Что делает контент видео канала на YouTube привлекательным для рекламодателей

Авторы, зрители и рекламодатели YouTube

YouTube – это платформа, на которой присутствует множество различных сообществ. Это также система, предназначенная для авторов, зрителей и рекламодателей.

Для того, чтобы сформировать свой собственный круг преданных зрителей, совершенно не обязательно включать монетизацию или изучать рекомендации по созданию фильмов, подходящих для показа объявлений.

Однако, если вы хотите зарабатывать на показе рекламы в своих видео, необходимо соответствующим образом подготовиться, чтобы добиться успеха.

Ознакомьтесь с правилами размещения рекламы на YouTube и узнайте, как рекламодатели выбирают материалы, в которых будут отображаться их объявления. Каждая марка уникальна, а некоторые из них имеют различные взгляды на то, с какого рода информацией они хотят быть связаны. Знание о том, что рекламодатели думают на эту тему, позволит Вам принимать взвешенные решения, а также учитывать их мнение при создании новых фильмов.

Что важно для рекламодателей на YouTube

Рекламодателям важно охватить целевую аудиторию, однако обращают также внимание на то, как это происходит, а также на то, где показываются их объявления.

Решение о том, где разместить рекламу, они принимают, в частности, на основе таких сведений, как тема фильма, ключевые слова или демографические данные аудитории. YouTube помогает им выбрать правильное место для показа объявлений, оценивая ваши видео, миниатюры и метаданные.

Какие материалы не подходят для показа объявлений

Некоторые фильмы из-за своего характера не могут быть приняты в программу монетизации.

К материалам, которые не подходят для отображения рекламы, относятся:

• Спорные темы или события, внушающие тревожные эмоции: фильмы, которые содержат контент с фокусом на вопросах или событиях, вызывающих тревожные эмоции, такие как войны, политические конфликты, терроризм или экстремизм, смерть, трагические события или насилие (это также относится к материалам, которые не содержат резких сцен).
• Наркотики и опасные продукты или вещества: содержание, которое изображает или пропагандирует продажу или употребление наркотиков, лекарственных средств и веществ, подлежащих контролю, или других опасных продуктов.
• Вредные или опасные действия: Вам не удастся стабильно зарабатывать на фильмах, рекламирующих вредные или опасные действия, которые могут привести к тяжелым физическим или психическим травмам.
• Содержание, пропагандирующее ненависть: фильмы, целью которых является дискриминация, дискредитация или унижение человека или группы лиц по причине их расового или этнического происхождения, национальности, религии, инвалидности, возраста, статуса ветерана, ориентации, гендерной идентичности или другого аспекта, который может быть связан с системной или маргинальной дискриминацией, не подходят для отображения рекламы. Исключение могут составлять сатирические или комедийные фильмы, однако, фильм комедийного характера также может быть исключен из программы монетизации.
• Неподходящий язык: Вы не можете зарабатывать деньги на контенте, в котором часто появляется сквернословие. То, что в фильме время от времени встречаются какие-то нецензурные слова, не означает, что фильм не подходит для показа рекламы. Однако, большое значение имеет контекст.
• Неприемлемое использование образа популярных персонажей: использование контента для всей семьи (как анимированного, так и с актерами) или добавление его в фильмы, изображающие насилие или другие формы неподобающего поведения, даже в качестве комедии или сатиры, сделает показ в них рекламы невозможным.
• Разжигание ненависти и унижение: материалы, которые являются откровенно провокационными или унизительными, не могут быть пригодны для показа объявлений. Это могут быть, например, фильмы, которые оскорбляют человека или группу людей.
• Двусмысленное содержание, с эротическими элементами, то есть видео, в которых главным мотивом является, например, нагота, демонстрация определенных частей тела или имитация сексуальных действий, не подходят для отображения рекламы. Реклама также, скорее всего, не будет отображаться в фильмах, изображающих эротические аксессуары или подробный разговор о сексе. Исключением являются фильмы образовательного характера.
• Насилие: фильмы, основным мотивом которых является кровь, насилие или травмирование, без указания соответствующего контекста, не подходят для отображения рекламы. Как правило, такое встречается в материалах, освещающих компьютерные игры, в которых насилие является «естественным» элементом геймплея.

