Электронная танцевальная музыка является одним из наиболее широко представленных и наиболее динамично развивающихся музыкальных жанров, которые Вы можете найти в YouTube.
Если Вы относите себя к диджеям, производителям или представителям лейблов, и вы хотите опубликовать оригинальные записи, которые будут непосредственно доступны фанатам, YouTube – это для Вас идеальное место.
Создайте музыкальную личность
Вам проще будет продвигать свою музыку, если ваш канал на YouTube будет соответствовать образу вашего бренда. Вы можете воплотить его различными способами: размещать новые оригинальные записи, информировать о предстоящих премьерах, показывать видео с мероприятий и т.д.
Попробуйте некоторые из возможностей настройки музыкального канала:
- Значок канала: выберите яркий, контрастный рисунок, который будет подходить для вашей марки, и не потеряет читабельности, когда пользователь открывает его в уменьшенном размере, например, на мобильном устройстве.
- Баннер канала: графика, которую вы используете в качестве баннера, должна хорошо выглядеть на экране любого устройства и содержать имя диджея, исполнителя или музыкального лейбла. Кроме того, на ней можно указывать информацию о предстоящих событиях.
- Вводное видео: вы можете разместить на своем канале ролик, в котором прорекламировать своё последнее произведение. Вы также можете снять и загрузить специальный промо-ролик.
- Миниатюры: поместите на канале собственные эскизы в высоком разрешении, которые будут соответствовать названию и содержанию каждого фильма. Лучше всего, если шрифты и цвета миниатюр будут соответствовать элементам, формирующим бренд вашего канала.
- Разделы канала: разделы позволяют организовать клипы, помогая аудитории ориентироваться на канале и легко находить материалы для прослушивания.
- Рекомендуемые каналы: этот раздел Вы можете использовать для продвижения схожих исполнителей или других каналов, которые относятся к вашей студии.
Совет: Помните, что если на значке или эскизе вашего канала имеются какие-либо надписи, то они должны быть достаточно большие и четкие, чтобы не перестали быть читаемыми даже при максимальном удалении.
Посмотрите, как это работает
Элементы бренда должны быть часть внешнего вида канала
Канал AnjunaBeats – это пример хорошего соответствия оформления страницы и бренда. На баннере канала регулярно появляется информация о предстоящих мероприятиях и премьерах.
Позвольте зрителям вслушаться
Среди поклонников электронной музыки существует много заядлых слушателей, которые любят часто заглядывать на любимые каналы.
Часть каналов с электронной музыкой добились успеха, стимулируя поклонников к возвращению через частую загрузку новых материалов и сборников:
- Регулярные публикации: постарайтесь, чтобы ваш канал регулярно добавлял новые материалы. Не забудьте также сообщить зрителям о своем графике загрузок.
- Несколько версий одной песни: если фанаты возвращаются на канал, чтобы постоянно слушать одну и ту же музыку, Вы можете подумать над подготовкой нескольких версий каждого клипа. Таким образом, они будут проводить у Вас больше времени.
Посмотрите, как это работает
Регулярная загрузка привлекает аудиторию
Популярный американский музыкальный канал начал загружать, по крайней мере, один новый клип в месяц, совмещая это с премьерами очередных альбомов. Более частая загрузка привела к 320-процентному увеличению числа просмотра канала подписчиками.
Позвольте зрителям заглянуть за кулисы
Фильмы, показывающие закулисье музыкальных событий и работы художников, могут сделать так, что ваши поклонники будут чувствовать себя особенными. Эксклюзивные материалы – очень привлекательный товар.
Хорошей идеей может быть производство материалов, которые показывают исполнителей и музыку нестандартным образом:
- Единственные в своем роде композиции: Дайте поклонникам почувствовать себя первооткрывателями. Публикуйте на канале песни и фрагменты, которых больше нигде не найти.
- Записи с музыкальных туров: просмотр на канале YouTube видео с турне даёт поклонникам ощущение, как будто они принимали в нём участие.
- Материалы от исполнителей: зрители с удовольствием знакомятся с исполнителями ближе. Публикуйте контент в стиле видео блогов, в которых художники обращаются прямо к поклонникам.
- Прямые трансляции: покажите свой процесс производства – пусть поклонники увидят всё, без купюр.
- Создание песен: покажите поклонникам, как создавались их любимые композиции.
Посмотрите, как это работает
Protocol Recordings показывает работу за кулисами
Канал Protocol Recordings публикует серию видеороликов, которые демонстрируют процесс формирования их видеозаписей.
