SEO для вашего онлайн-магазина – руководство для начинающих

Любой, кто хочет разобраться в SEO для начинающих, получат здесь бесценные советы по увеличению органического трафика, получаемого их онлайн-магазином или веб-страницей. Совершенно новичок в этой концепции? Не беспокоиться! Здесь вы узнаете, как заниматься SEO без каких-либо дополнительных знаний.

Прежде чем вы узнаете, как использовать SEO для своего сайта, первое, что важно отметить, – это то, что в головоломке есть много важных элементов. Поисковые системы становятся всё более изощренными в своём анализе качественного контента, поэтому важно понимать различные характеристики, которые алгоритмы используют для ранжирования вашего контента.

Другими словами, поисковая оптимизация не так проста, как заполнение контента как можно большим количеством оптимизированных ключевых слов. Это также касается создания качественных текстов, которые добавляют знания и представляют информацию в удобной для ваших читателей форме.

Концепция SEO настройки веб-сайта для привлечения поискового трафика

Это руководство по SEO состоит из двух основных частей. В первом разделе мы рассмотрим ключевые концепции SEO, а затем углубимся в некоторые действенные рекомендации по SEO, которым вы должны следовать, чтобы добиться успеха.

SEO для начинающих

Итак, сначала давайте обсудим основы того, что такое SEO. В конце концов, это статья о SEO для новичков, и мы сказали, что вам не нужны какие-либо предварительные знания, чтобы извлечь что-то из чтения этой публикации.

SEO означает поисковую оптимизацию, и, проще говоря, результатом хорошего SEO является более высокий рейтинг, когда человек вводит связанные ключевые слова в поисковую систему.

Цель здесь – увеличить органический трафик на ваш сайт, то есть трафик, который вы получаете без использования платной рекламы. Это потрясающая стратегия для привлечения внимания к вашему бренду и, в конечном итоге, увеличения продаж без необходимости слишком сильно полагаться на трату денег для маркетингового бюджета.

SEO фактически используется для нескольких различных типов поиска контента, включая фото, видео, новости и даже научные статьи. Поэтому знание того, как правильно использовать SEO, может стать решающим элементом в выделении себя среди конкурентов.

SEO состоит из множества различных взаимосвязанных практик, и лучше всего работает только тогда, когда вы учитываете их все. Одним из фундаментальных аспектов SEO является включение в ваш контент тщательно изученных ключевых слов. Может показаться заманчивым добавить добавить как можно больше ключевых слов в сообщение, но методы SEO направлены на достижение наилучшего баланса между несколькими другими факторами, включая такие вещи, как оригинальность, качество написания, внутренние ссылки, структура сайта, социальное доказательство и многое другое.

Ещё одна важная часть знания того, как эффективно использовать SEO, – это тщательно прочесать ваш сайт на предмет ошибок или проблем, которые могут сдерживать его повышение в рейтинге поисковой системы. Такие сайты, как Screaming Frog могут помочь вам определить такие факторы проблем, как медленное время загрузки и удобство использования на мобильных устройствах, структура URL-адресов и форматирования вашего контента.

Когда вы познакомитесь с различными концепциями и факторами, которые являются ключевыми для SEO, вы быстро поймёте важность оптимизации страницы вашего продукта с помощью ключевых слов, ссылок и т.д.

Может даже возникнуть соблазн добавить в фрагмент контента как можно больше заданных ключевых слов или наполнить его множеством внутренних ссылок. Однако, будьте осторожны с этим. Прежде всего, фрагмент контента должен оставаться естественным, читаемым и во всём остальном удобным для пользователя. Это один из самых важных элементов понимания того, как использовать SEO на благо вашего бизнеса.

Также обратите внимание, что научиться использовать SEO нельзя в одночасье. Это набор стратегий, которые лучше всего работают, когда вы придерживаетесь долгосрочного подхода и стремитесь изучать и оставаться в курсе различных элементов практики SEO, потому что они постоянно меняются по мере того, как Интернет (главным образом, искусственный интеллект) становится всё более изощренным в своих аналитических возможностях.

Обладая базовым пониманием SEO и того, что входит в рейтинг, который создаёт поисковая система, давайте более подробно рассмотрим некоторые ключевые концепции, связанные с SEO, которые используются для успешного повышения рейтинга и привлечения органического трафика. Эта информация послужит основой для ваших знаний о том, как использовать SEO наиболее эффективно.

