигой Чемпионов, чтобы в рамках стратегии публикации контента регулярно производить цикл Gamedayplus. Уже вышло несколько сезонов этого сериала, а новые серии выходят каждый понедельник.
Эти материалы являются дополнением остальных маркетинговых кампаний и не позволяют поклонникам марки Adidas Football даже на некоторое время забыть о ней.
Учебные материалы
Содержание этого типа дают зрителям знания, отвечая на вопросы, которые зрители могут попытаться решить с помощью поисковой системы. Они могут касаться самых различных вопросов, от смены шин до выбора лака для ногтей.
Содержание этого типа имеют потенциал, чтобы стать наиболее часто запрашиваемыми материалами на YouTube и могут очень долго пользоваться популярностью. Они должны оставаться актуальными круглый год, независимо от других маркетинговых акций.
- Этот тип материалов может быть опубликован в самом конце маркетингового пути, прямо на месте покупки.
- Подумайте над созданием образовательных материалов, которые не будут сухими ответами на вопросы, а предоставят зрителям развлечений. Немного изобретательности может сделать так, что снятое видео будет, одновременно, развлекать и обучать.
- В описаниях своих учебных фильмов используйте более общие ключевые слова.
- Ваши учебные материалы могут базироваться на вопросах и ключевых понятиях, которые зрители уже сейчас вписывают в поисковой системе.
Советы:
- Используйте Google Trends и YouTube, чтобы найти идеи для обучающих фильмов.
- Когда Вы уже выбрали тему, подумайте, можно ли из неё сделать уроки по продуктам, обучающее видео и материалы, отвечающие на вопросы из области обслуживания клиентов.
Посмотрите, как это работает
Обучающее видео – это один из величайших хитов YouTube, поэтому бренд Adidas Football начал перемонтировать видео из предыдущих циклов, представленных на сайте, делать из них уроки.
Этот материал принес марке больше бесплатных показов и более длительное суммарное время просмотра, чем любой другой фильм с канала.
Стратегия дистрибуции, совместимая с типом содержимого
То, как зрители смотрят видео, зависит от его содержания, поэтому, по мнению многих стратегов, очень большое значение имеет правильное планирование публикаций.
- Содержание по событиям требует совершенной координации действий и представляют собой прекрасную возможность для достижения новых клиентов: неопределившихся людей и потребителей, охваченных другими марками.
- Регулярный контент обращается к основной аудитории. Из-за этого стоит задуматься над использованием релевантных рекламных объявлений, которые бы позволили направить трафик на контент, разделенный на участки, и поэтому дающий зрителям повод для постоянных возвращений на канал.
- Учебные материалы должны давать ответы на вопросы зрителей. Посмотрите статистику поиска и аналитику социальных медиа, чтобы узнать, что нужно пользователям. Сконцентрируйтесь на данных, – благодаря им учебные материалы набирают огромный размах и силу воздействия.
