Возьмите дело в свои руки
Вы не можете просто загрузить видео и ждать, что зрители сами их найдут, даже если Вы создали «великий» фильм.
Чтобы прорваться через толпу конкурентов и попасть к целевой аудитории, вы должны помочь своему творению через тщательное планирование и понимание механизмов, которые управляют YouTube. Публикация видео на канале, сайте организации и в социальных сетях – это только первый шаг.
Увеличить время и количество просмотров фильмов можно тремя способами:
- Без затрат – когда материалы зрители находят спонтанно, в результате их самостоятельных действий, в том числе, например, через поиск или рекомендации.
- Без каких-либо затрат, с помощью партнеров – когда зритель находят видео вашего бренда у партнеров, с которыми вы работаете или на внешних сайтах.
- Платное продвижение – если Вы используете платные инструменты и рекламу, чтобы фильмы дошли до нужной аудитории. По мнению многих брендов без платного продвижения, как правило, невозможно реализовать цели кампании. Google предлагает ряд платных опций и инструментов, которые были созданы с мыслями о потребностях брендов и организаций.
Основой любой стратегии должно быть понимание механизмов, которые управляют тремя основными способами получения зрителей. Не менее важно, конечно, установка четких конечных целей, а также определение мер, которые позволят их достичь.
Посмотрите, как это работает
«Незабываемый» короткометражный фильм
Посмотреть, как при вводе коллекции ароматов LUX Forever на рынки Юго-Восточной Азии, компания Unilever объединила стратегии платного и бесплатного продвижения, чтобы её короткометражный фильм получил соответствующую аудиторию и начал дискуссию на его тему.
Проверьте, как зрители находят ваши видео
Давайте посмотрим, на какие основные категории можно разделить способы, благодаря которым зрители открывают для себя новые фильмы.
Поиск контента в YouTube
В YouTube можно найти видео несколькими способами. Часть из них не связана с какими-либо расходами, а часть связана с платной рекламой:
- Без затрат: мобильное приложение YouTube, главная страница, страница воспроизведения видео, сайт канала, предложенные видео, продвижение партнером, подсказки и аннотации, плейлисты, информацию о подписке и поисковая система.
- Связанные с платной рекламой: объявления TrueView и контекстно-медийная сеть, баннер, место на главной странице.
Поиск контента, кроме YouTube
Многие видео не удастся найти непосредственно в YouTube, зрители открывают их для себя, когда встречают на другом веб-сайте.
Вот несколько примеров мест, где пользователи могут найти ваш контент за пределами YouTube:
- Блог или сайт
- Подписка на e-mail
- Социальные сети
Из данных крупнейших брендов следует, что записи в социальных сетях, содержащие видео с YouTube, могут на 330% увеличить взаимодействие с пользователями. Многие из ведущих брендов помещают также содержания YouTube на своих корпоративных сайтах.