Руководство по SEO: основные понятия

Прежде чем мы рассмотрим действенные способы повышения вашего SEO-рейтинга, нам нужно будет охватить несколько ключевых концепций, поскольку ни одно руководство по SEO не будет полным без них, особенно руководство, предназначенное для объяснения SEO для начинающих!

Использование тега H1 для SEO

Теперь поговорим о названиях и тегах. Тег заголовка H1 похож на название книги. Когда поисковые системы читают его, это одна из первых вещей, которая описывает, что посетитель найдёт на вашей веб-странице. Если это страница продукта, вашим тегом H1 будет название продукта. Если это категория, это будет название категории. Попробуйте использовать такие модификаторы, как «Лучшее», «Топ» и «Купить».

Так же, как с названиями изображений и альтернативными тегами, которые мы обсудим позже, не переусердствуйте с ключевыми словами в тегах H1. Поисковая система может расценить это как спам. Если вы это сделаете, вы даже можете получить штраф за чрезмерную оптимизацию. Обратите внимание на повторение «синих шляп» в плохом примере ниже. Это пример «переполнения ключевыми словами».

Хороший тег H1: <h1>Синие шляпы</h1>
Плохой тег H1: <h1>В продаже есть наши маленькие забавные синие шляпы. Купите синие шляпы в магазине синих шляп сегодня</h1>

Теги заголовка для SEO

В SEO страниц сайта очень важны теги заголовков. Когда кто-то использует поисковую систему, тег заголовка – это то, что отображается в результатах поиска. Оптимальный тег заголовка должен содержать менее 60 символов. Кроме того, он должен иметь отношение к поисковым запросам, по которым вы хотите ранжироваться, и в то же время достаточно привлекательным, чтобы побудить кого-то щелкнуть по нему.

Тег заголовка также отображается на вкладке «Закладки», когда пользователь сохраняет закладку на данную страницу, а также когда он использует кнопки браузера в верхнем левом углу экрана при перемещении вперёд и назад. Более того, тег заголовка также появляется в истории браузера.

При таком большом количестве применений важно сделать тег заголовка описательным, коротким и удобным для пользователя.

Как использовать SEO в ваших метаописаниях

Ещё одна важная концепция SEO – это мета-описание. Когда вы используете поисковую систему, метаописания отображаются непосредственно под тегом заголовка. Удерживайте их размер в диапазоне от 120 до 160 символов. Они должны быть актуальными и описывать, что человек найдёт на странице, если перейдёт по ссылке. Если вы усвоите этот аспект нашего руководства по SEO для новичков, вы действительно выделитесь из толпы.

Убедитесь, что теги описания стимулируют клики. Дайте человеку повод перейти на ваш сайт, сообщив ему, что он найдёт, через ваше мета-описание. Вы можете сделать это, включив в мета-описание информацию о выгодной цене, инструкции или список, привлекающий внимание.

Прочтите теги заголовков и метаописания страниц с более высоким рейтингом для вдохновения. Как можно написать что-то, что превосходит их?

Как делать SEO с помощью внутренних ссылок

Ещё один важный аспект понимания того, как использовать SEO – это ссылки.

Внутренние ссылки – это ссылки, ведущие с одной страницы вашего сайта на другую. Они заметно отличаются от обратных и внешних ссылок. Внутренние ссылки всегда должны иметь тег «dofollow» (поисковые системы «видят» его по умолчанию, если не указано иного). Таким образом, вы сигнализируете сканерам веб-страниц поисковой системы перейти на страницу, на которую вы ссылаетесь. Другими словами, вы можете использовать внутренние ссылки, чтобы указать поисковым системам, какие страницы следует ранжировать. Конечно, они также помогают вашим клиентам находить другие страницы вашего сайта.

Внутренние ссылки также указывают поисковым системам, какие страницы вы хотите показывать по определенным ключевым словам. Кроме того, они помогают категорировать ваш сайт для поисковых систем и повысить авторитет домена. Если у вас есть действительно хороший пост в блоге или страница с инфографикой, имеющая много авторитетных и качественных обратных ссылок, добавление соответствующей внутренней ссылки к описательному ключевому слову может помочь странице, на которую вы ссылаетесь, повысить собственный рейтинг.

Помните, что чем больше внутренних ссылок на странице, тем меньше авторитета каждая может передать. Например, если у вас есть две внутренние ссылки, каждая из них имеет 50% авторитетности. Три передают по 33,3%. Вы также должны включить в уравнение навигацию, ссылки на категории и т.д.

Место размещения ссылки также может иметь определенный вес. Если у вас есть три внутренние ссылки, одна из которых находится в верхней части вашего контента, а две другие – ниже, более высокая может получить 60% авторитета, а две нижние – по 20% каждая.