Deniz Koyu показывает, как создает музыку
Deniz Koyu приглашает зрителей на канал Axtone TV, где можно увидеть процесс создания песни «Ruby».
Создайте атмосферу предвкушения
Треки электронной музыки медленно стареют, а поклонники часто слушают их много раз подряд. Попробуйте использовать самые популярные из своих композиций, чтобы заинтересовать аудиторию новыми публикациями и событиями.
Вы можете снять трейлер, который позволит выбранным получателям прослушать композицию в первый раз, или клипы с отрывками песен, которые пробуждают аппетит зрителей.
- Используйте лучшие песни: треки электронной музыки фиксируют, как правило, очень хорошее время просмотра, которое сохраняется в течение длительного периода. Попробуйте использовать свои самые популярные песни, чтобы через расположенные в клипах подсказки и аннотации заинтересовать аудиторию новыми публикациями и событиями.
- Делайте рекламные ролики: создание оригинальных маркетинговых материалов, пробуждает у зрителей интерес к предстоящим мероприятиями и событиями.
Посмотрите, как это работает
Как можно больше материалов и образцов
«Наши каналы на YouTube и Armada Music, A State of Trance и Armin van Buuren, для нас это основная среда, через которую мы делимся с поклонниками новыми кусочками и фрагментами.
В сочетании с моими программами на радио и трансляциями в прямом эфире с наших мероприятий, формируется ценностная платформа, которую используют наши музыканты» – Armin van Buuren
Видео с живых событий и фестивалей
Записи с концертов дадут шанс проникнуться атмосферой событий тем поклонникам, которые не смогли участвовать в них непосредственно. Они будут также привлекательны для зрителей, которые хотели бы испытать эти чувства ещё раз.
Что Вы можете сделать:
- Приготовьтесь – прямые трансляции могут требовать более длительной подготовки, чем производство обычного видео. Не забудьте заблаговременно проверить все технические элементы. Больше информации о подготовке трансляции вы найдете здесь.
- Поклонники должны быть хорошо информированы о предстоящих событиях: прямые трансляции могут потребовать более активного продвижения, чем клипы, потому что поклонники должны присоединиться в строго определенное время. Разработчики уже знают, что эффективным методом является использование призывов к действию и размещение информации в социальных сетях за несколько дней до мероприятия. В день мероприятия также стоит дополнительно напомнить зрителям о времени начала трансляции. Полезным инструментом продвижения может быть даже подготовленный специально по этому случаю трейлер канала.
- Обратите внимание на комментарии в прямом эфире: общение с поклонниками в режиме реального времени может оказаться отличным способом повышения их участия. Стоит постоянно наблюдать за комментариями, которые появляются во время трансляции, и уделить немного времени на ответы или обращение к зрителям.
- Использование меток времени: если вы вставите в поле описания ссылки с метками времени, зрителям будет легче ориентироваться в длинных материалах. Достаточно, что в конце URL фильма добавить #t=1m50s.
Посмотрите, как это работает
Defqon достигает аудитории со всего мира
Фильм с организованной компанией Q-dance церемонии закрытия фестиваля Defqon стал не просто записью материала с этого мероприятия, но и привлек мощную волну просмотров этого видео поклонников из Нидерландов, Германии, Франции и Мексики.
Планирование имеет значение
Придерживайтесь установленного графика создания и публикации композиций. Это может помочь в привлечении аудитории и увеличению числа преданных поклонников.
- Планируйте тщательно: откройте календарь и посмотрите три ближайших месяца. Попробуйте определить, сколько времени вы сможете потратить на производство и передачу видео на канал. Помните, что надо учесть запись, монтаж и продвижение.
- Загляните в календарь и проверьте предстоящие премьеры, фестивали и другие мероприятия, на которые Вы можете опереться в долгосрочном планировании производства.
Мы предлагаем следующую последовательность маркетинговых действий:
| Событие | Рекомендуемые изменения на канале |
|---|---|
Анонс альбома:
|
|
Издание сингл/синглы:
|
|
Публикация альбома:
|
|
Мероприятия и фестивали:
|
|
Позаботьтесь об использовании метаданных
Используйте ключевые функции YouTube, чтобы облегчить пользователям поиск и покупку ваших треков.
Метаданные фильма:
- Заголовки: большая часть трафика приходит от людей, которые ищут имена художников и названия песни. Может быть, стоит разместить эти ключевые термины в начале названия каждого фильма. Конкретные, описательные термины, такие как «ремикс», «а капелла» или «живое исполнение», должны, в свою очередь, найти себе место в конце заголовка, потому что это помогает ориентироваться слушателям. Также помните, что названия должны совпадать с содержимым видео.
