Авторы каналов на YouTube тратят много времени и энергии на создание фильмов, поэтому понимание того, как зрители их находят, – это очень важно. Система поиска и предложения контента в YouTube имеет две основные задачи: помочь зрителям найти фильмы, которые они с удовольствием посмотрят, а также повысить заинтересованность и удовлетворенность зрителей в долгосрочной перспективе.
Узнайте больше о том, как работает эта система, где отображается ваш контент и что делать, чтобы загруженные Вами фильмы добились успеха.
Алгоритм анализирует поведение зрителей
YouTube старается подобрать для каждого пользователя фильмы, которые он с удовольствием будет смотреть. Это настоящий вызов, потому что на сервис каждую минуту поступают сотни часов видео.
Система рекомендаций YouTube основаны на петле обратной связи в режиме реального времени, чтобы подбирать содержание в соответствии с разнообразными интересами зрителей. Учитывая 80 миллиардов действий пользователей, системы «учатся» предлагать зрителю правильные фильмы в нужное время.
Целью является побудить пользователей к просмотру большего количества видео, которые им нравятся, так что они будут регулярно возвращаться на YouTube.
Авторы каналов часто задаются вопросом, какие типы видео алгоритм рекомендует наиболее часто. На самом деле, системы YouTube не оценивают того, какой тип контента вы создаете. Не отдают предпочтений каким-либо форматам.
Вместо этого они стараются как можно лучше анализировать предпочтения аудитории, собирая данные о:
- том, что зрители смотрят;
- том, что им не нравится;
- том, сколько времени они тратят на просмотр;
- положительных и отрицательных оценках;
- выражение мнений.
Вместо того чтобы беспокоиться о действиях алгоритма, лучше сосредоточиться на предпочтениях аудитории. Если Вы это сделаете, то зрители будут смотреть ваш контент, алгоритм сам это заметит.
Так что подумайте, какие фильмы ваши подписчики любят больше всего? Как часто заглядывают на ваш канал? Проверьте данные в YouTube Analytics, чтобы найти ответы на эти вопросы.
Колебания и сезонность
С течением времени колебания в результатах вашего канала являются чем-то нормальным. В настоящее время зрители имеют много вариантов для выбора.
В одну неделю они могут Вас обожать, а в следующую – уже подзабудут. Возможно также, что они уедут в отпуск и через неделю вообще не будут смотреть ваши видео.
Будьте готовы к колебаниям и сезонности. Не делай поспешных выводов на основании одного или двух роликов. Смотрите на результаты своего канала в более широкой перспективе.
Эксперименты
Авторы часто задумываются, что произойдет, когда они захотят опубликовать на своем канале что-то новое. Эксперименты – это очень важно. Когда вы начинаете вести канал, пытайтесь использовать различные типы видео, пока кто-нибудь в них не проверит.
Позже, если захотите опубликовать новый формат видео, подумайте хорошо и узнайте мнение зрителей. Если им понравится, YouTube будет продвигать эти фильмы так долго, сколь долго они будут его смотреть. Если формат не придется аудитории по вкусу, подумайте ещё раз над своей идеей или разместить новый контент на другом канале.
Когда в течение длительного времени вы создаете материалы в одном стиле и это не приносит таких результатов, как раньше, это сигнал, чтобы пора попробовать что-то новое. Даже самые лучшие форматы видео, в конце концов, теряют свою популярность. Эксперименты с новыми видами контента помогут Вам почувствовать новые тенденции, благодаря чему вы сможете сохранить или повысить вовлеченность зрителей.
Система поиска видео на YouTube
Как и в случае с поисковой системой Google, в поиске на YouTube система стремиться предоставить наиболее релевантные результаты с учетом ключевых слов, используемых в запросе.
Фильмы оцениваются на основе множества различных факторов, например, степени соответствия заголовка, описание и содержания фильма запросу зрителя. Кроме того, происходит проверка, какие фильмы вызывают наибольший интерес у пользователей. Однако, результаты поиска не являются списком самых просматриваемых видео, связанных с введенным запросом.