Как видите, внутренние ссылки чрезвычайно важны для SEO. Добавляйте их, когда они актуальны и связаны, и не переусердствуйте. Таким образом, вы достигнете правильного баланса для повышения рейтинга, не делая ваш контент неестественным.

SEO-руководство по обратным ссылкам

Обратные ссылки играют важную роль в возвращении трафика на ваш сайт. Это потому, что обратные ссылки – это ссылки, которые ведут с другого веб-сайта обратно на ваш. В сочетании с контентом вашего веб-сайта они являются наиболее важными средствами, с помощью которых вы можете повысить рейтинг веб-сайта в поисковых системах.

Поисковые системы принимают крайние меры, чтобы гарантировать, что обратные ссылки на веб-сайт являются органическими. Поэтому не покупайте обратные ссылки для повышения авторитета вашего домена, потому что ваш сайт будет оштрафован.

Вот основной жаргон, который вам нужно знать в отношении обратных ссылок:

Dofollow: передают авторитет и помогают вашему сайту лучше ранжироваться.
Nofollow: ссылаются на вас, но они не передают авторитет, поэтому не будут способствовать ранжированию вашего сайта. Они содержат тег rel="nofollow" где-то в теге <a href="">.
Ключевые слова (якорный текст): это ссылки с определенными фразами или ключевыми словами (якоря).
Естественность: естественные ссылки будут основаны на названии вашей компании, вашем имени или варианте вашего URL-адреса или бренда.
Неестественность: неестественные ссылки – это когда прикреплены параметры отслеживания, вы переходите по ссылкам в спонсируемых сообщениях или делаете что-либо, что не произошло бы естественным образом, например, ссылки на страницу категории на сайте интернет-магазина, например, партнёрская ссылка.

Наличие слишком большого количества ключевых или неестественных обратных ссылок может привести к штрафам. Не добавляйте их слишком много. 20%, возможно, даже 10% от общего ссылочного профиля.

Как улучшить SEO с помощью внешних ссылок

Ещё одна важная часть этого руководства по SEO для новичков – понимание того, какую роль играют внешние ссылки в уравнении. Внешние ссылки переводят посетителя на другие сайты, кроме вашего собственного. Если у вас есть интернет-магазин, включайте внешние ссылки только в сообщения блога. Хорошие причины для добавления внешней ссылки к сообщению в блоге включают то, что вы указываете источник или упоминаете что-то, имеющее отношение к вашей аудитории.

Прежде чем добавлять какую-либо внешнюю ссылку, сначала прочтите рекомендации Google по ссылкам, а затем задайте себе следующие вопросы:

Будет ли ссылка на этот веб-сайт полезна моему читателю?
Будет ли страница, на которую я ссылаюсь, долго существовать, или этот сайт может исчезнуть?
Есть ли на сайте другой контент, который может быть неактуальным или не подходящим для моих читателей?

Если вы сказали «да» первым двум и «нет» третьему, это, вероятно, хороший сайт для ссылки.

Между тем, главная причина, по которой не стоит размещать внешние ссылки на странице покупок, заключается в том, что это уведёт человека с этой страницы. Это может отвлечь его от совершения покупки.

Канонические ссылки: рекомендации по SEO для начинающих

Следующее в этом руководстве по SEO для начинающих – канонические ссылки.

Канонические ссылки – это ссылки, которые сообщают поисковым системам, какую страницу следует индексировать в результатах поиска. Предположим, у вас есть три страницы на вашем сайте, на каждой из которых представлен один и тот же продукт, контент и изображение. Вы можете использовать каноническую ссылку, чтобы указать, какую ссылку нужно индексировать.

Обратите внимание, что вы должны не допускать конкуренции этих страниц между собой, а также избегать проблем с дублированием контента, как мы обсуждали ранее в этом руководстве по SEO. Если вы проводите сплит-эксперимент, чтобы определить, насколько успешны некоторые страницы вашего магазина, вы также можете использовать канонические ссылки.

Создайте карту сайта для своей стратегии SEO

Важное руководство для новичков в SEO – это научиться использовать SEO для создания карты сайта вашего сайта.

Карта сайта – это, по сути, просто список всех страниц вашего веб-сайта, о которых должна знать ваша поисковая система. Они должны быть разбиты на страницы самого высокого уровня на вашем сайте и включают категории, подкатегории и страницы продуктов.