- Описание: некоторые разработчики убедились, что весьма эффективна стратегия размещения в первых строках описания имен исполнителей и названий песен. В части описания видимой после этого вы можете разместить ссылки, которые будут стимулировать оформление подписки и покупку музыки. Кроме того, фанаты любят, когда из описания можно прочесть что-то интересное об альбоме или когда там находятся слова песен.
- Загрузка: загрузив фильм, разместите его в категории «Музыка», а если вы хотите использовать ContentID, заполните поля метаданных.
Посмотрите, как это работает
В YouTube Вы найдете различные способы, чтобы побудить аудиторию к прослушиванию последующих треков
В результатах поиска появляются автоматически сгенерированные каналы исполнителей, поэтому обратите внимание, чтобы при загрузке фильма обязательно добавить его в категорию «Музыка».
Музыкальные открытки поощряют слушателей к покупке треков
Музыкальные открытки могут вести зрителей к покупке песен, перечисленных в описании видеоклипа.
Объединяйте песни как DJ
В индустрии электронной музыки плейлисты являются источником огромного количества просмотров. Предложить поклонникам на YouTube готовые музыкальные миксы – сгруппируйте клипы и плейлисты, которые будут поощрять аудиторию к длительному прослушиванию музыки.
- Создавайте тематические плейлисты: в индустрии EDM музыки плейлисты являются источником огромного количества просмотров. Попробуйте создавать плейлисты, посвященные конкретным DJ, выбранным произведениям, альбомам или мероприятиям. Таким образом, зрители проведут на вашем канале больше времени. Спланируйте всё так, чтобы существующие плейлисты были всегда в актуальном состоянии.
- Присоединяйте к своим миксам другие каналы: создавайте плейлисты, в которых будут находиться клипы с других каналов.
- Работайте, чтобы вызвать интерес: постарайтесь убедить зрителей прослушать плейлист, поместив ссылки на них в примечаниях, приглашениях на мероприятия и описаниях.
Посмотрите, как это работает
Канал Ministry of Sound создает плейлисты, темой который являются их собственные события, премьеры и исполнители
Авторы канала Ministry of Sound готовят плейлистs с музыкой определенных жанров, в которые попадают клипы с других каналов. Плейлисты регулярно обновляются и регулярно поставляют каналу до 15% от общего числа посещений.
Продлите время прямых трансляций
У некоторых создателей эффективной оказалась стратегия создания коротких клипов, которые содержат части полноразмерных сессий, мероприятий и концертов. Такие фильмы обрамлялись метаданными, которые помогали их обнаруживать и обмениваться.
- Вырезки: нарезки записей с концертов и сырой материал. Вы также можете подготовить фильм, посвященный уникальным моментам, чтобы фанаты смогли им делиться.
- Регулярно проверяйте метаданные: изменение названия фильма и обновление его описания может улучшить выявляемость канала.
- Помните о примечаниях: аннотации могут облегчить зрителям достижение соответствующих материалов (например, песен этого же диджея).
Посмотрите, как это работает
Tomorrowland создает клипы о диджеях, чтобы увеличить аудиторию
Канал Tomorrowland выбирает из полных записей фрагменты с заявленными диджеями: «YouTube, как кондитерский магазин, где каждый может попробовать то, что ему нравится» – Tomorrowland
Tomorrowland показывает фильм в конце мероприятия
«Фильм в конце мероприятия – это наш фирменный знак. Он доставляет зрителям со всего мира абсолютно уникальные впечатления» – Tomorrowland
Попросите зрителей вернуться
Увеличение участия зрителей и предоставление им уникальных материалов может убедить их вернуться на канал:
- Прислушивайтесь к голосам фанатов: приветствуйте их в фильмах и отвечайте на их комментарии.
- Используйте материалы, созданные при их участии: загружайте фильмы, созданные по просьбам фанатов или показывающие их самих.
- Предварительные публикации в YouTube: хорошей идеей может быть публикация части материалов на канале YouTube до того, как произойдет их официальная премьера.
Посмотрите, как это работает
Канал Protocol Recordings показывает поклонников
Канал Protocol Recordings снял клип, основанный на материалах, присланных фанатами. Клип получил 91 тыс. просмотров.
Увеличьте аудиторию путём сотрудничества
Благодаря партнерству ваша музыка найдёт новых поклонников на YouTube. Свяжитесь с другими художниками и попробуйте взаимную рекламу фильмов. Сотрудничество в создании клипов и песен или организации событий, может улучшить видимость вашего канала на YouTube, и сделает так, что на него придут новые зрители.
