Обзор сети Интернет

Интернет, социальные сети, популярные сервисы, электронная почта (e-mail) и еще немного информации о web-пространстве современного мира

Главное меню

Брендированное видео на канале YouTube – как сотрудничать с рекламодателями

Что такое брендированное видео

Сотрудничество между брендами и разработчиками YouTube становится чем-то всеобщим. Видео и другие типы медиа-ресурсов, сотрудничающие с брендами, носят название «брендированного контента».

Соглашения с брендами, являются, как правило, выгодными для обеих участвующих в них сторон. Преимуществом для создателей будет получение альтернативного источника доходов, а для брендов возможность достичь определенной (вашей) аудитории. Фактором, который призывает бренды искать контакта с авторами видео на YouTube, часто бывает сходство между целевой аудиторией их продукта и аудиторией конкретного канала.

Брендированный контент может принимать различные формы, в зависимости от того, каким образом представлена марка или продукт.

Вот четыре распространенных формы:

  • Пассивный продакт – марка представлена косвенно, например, в фоновом режиме.
  • Активный продакт – марка представлена в хорошо заметных местах.
  • Помощью в повествовании – бренд становится частью истории.
  • Отдельный фильм – бренд вдохновляет на создание контента.

Найдите в YouTube примеры брендированного содержания, которые Вам нравятся. В чем особенность этих фильмов?

Посмотрите, как это работает

Бренд, как часть клипа на YouTube

Бренд – составляющая видео

Rhett & Link поют песню и рассказывают историю, одновременно представляя бренд.


Smosh продвигает бренд «Hot Pockets»

Бренд – элемент видео

Smosh видимым образом демонстрирует в своем фильме бренд «Hot Pockets».



Помните о миссии и сообществе

Создатели каналов на YouTube заводят со своими общинами особые отношения. Поэтому, когда вы начинаете думать о начале партнерского сотрудничества с брендами, вы не должны упускать из виду интересы своей аудитории. Когда вы будете заключать договора с брендами, создавать для них материалы и устанавливать новые контакты, не забывайте о важных для Вас ценностях и о том, что дает Вам мотивацию для съемки последующих фильмов.

Для некоторых создателей хорошей стратегией оказалось, создание таких брендированных материалов, которые не спорят с целью или целями канала и не будут плохо приняты его аудиторией. Прежде чем начать искать рекламодателей для сотрудничества или создания брендированного контента, стоит ближе присмотреться к выбранному бренду и ценностям, которые он представляет. Возможно, Вам поможет информация о том, с какими другими авторами данная марка сотрудничала в прошлом, и какой тип фильмов возник в рамках этого сотрудничества.

Помните, что благодаря правильному подбору фильмов Вам удалось завоевать доверие сообщества зрителей, который, кроме этого, ценит ваш реализм. Нужно это защищать. Другими словами, вы не должны начинать сотрудничество с какой-то маркой только потому, что её представители хотят сотрудничать с Вами. Прежде чем вы заключите договор, убедитесь, что выбранный бренд будет соответствовать профилю аудитории вашего канала.

Рекомендуемые действия:

  • Помните о своей миссии и бренде канала. Ваш канал ещё не имеет сформулированной миссии? Узнайте как это сделать.
  • Перечислите виды марок, которые не совместимы с профилем вашей аудитории.
  • Посмотрите декларацию о миссии бренда, с которым Вы хотите наладить сотрудничество, и проверьте, на сколько она совпадают с вашей собственной миссией.

Скажите, что Вам важно, и подготовьте презентацию

Существует много способов, установить контакт с брендами. Вы можете принимать участие в конференциях, сотрудничать с рекламными фирмами или просто попытаться добраться до них самостоятельно.

Но до того, как приступить, стоит подготовить маркетинговую презентацию, из которой представители брендов смогут легко узнать, кто Вы и почему они должны с Вами сотрудничать.

Такая презентация может принимать различные формы, но подумайте над размещением в ней:

  • статистических данных своей аудитории из отчетов Демография и Подписчики
  • примеров своих достижений
  • выбранных примеров своих лучших материалов
  • примеров уникальных предложений, которые у вас есть для контрагента

Ваша цель, вероятно, добиться от компании оплаты за изготовление материалов, хорошо представляющих её бренд, именно поэтому вы должны относиться к этому, как к разговору о работе.

После установления контакта с брендом приходит время на представление конкретной презентации. Обычно она ссылается на потребности бренда и показывает соответствие ваших и их видения и целей. Вы можете в презентации разместить наиболее важные тексты, которыми Вы собираетесь использовать, показать статистику по аудитории и охват, показать, как вы собираетесь реализовать проект.