Рекомендации:
- Проверьте, какие слова используют зрители, чтобы найти ваш канал. Откройте отчет «Источники трафика в YouTube Analytics» и нажмите на поле Поиск в YouTube. Попробуйте добавить наиболее релевантные ключевые слова для каждого нового фильма. Вы можете добавить их в названиях или описаниях, если они точно описывают содержание фильма (и не слишком длинные).
- Подумайте об использовании инструментов для перевода, чтобы охватить аудиторию со всего мира.
- Находите новые идеи для видео, анализируя популярные поисковые запросы и менее конкурентные запросы. Попробуйте поискать новые возможности для создания контента для зрителей, которые в настоящее время не имеют слишком большого выбора.
- Не забудьте заглянуть на вкладку В тренде, чтобы узнать какие темы наиболее актуальны в вашей нише.
- Миф: видео с оптимизированными названиями и описаниями всегда будут вверху результатов поиска.
- Факт: поисковая система учитывает множество факторов, таких как время просмотра данного фильма в контексте конкретного вопроса.
Рекомендации видео в разделе «Следующее»
Предложенные видео – это персональная коллекция контента, который может заинтересовать конкретного пользователя. Он отбирается на основе активности в прошлом.
После анализа информации о посещаемости YouTube оказалось, что получатели просматривают больше контента, когда они получают рекомендации из разных каналов – и такую роль выполняют предложенные фильмы в разделе «Следующее».
Рекомендации фильмов основаны на таких сигналах, как:
- Фильмы, которые зритель воспроизводит после просмотра текущего видео, или те, которые связаны тематически. Это может быть как контент с того же канала, так и с другого.
- Видео из истории просмотра пользователя.
Предлагаемые фильмы отображаются в правой части страницы просмотра (разделе «Следующее»), под фильмом в мобильном приложении или в качестве следующего фильм, если у вас включено автовоспроизведение.
В отчете «Источники трафика» вы можете просмотреть, какие видео, отображаемые в колонке «Следующее», привлекают зрителей на ваш канал. Чтобы это проверить, щелкните поле Рекомендуемые фильмы.
Рекомендации:
- Создавайте решительные призывы к действию, которые приглашают на просмотр следующих фильмов серии. Объясните зрителям, почему их стоит посмотреть.
- Затянутые окончания могут отпугнуть зрителей от просмотра последующих материалов. Обратите внимание на то, как Вы завершаете свои видео.
- Используйте плейлист, ссылки, подсказки и конечные заставки, чтобы рекомендовать зрителям новые фильмы.
- Создайте серию фильмов, которые связаны между собой.
- Создавайте контент, связанный с популярными форматами на YouTube.
- Миф: мои старые фильмы чаще попадают в секцию «Следующее».
- Правда: такая статистика получается потому, что видео давно присутствует на сайте. Чтобы получить достоверную информацию, сравнивайте результаты первых семи дней с даты публикации материала.
Главная страница YouTube
Главная страница – это первая вещь, которую увидят зрители в мобильном приложении YouTube или при открытии страницы YouTube.com. Это центр всего сайта. Здесь каждый пользователь получает рекомендации, с учетом его интересов. Это также отличное место, где зрители, которые не подписались на ваш канал, могут найти ваш контент. Каждый день на главной странице появляется более 200 миллионов различных фильмов, представленных пользователями со всего мира.
Когда зрители открывают главную страницу сайта, YouTube показывает видео с подписанных каналов, фильмы просмотренные другими людьми со схожими интересами, новые материалы и много других фильмов.
Выбор содержимого зависит от:
- полученных результатов – какую реакцию вызывает фильм у аудитории со схожими интересами, что им нравятся и т.д.;
- истории просмотра и поиска – как часто зритель смотрит контент с конкретного канала или на заданную тему и сколько раз каждый фильм был показан пользователю.