- Сотрудничество: оригинальная идея сотрудничества с другими исполнителями может привлечь на ваш канал на YouTube новых слушателей. Постарайтесь, чтобы канал, с которым вы сотрудничаете, также призывал зрителей смотреть совместно подготовленное видео через аннотации, активность в социальных сетях и т.д.
- Плейлисты, созданные другими каналами: другим способом взаимодействия может быть обращение к диджеям и другим артистам с просьбой, чтобы они подготовили плейлист для зрителей вашего канала.
- Рекомендуемые каналы: с помощью этого раздела вы можете рекламировать ваши любимые каналы и художников, которые с Вами сотрудничают.
Посмотрите, как это работает
Deadmau5 и Imogen Heap организовали совместную трансляцию
Каналы Deadmau5 и Imogen Heap организовали трансляцию, во время которой речь шла о кошках авторов, и об их песне Telemiscommunications, премьера которой состоялась в тот же день.
Стив Аоки – сотрудничество между народами
Стив Аоки участвует в различных совместных мероприятиях, в которых принимают участие талантливые персонажи с YouTube и не только – например, Цезарь Милан и Epic Meal Time.
Сообщество за пределами YouTube
Знают ли ваши фанаты, что у Вас есть канал на YouTube? Иногда нужно об этом просто сказать. Продвижение материалов с YouTube на других платформах может принести Вам пользу в виде повышения вовлеченности аудитории.
- Социальные сети как инструмент маркетинга: найдите другие места в сети, в которых активно проводят время ваши поклонники. Попробуйте выйти на эти платформы, чтобы направить зрителей на свой канал.
- Внешние веб-сайты: продемонстрируйте свой канал, сотрудничая с музыкальными сайтами, блогами и сервисами. Также вы можете продвигать эти места на своем канале.
- Используйте талант: диджеи и исполнители, как правило, «тусуются» в одних местах. Призовите их к взаимному продвижению, тогда ваша музыка сможет достичь новых клиентов.
Посмотрите, как это работает
Найдите своё сообщество и свяжитесь с ним
Канал Tiësto продвигает свои композиции, публикуемые на YouTube в серии под названием «In The Booth», на официальном блоге, в Google Plus, Facebook и Twitter. Автор использует ссылки отслеживания, чтобы иметь возможность наблюдать за приверженностью фанатов его каналу в разных местах сети.
Поощряйте покупки: билеты и материалы для скачивания
Благодаря каналу у вас есть прямой контакт с людьми, которым, безусловно, нравится то, что Вы делаете. Предложите им, чтобы они что-то у Вас купили, в этом не будет ничего плохого.
Для продвижения музыки вы можете использовать решительные призывы к действию:
- Подсказки: благодаря им, вы можете увеличить продажи билетов и материалов для загрузки.
- Аннотации со ссылкой на интернет-магазин: они могут направить фанатов на ваш сайт или в любое другое место, в котором можно купить лицензионный продукт.
- Рекламные ролики: видео такого рода позволяют представить новые песни и альбомы. Помните, чтобы в названии следует разместить информацию о том, где и когда поклонники смогут найти их полные версии.
- Описание: в описание фильма добавьте ссылки, с помощью которых фанаты узнают, где можно приобрести ваши песни, билеты и рекламные гаджеты.
Будьте осторожны с управлением зрителей за пределами YouTube, потому что, таким образом, вы можете ухудшить время просмотра ваших видео.
Посмотрите, как это работает
Defected Records рекламирует свою музыку, создавая оригинальные видеоролики с фрагментами треков
Каждая премьера альбома Defected Records сопровождается публикацией фрагментов. Эти фильмы сильно занимают аудиторию, а переходы по размещенным в них примечаниям составляют, в среднем, около 15%.
Авторы канала пользуются также аннотациями со ссылкой на интернет-магазин, чтобы направить слушателей туда, где можно купить песни.
Попробуйте сделать это
- Не ограничивайте себя в форматом обычного видео. Покажите сценки из-за кулис, влоги или даже интервью с исполнителями.
- Создавайте короткие сборники нарезок из длинных записей с концертов. Соответствующий заголовок, пользовательские миниатюры и метаданные способствуют тому, что такой фильм будет проще найти в YouTube.
- Взаимодействуйте со зрителями. Для этого можно в новом фильме поздравить лучших поклонников, либо в конце фильма задать вопрос и попросить, чтобы зрители ответили на него в комментариях.