Что делать, чтобы больше заработать на YouTube

Даже если фильм будет принят в программу монетизации, некоторые рекламодатели могут не отображать рекламу в контенте, не подходящим для их марки. В основном, это касается фильмов, которые затрагивают спорные или сложные темы.

Рекламодатели часто исключают из своих кампании эти материалы:

• Социальные проблемы, вызывающие эмоции: дискриминация, скандалы и расследования, репродуктивные права, оружие и т.д.
• Трагедии и конфликты: некрологи, ритуальные услуги, насилие, войны, утраты и т.д.
• Сенсационное и шокирующее содержание, в том числе содержание отвратительного или грубого характера.

Некоторые рекламодатели также могут избегать материалы, которые включают:

• Вульгарный язык: слишком частое использование ненормативной лексики.
• Двусмысленной содержание с элементами эротики: провокационные фотографии, текст и т.д.

Если Вы хотите в полной мере использовать свои возможности и создавать фильмы привлекательные для широкого круга рекламодателей, помните о нескольких вещах:

• Ограничить сквернословие к минимуму – подумайте о сокращении или исключении нецензурной брани.
• Посмотрите на свои сюжеты – сохраняйте баланс между фильмами для взрослых с предназначенными для широкой группы зрителей.
• Поставьте себя на место рекламодателя – подумайте, какие рекламодатели захотят показывать рекламу в ваших материалах.

Привлекающие рекламодателей миниатюры

Миниатюры должны точно описывать контент и привлекать внимание потенциальных зрителей. Стоит также подумать о том, каких рекламодателей привлекут такие эскизы. Например, эскизы, которые шокируют или пугают, могут привести к тому, что некоторые рекламодатели исключают такое содержание из своих кампаний.

Чтобы рекламодатели не имели возражений против ваших эскизов:

• Выбирайте подходящие эскизы – эскизы должны, в первую очередь, отражать содержание вашего фильма.
• Избегайте эскизов, которые шокируют, слишком натуральны или имеют сексуальный подтекст – такие эскизы могут сделать так, что некоторые бренды не будут заинтересованы в просмотре рекламы на конкретном фильме.
• Попробуйте угадать вкусы более широкой аудитории – выбирайте эскизы, которые не только передадут содержание Вашего фильма, но также придутся по душе самой большой группе зрителей. Таким образом можно обратить на себя внимание многих рекламодателей.

Привлекательные метаданные – заголовки, описания и теги

Рекламодатели могут выбрать фильмы, чьи названия, описания или теги содержат отдельные запросы и ключевые слова, чтобы таким образом добраться до выбранной целевой аудитории.

С помощью ключевых слов и тегов они также исключают содержание, которое не подходит для их марки. Например, фильмы, где метаданные содержат вульгарные, спорные или эротического характера слова (даже если они используются в шутливом, ироническом или другом контексте) будут исключены некоторыми рекламодателями.

Вот несколько советов, благодаря которым ваши метаданные будут отвечать запросам рекламодателей:

• Создавайте соответствующие заголовки, описания и теги – метаданные должны, в первую очередь, описывать содержание Вашего фильма.
• Каждое слово имеет смысл – видео, метаданные которого содержат вульгарные, спорные или эротические слова, могут быть исключены некоторыми рекламодателями при создании рекламной кампании.
• Слова можно вынуть из контекста – часто бывает, что рекламодатели отказываются от фильмов, содержащих определенные слова или фразы. Подумайте над тем, как ваши заголовки, теги и описания могут быть распознаны без контекста.