Советы:
- Транслируйте контент на регулярной основе, чтобы получатели знали, когда они могут ожидать новые видео.
- Стремитесь сохранять приверженность зрителей и сделай так, чтобы они возвращались на ваш канал. Независимо от того, будет ли это длинный фильм или несколько более коротких – чем дольше зрители смотрят ваши видео, тем больше вашего контента им предложит YouTube.
- Сосредоточьтесь на других форматах, которые интересны вашей аудитории. Не бойтесь экспериментировать, но делайте это разумно. Наблюдайте за реакцией зрителей и дай им время привыкнуть к новой форме.
- Проверьте, как часто ваш канал появляется на главной странице среди зрителей по всему миру. Чтобы это сделать, откройте отчет «Источники трафика» в YouTube Analytics и нажмите на поле Функции просмотра. Проверьте статистику в разделе Главная.
- Избегайте создания контента, который нарушает правила YouTube. Можно добавлять к видео титры, которые точно описывают его содержание, используйте соответствующие теги, избегайте спама и эскизов, вводящих в заблуждение.
- Миф: мои видео не отображаются на главной.
- Факт: существует две важных вкладки – Главная и Подписки. Видео на главной вкладке отображаются на основе предпочтений пользователя.
- Миф: лучше было бы, если бы по умолчанию в YouTube главной была бы вкладка Подписки.
- Факт: это проверено много раз. Каждый раз наблюдалось снижение числа подписчиков, которые возвращались на YouTube, и значительно снижалось время просмотра.
Вкладка «В тренде»
Вкладка В тренде содержит список новых и популярных видео на YouTube (свои для каждой страны). Лидерство некоторых из них, таких как новая песня популярного исполнителя или трейлер нового фильма, довольно предсказуемы. Однако, часть контента может полностью удивить аудиторию.
Поэтому на этой вкладке объединены как новые, так и популярные материалы. Этот список формируется на основе количества просмотров (точнее скорости его роста), где эти показы происходят, а также многих других факторов. Поэтому фильм с большим количеством показов не обязательно появиться на вкладке В тренде.
На вкладке В тренде также отображаются значки Новый популярный исполнитель и Новый популярный автор.
Рекомендации:
- Создавайте привлекательные для широкой аудитории фильмы, которые зрители с удовольствием будут делиться. Это поможет Вам достичь новых поклонников, которые могут ещё не знать о вашем канале.
- Старайтесь поддерживать план публикаций. Создатели и исполнители могут получать рейтинги на основе количества подписчиков (первый уровень – Опаловый – когда канал наберет тысячу подписчиков), а также таких данных, как количество загруженных видео, увеличение аудитории и количества подписчиков.
- Проверьте, как часто ваши видео появляются на вкладке В тренде, открыв отчет Источники трафика в YouTube Analytics и нажав на ссылку Функции просмотра.
- Миф: каналы могут покупать место на вкладке «В тренде».
- Факт: вкладка «В тренде» не поддерживает функцию платного размещения. Они содержит только те материалы, которые пользуются широкой популярностью.
Подписчики и вкладка «Подписки»
Подписчики – это зрители, которые решили смотреть больше ваших видео. Это ваши самые большие поклонники и основная группа зрителей. Они первыми получают информацию о новых фильмах.
Вкладка Подписки – это место, в котором можно найти ссылки на видео с каналов, на которые подписан ваш зритель. Там можно найти рекомендуемые фильмы и список последних материалов.
Помните, что подписчики видят также некоторые видео с подписанных каналов на вкладке Главная страница и в Предложенных фильмах.
Рекомендации:
- Искренне просите зрителей подписываться на канал, объясняя им, как это Вам помогает, и какую они будут иметь с этого выгоду.
- Попросите их подписаться на канал в начале фильма (например, после веселой или полной напряжения сцены).