Вы можете создавать карты сайта несколькими способами с помощью ссылок и XML-каналов, а также других простых методов. Убедитесь, что вы избегаете перенаправления 301 или страниц 404 в вашей карте сайта.

Как страницы с разбивкой могут повысить рейтинг

Ещё один важный аспект понимания того, как использовать SEO, – это разбиение страницы.

Пагинация – это серия страниц вашего веб-сайта. Подумайте о странице категории продуктов, которая содержит страницы 2, 3, 4, 5 и т.д. Раньше вам нужно было использовать каноническую ссылку на страницу, на которой были все ваши продукты, но сегодня поисковые систему учитывают теги rel prev и rel next.

Включив это в серию с разбивкой на страницы, вы можете не беспокоиться о том, что поисковик накажет вас за дублированный контент.

Микроразметка для SEO

Следующие слова о микроразметке – бесценный аспект понимания SEO для начинающих.

Schema.org – это ресурс, используемый всеми основными поисковыми системами. Он предоставляет вам код и фрагменты, чтобы сообщить поисковым системам особенности вашей страницы. Например, чтобы показать, что на странице есть видео.

В частности, добавляя микроразметку на свои страницы (это намного проще, чем кажется на первый взгляд), вы можете дополнительно помочь основным поисковым системам узнать, о чём эта страница.

Кроме того, она показывает, что конечный пользователь найдёт на вашей странице. Вы также даёте странице новые функции для отображения в результатах поиска (например, изображения рядом с результатом), а также дополнительно определяет взаимодействие с пользователем.

Микроразметка – важный и часто упускаемый из виду аспект SEO, который может помочь вам получить преимущество.

Советы и хитрости при использовании SEO

Теперь, когда мы рассмотрели ключевые концепции, связанные со знанием того, как эффективно использовать SEO, вторая часть этого руководства по SEO для начинающих наполнена действенными советами и приёмами, которые вы можете использовать для успешного применения всей вышеперечисленной информации.

Избегайте использования дублированного контента

Ни одно руководство по SEO для новичков не будет полным без подчеркивания важности избегания дублирования контента. Дублированный контент – это когда две веб-страницы имеют одинаковый контент (а в некоторых случаях – одинаково точный код).

Онлайн-торговцы часто полагаются на потоки данных, предоставляемые поставщиками, складами и производителями. Эти каналы представляют собой XML-файлы и электронные таблицы, которые содержат информацию о товарах и наличии у поставщика.

Поскольку контент, изображения, описания и всё остальное в фиде передаются на каждый сайт, который его использует, контент не является «уникальным». Поскольку они не уникален, созданные с их помощью веб-сайты сталкиваются с проблемами, которые иногда называют «дублированием контента».

Следовательно, поисковым системам сложно определить, какой из них ранжировать выше других. Сайты с фидом данных редко достигают хорошего SEO-рейтинга, если используют предоставленный фид.

Вот почему также важно следовать нашим рекомендациям для начинающих по SEO, используя дополнительные советы, приведенные ниже, чтобы компенсировать любое использование этой информации канала данных в вашем рейтинге.

Улучшите свой SEO-рейтинг с помощью уникальных изображений

Следующий совет по повышению рейтинга в этом руководстве по SEO – это создание ваших собственных оригинальных фотографий продукта. Хотя вначале может потребоваться небольшая дополнительная работа, это действительно поможет вам улучшить свой рейтинг. Вы сможете выделить свои продукты среди предложений других продавцов, которые продают те же товары, что и вы (возможно, даже от тех же поставщиков), избегая дублирования контента.

Если по какой-либо причине вы не можете делать собственные снимки, загрузите изображения продуктов из фида данных. Затем переименуйте их, чтобы они описывали продукт на изображении, и загрузите их в свою базу данных и на сервер.

Помните, что важно то, как вы называете свои изображения. Если вы продаёте синие шляпы среднего и большого размера, вы не должны вводить в заблуждение поисковые системы, если на вашем сайте оба называются синими. Названия изображения medium-blue-hat.jpg и large-blue-hat.jpg будет более удобным для поисковых систем.

Даже если это кажется незначительным, это важный шаг, поэтому убедитесь, что вы не забыли об этом!

Добавьте альтернативные теги к изображениям

Что касается изображений, следующий действенный шаг в этом руководстве для начинающих по SEO – сделать ваш тег alt отражающим название изображения. Это одна из вещей, которые используют многие поисковые системы, чтобы решить, о чём изображение и когда показывать его пользователю. Он появляется в HTML здесь: <img src ="image_url" alt ="тег_описания_изображения">

Оптимизируйте заголовки изображений

Ещё один ключ к успешному использованию SEO – это добавление заголовков и подписей к изображениям. Они должны быть похожи или точно такими же, как имя изображения и тег alt, если вы решите их использовать.

