Кто мои зрители
Отчет «Демография» включает в себя данные о возрасте, поле и местоположении ваших зрителей. Все содержащиеся в нём сведения могут помочь Вам в принятии художественных и маркетинговых решений.
В этом примере видно, что аудитория в основном состоит из женщин в возрасте от 18 до 24 лет. Если бы авторы канала хотели усилить приверженность зрителей, им следовало бы запись большее количество фильмов на темы, которые соответствуют вкусам этой демографической группы.
Если среди самых популярных местоположения вы увидите какие-то неожиданные места (как в случае этого канала на английском языке, который посещают, в основном, зрители из Саудовской Аравии), рассмотрите увеличение доступности своих материалов через включение субтитров и добавления к видео соответствующих метаданных.
Что смотрят мои зрители
Из отчета Общее время просмотра вы можете узнать, какие из ваших фильмов пользуются наибольшей популярностью и как много времени зрители их смотрят.
Отчет покажет, как долго был просмотрен каждый из ваших самых популярных фильмов, какую его часть чаще просматривают и сколько раз он был показан.
Отчет также позволяет определить популярность каждого типа фильмов: вы можете объединять их в группы по сходству темы, стиля и продолжительности, и сравнивать полученные результаты. Если какой-либо из видов фильмов будет регулярно получать большое количество просмотров, это может быть сигналом, что стоит запустить в производство серию в таком едином стиле.
Сравнение видео с использование групп
Вы можете объединять схожие видео в группы, а затем сравнивать результаты, полученные по каждой из групп.
Из этого примера видно, что выпуски программы в стиле «Mind Blown» (синий цвет) приносит больше просмотров и больше общее время просмотра, чем содержание, относящееся к циклу «Thought Glass» (желтый цвет). Возможно, авторам этого канала следует рассмотреть возможность записи большего количества фильмов в стиле «Mind Blown».
Соответствует ли аудитория ожиданиям автора
Каждый создатель развивается постепенно. На определенном этапе построения аудитории и, следовательно, производства видео для канала YouTube, вам нужно задать себе вопрос, действительно ли получатели ваших материалов являются теми люди, которые Вас вдохновляют.
Изменение направления художественного развития является распространенной практикой. Вы можете ввести в свои фильмы новые элементы, а потом убедиться, что на канале появилась «правильная» публика.
Быть может, Вы потеряете какую-то часть аудитории, но это не должно быть проблемой, если это будут люди из тех демографических групп, которые Вам не интересны. Попробуйте сосредоточиться на производстве таких материалов, которые наиболее нравятся вашим новым зрителям.
Хорошо известно, что подписчики смотрят в два раза больше фильмов , чем зрители без подписки, вы можете попробовать изучить и понять, что первые больше всего любят смотреть, и «сделать» из них преданных поклонников.
Посмотрите, как это работает
Создавайте видео, соответствующие целевой аудитории
Аудитория канала Threadbanger – это на 77% лица женского пола в возрасте от 13 до 24 лет. Аудитория фильма «DIY Nail Polish Flowers» состояла из 82% женщин и 18% мужчин.
Однако, в случае фильма «DIY Black Light Phone Hack» число зрителей мужского пола было больше и составило 37% против 63% женщин. Если бы авторы признали такое изменение за желаемое, им следовало бы задуматься над производством большего числа фильмов в подобном стиле, и попытаться применить подобную стратегию в названиях (например, со словом hack) и эскизах.
Следуйте страсти и измените аудиторию
Каждый создатель развивается постепенно. Taryn Southern стремилась быть образцом для подростка, поэтому сменила профиль своих разнообразных тематически влогов (аудитория состояла из 66% мужчин и 34% женщин) так, чтобы больше места уделять темам важным для этой группы, таким как знакомства или мода.
В результате этого процент зрителей женского пола возрос до 55%. Тэрин всё время старается, чтобы производимые ею фильмы были интересными для зрителей.
Рекомендации:
- Отслеживая изменения, происходящие с течением времени в демографическом составе аудитории, вы узнаете, что ваши фильмы попадают к нужным людям.
- Включение фильтра «подписчики» позволит Вам проверить, из какой демографической группы Вы получаете больше всего подписчиков.
Как зрители находят мои фильмы
Два важных отчета YouTube Analytics, позволяющие проверить, как зрители находят ваши видео и какие источники трафика дают большее время просмотра, – Источники трафика и Места воспроизведения.
Вы можете проверить, какой трафик идёт на ваши видео с внешних сайтов (например, из социальных сетей или сайтов, на которых размещаются ваши видео), сколько посетителей находит Вас через YouTube (через поиск, домашнюю страницу или функцию рекомендуемых фильмов), что ищут люди, обращающие внимание на ваши видео, а также определить, какие устройства и места воспроизведения используются при просмотре роликов с вашего канала.
Что вы можете сделать:
- Проверьте, какие ключевые слова отображаются в отчете Поиск в YouTube. Если вы заметили существенные упущения, заполните соответствующим образом свои метаданные.
- Отчет Предлагаемое видео позволит Вам увидеть, благодаря каким видео (с других каналов) зрители находят ваши материалы. Возможно, вы найдёте хорошую возможность для начала сотрудничества с другими авторами?
Примечание: эти стратегии – только предложения, которые сформировались на основе опыта разработчиков на YouTube. Они не обещают и не гарантируют достижения успеха.
Рекомендации:
- Найдите пять основных источников посещений и определите, являются ли они для Вас приемлемыми.
- Выберите фильм и узнайте, благодаря каким запросам его чаще всего находили.
- Проверьте, с каких плейлистов к Вам попадает больше всего зрителей.
Сделайте это
- Проверьте отчеты о любой активности на вашем канале в течение последних 30 дней, и выделите 3 основных источника трафика, через которые зрители попадают на ваши видео. Каким образом теперь Вы будете продвигать свои фильмы, чтобы зрители по-прежнему смогли найти их в этих местах?
- Выделите ещё один источник посещений, для которого вы хотите улучшить выявляемость своих фильмов. Оцените, как вы можете изменить способ продвижения видео в этом источнике.
- На каких устройствах и в каких местах YouTube зрители смотрят Ваши фильмы? Посмотрите на данные в отчетах Устройства и Места воспроизведения. Каким образом Вы можете использовать эту информацию, чтобы помочь зрителям найти ваше видео?