- Скажите фанатам, где можно найти ваши фильмы, когда они подпишутся на канал.
- Не забывайте, что пользователи, как правило, подписываются на несколько каналов.
- Когда количество абонентов превышает количество просмотров – это абсолютно нормально.
- Воплотите свои идеи в форме программ, которые вы можете повторять.
- Помните, что загрузка новых видео может привести к тому, что некоторые зрители откажутся от подписки. Это совершенно нормально.
- Миф: YouTube отменяет подписки пользователей.
- Факт: в YouTube не отменяет подписки. Если такое происходит, это связано с ошибкой. Каждая такая ситуация подвергается тщательной проверке.
Уведомления для зрителей YouTube
Уведомления – это оповещения в формате push, которые YouTube отправляет, когда Вы публикуете новый фильм. Их можно получать в виде push-уведомлений на мобильном устройстве или в форме электронных писем. Как правило, они призывают зрителей посмотреть новые видео, но не гарантируют привлечения большой аудитории на ваш канал.
По умолчанию YouTube только время от времени посылает уведомления о каналах, которые пользователь часто смотрит или на которые подписан. Если подписчики хотят получать уведомления каждый раз, когда Вы публикуете что-то новое на канале, необходимо нажать на значок колокольчика.
Рекомендации:
- Чтобы полностью понять, как работают уведомления, подпишитесь на другой канал и нажмите на значок колокольчика.
- Объясните аудитории, почему их просмотры важны для Вас. Запишите видео со скриншотами, в котором вы покажете абонентам, как включить уведомления.
- Цените группу преданных поклонников, которые нажали на значок колокольчика.
- Опубликуйте видео тогда, когда большинство ваших зрителей присутствует на канале, и хочет что-то посмотреть.
- Проверьте, какое время просмотра получает ваш канал, когда он появляется в уведомлениях. В YouTube Analytics откройте отчет Источники трафика и установите флажок Оповещения.
Если вы считаете, что уведомления должны к Вам поступать, но не получаете их, убедитесь, что на мобильном устройстве включена опция получения уведомлений.
- Миф: подписчики получают уведомления о каждом новом видео со всех подписанных каналов.
- Факт: пользователи, которые нажали на значок звонка, получают каждое уведомление. Люди, которые этого не сделали, получают уведомления на основании данных о том, какие материалы вызывают высокую приверженность и редко приводят к отмене подписки.
Режим безопасного доступа на YouTube
Безопасный режим является дополнительной функцией YouTube, которая фильтрует контент для взрослых, чтобы его не было видно. Благодаря этому, такие институты, как школы или библиотеки, могут без опасений предлагать доступ к YouTube. Этот режим пользователи должны включить вручную.
Чтобы убедиться, что ваши фильмы отображаются в безопасном режиме, включите его и сразу откройте URL-адрес вашего видео. Если вы считаете, что ваш контент должен быть виден, отправьте свой отзыв.
Безопасный режим YouTube не влияет на функцию монетизации.
Видео может не отображаться в безопасном режиме, если включает в себя следующее содержание:
- Алкоголь и наркотики: разговоры о наркотиках или употреблении алкоголя во время фильма.
- Эротические сцены: слишком подробные разговоры на эротические темы или представление сексуальных действий. Фильмы, которые имеют образовательный характер или темой которых являются чувства или личность, могут быть отображены в безопасном режиме. Это также касается сцен, изображающих поцелуи или другие способы проявления чувств, при условии, что они не имеют эротической окраски и не являются главным мотивом фильма.
- Насилие: сцены сцены насилия, природных катастроф и трагических событий.
- Контент для взрослых: видеоролики, содержащие подробную информацию на темы, связанные с терроризмом, войной, преступлениями и политическими конфликтами, в результате которых кто-то умер или получил серьезные травмы, даже если не показывают резких сцен.
- Нецензурная брань: использование нецензурной лексики, в том числе и ненормативной лексики.