Здесь тоже не переусердствуйте. Вам не нужно слишком много ключевых слов, описательных терминов (модификаторов) или других слов в имени или тегах изображения. Опять же, это можно рассматривать как «переполнение ключевыми словами» и может привести к штрафам.

Станьте мастером описания продуктов

Описания продуктов, которые вы импортируете, если они не меняются, также считаются повторяющимся содержанием. Это одна из наиболее важных вещей, которые вам нужно исправить.

Как мы уже установили, наличие уникального и полезного контента на ваших страницах выделит вас среди ваших конкурентов. Чтобы улучшить SEO при прямой поставке, подумайте о том, чтобы переписать как длинные, так и краткие описания продуктов.

Одно из многих важных правил SEO заключается в том, что как длинные, так и краткие описания продукта должны быть уникальными. Если описания ваших товаров такие же, как у всех, вы рискуете даже не появиться в поисковых системах. Написание оригинальных, полезных и точных описаний будет ключом к тому, чтобы эти страницы подобрали как длинные, так и высококонкурентные ключевые слова.

Покажите характеристики вашего продукта

Если ваши продукты имеют спецификации, которые поставляются с потоком данных, найдите уникальный способ показать или обсудить спецификации, а не просто копировать информацию. Хотя поисковые системы ожидают, что спецификации будут одинаковыми по своей природе, это не означает, что вы не можете подробно рассказать о том, что они означают, или отобразить их уникальным и более полезным способом.

Руководство по SEO для новичков: чего не делать

Существует множество руководств для начинающих SEO с ярлыками и побочными шагами для быстрого и легкого получения обратных ссылок или иного увеличения трафика без необходимости углубленного изучения SEO.

Однако, многие из «тактик черной шляпы», которые вы найдёте, могут привести к наказанию вашего сайта. К сожалению, вы рискуете не получить рейтинг снова. Вдобавок вам придётся проделать ещё больше работы, чтобы снять штраф. Более того, если вы всё же получите штраф, на его снятие могут уйти годы. Поэтому последнее, что нужно отметить в этом руководстве о том, как использовать SEO для вашего бизнеса, – это то, что вам очень важно не срезать углы.

Вот несколько заключительных моментов, чего следует избегать при попытке оптимизировать свой интернет-магазин и привлечь в него больше органического трафика.

Вот чего вы должны избегать при построении репутации:

Участие в каталогах: если они не являются на 100% нишевыми, с релевантным содержанием и обновлением вручную.
Комментарии блогов: не используйте их, особенно вне ключевых слов.
Комментарии и ссылки на форуме: поскольку их легко создать и это может сделать любой, поисковые системы не одобряют комментарии и ссылки на форумах.
Автоматические построители ссылок: это программы, которые используют ботов и пауков для комментирования блогов, форумов и сообществ за вас. Использование этого метода может создать плохой имидж бренда в соответствующих онлайн-сообществах и среди блогеров. Кроме того, обратные ссылки легко сопоставляются с вашим сайтом, что повышает вероятность наказания.
Обмен ссылками: старайтесь избегать взаимных ссылок. Слишком многие из них выглядят неестественно и, на самом деле, являются одним из главных злоупотреблений в области SEO.
Фермы ссылок: сайты и сервисы, которые создают фермы ссылок, – ещё один способ получить наказание.
Спонсируемые сообщения: предоставление людям или влиятельным лицам денег или продуктов в обмен на публикацию со ссылкой может привести к наказанию вашего (и их) веб-сайта. Вероятно, вы захотите поработать с настоящими влиятельными лицами, но убедитесь, что ваш сайт не рискует получить наказание.

SEO для начинающих: заключение

Обратите внимание, что часть этих советов и ключевых концепций заключается в том, что вы регулярно обновляете свой контент. SEO – непростой и быстрый способ увеличения трафика. Чтобы по-настоящему овладеть им, может потребоваться сложный уровень знаний, и это требует долгосрочного подхода. Практикуясь и соблюдая эти рекомендации для начинающих по SEO, вы будете на правильном пути!

Не говоря уже о том, что как только вы начнёте видеть результаты своих усилий, вы обнаружите, что SEO является ключевой частью роста органического трафика для вашего бизнеса, так что наберитесь терпения и никогда не сдавайтесь!

Как использовать поисковую оптимизацию для привлечения клиентов