Рекомендации:

  • Попробуйте пояснить, почему выбранная Вами марка соответствует вашей миссии. Как ваша аудитория может послужить интересам конкретной марки?
  • Выделите сильные стороны своего канала и способы, которыми бренд сможет ими воспользоваться. Что выделяет Вас на фоне десятков (или даже тысяч) других авторов, работающих в той же нише?
  • Помните, что вы не одни. Если хотите, расскажите другим разработчикам свою историю и поделитесь с ними идеями, Вы можете рассчитывать на их отзывы.
  • Если у вас есть в YouTube контактное лицо, то оно должно знать, что вы собираетесь войти в контакт с брендами.

От идеи до договора

Когда договор с брендом становится актуальным, важным шагом является согласование взаимных ожиданий от сотрудничества.

У нас есть для Вас список действий, которые помогут Вам начать новый этап в реализации своей концепции:

  1. Подготовьте реалистичный график работ и список необходимых материалов. Благодаря этому, созданный продукт будет высшего качества, а партнерство станет успешным. Одна из стратегий – это планирование работ и выпуска готовых видео. Вы можете подробно описать, какие материалы вы предоставите, сколько циклов обсуждения марки вы собираетесь обеспечить, и на каких этапах производства понадобится представители бренда (например, при написании сценария). Они должны знать, в какой степени они будут задействованы в реализации проекта и смогут ли влиять на ваши решения.
  2. Укажите свои творческие предположения и продемонстрируйте своё видение представителям бренда. Помните, что форма творческого видения зависит от Вас, потому что конечный результат производства будет транслироваться на вашем канале. Каждый фильм – авторский или нет – должен отвечать предпочтениям вашей верной аудитории, но, так как с маркой Вас связывает партнерское соглашение, то её представители, наверное, тоже захотят внести свою лепту. При таком сотрудничестве необходимо найти баланс между верностью собственным правилам игры и исполнением желаний другой стороны.
  3. Распишите бюджет. Создатель – это, чаще всего, одновременно и сценарист, и драматург, и актёр, и т.д., поэтому Вам нужно посчитать стоимость всего своего времени. Нажмите здесь, чтобы узнать больше о планировании бюджета.
  4. Согласуйте объем производства. Стоит воспользоваться помощью адвоката, который будет консультировать Вас по таким вопросам, как расписание производства материалов, права интеллектуальной собственности, срок действия обязательства, эксклюзивность и различные ситуации, когда что-то идёт не так (например, неустойка за отказ от договора).
  5. Загрузите отличный фильм. Когда вы будете загружать видео на канал, в дополнительных настройках установите флажок «Заявление о содержании», чтобы сообщить YouTube о том, что видео содержит контент с элементами бренда. Это не влияет на ваш заработок, но эту информацию YouTube использует для отслеживания данных.

Рекомендации:

  • Определите реальные сроки, а потом постарайтесь производить даже больше контента, чем это было до соглашения о сотрудничестве с брендом.
  • Планируйте продвижение контента.
  • Сразу же начните отслеживать индикаторы и делай это часто. Это поможет Вам в достижении целей. Проверьте степень вовлеченности своей аудитории. Соответствующие данные приведены в отчете об удержании аудитории в YouTube Analytics

Получите доверие в качестве партнера

После выполнение договора и предоставлении доступа к информации об его эффектах всему миру, Вы можете начать думать о будущих партнерствах. Одна из вещей, которые Вы можете сделать на этом этапе, это составление окончательного отчета, в котором вы представите опыт, приобретенный во время реализации проекта и достигнутые успехи. Помогите представителям марки понять, какие преимущества они получают от сотрудничества с Вами.

В отчете вы можете разместить:

  • обсуждение программы
  • сводку выбранных данных о результатах (например, о пределах досягаемости)
  • информацию о стоимости, которую Вам удалось создать
  • результаты в количественном выражении (YouTube Analytics, Google Analytics и другие)
  • результаты в качественном отношении (например, комментарии от вашего сообщества)
  • основные выводы

Если всё пошло в соответствии с изначальным планом, Вы можете указать в отчете способы, которые позволили бы Вам в будущем получить лучшие результаты.

Сделайте это

  1. Определите три марки, для которых ваш канал мог бы стать по-настоящему хорошим местом презентации.
  2. Найдите любой тип брендированного контента, который, по вашему мнению, не должен появляться на вашем канале, и поясните, почему вы так считаете.
  3. Распишите бюджет производства последнего эпизода брендированного видео, загруженного на ваш канал YouTube. Пусть он станет точкой отсчета при формировании бюджетов и заключении договоров с брендами в будущем.


  • Категория:
  • Автор:
  • Рейтинг:
    5.0/1

Никто не решился оставить свой комментарий.
Будьте первым, поделитесь мнением с остальными.
avatar