YouTube предлагает инструменты, которые помогают найти соответствующие данные. Знание о том, какие данные доступны и как их использовать, может помочь Вам в улучшении ваших видео и каналов, реализации стратегии в отношении программ и контента, а также подготовке подробных отчетов.
С помощью Менеджера контента, вы можете отслеживать выбранные данные или сводные данные по видео, плейлист, ресурсу или каналу.
YouTube Analytics предоставляет данные об эффективности каналов и контента с задержкой до 72 часов.
- Творческая студия позволяет менеджерам канала отслеживать данные одного канала.
- Контент-менеджер позволяет владельцам контента контролировать результаты с нескольких каналов, а если они используют систему Content ID – также определить и использовать стандартные правила в отношении всех данных под претензиями.
У вас также есть доступ к данным о выручке на уровне фильма, канала или ресурса:
- Отчет YouTube Analytics в Творческой студии содержит приблизительные сведения о доходах, которые могут быть полезны при идентификации трендов и создании прогнозов.
- Окончательные данные о доходах доступны в десятый день каждого месяца в отчетах для загрузки (файлы CSV). Они уже включают корректировки, сделанные в конце месяца, и вы можете их использовать для целей бухгалтерского учета.
Оценка эффективности видео-контента
Сопоставление десятков взаимосвязанных данных даёт исчерпывающую картину об эффективности канала YouTube. Благодаря Менеджеру контента вы можете узнать, каких результатов достигает контент на различных каналах.
Особенно интересны могут быть эти данные:
- Результаты отдельных фильмов: оценка эффективности отдельных видео поможет сформулировать рекомендации, касающиеся содержания, стратегии создания, а также график загрузки.
- Доходы по разным каналам: суммы выплат для участников или создателей канала вы можете определить, анализируя доходы каналов с помощью отчетов.
- Каналы по доходам: вы можете проверить, какой канал генерирует высокие заработки. Это поможет Вам определить, что ещё можно улучшить.
- Оценить эффективность отдельных объектов: когда вы загружаете видео и его справочные файлы, система Content ID начинает отслеживать, кто этот ресурс использует. Данные о популярности ваших материалов, количестве зрителей и просмотров, местах просмотра, помогут сделать ценные выводы о производстве и распространении материалов в будущем. Дополнительные знания вы получите, наблюдая за тем как часто и кем загружается ваш контент на YouTube.
- Анализ прибыли от разных объектов: система Content ID не только защищает интеллектуальную собственность, но также может помочь защитить ресурсы, обеспечивая Вам максимальную прибыль. С помощью Менеджера контента, вы можете отслеживать доходы, генерируемые вашим контентом в системе YouTube, независимо от того, кто его загрузил.
Разделение данных для анализа
Данные – то есть количество просмотров, лайков и комментариев – становятся ещё более ценными благодаря параметрам, то есть качественным характеристикам пользователей, сессий и событий. Различные типы данных можно анализировать в контексте географического положения, даты, канала YouTube и других параметров.
В отчете «Демографические данные» вы найдете, в частности, параметры Просмотры и Пол. Если их активировать, то Вы узнаете, среди зрителей ваших видео больше мужчин или женщин.
Сочетания данные просмотров и параметры, можно очень быстро изучить такие вопросы, как:
- В каких странах наибольшее время просмотра?
- Зрители чаще смотрят ваши фильмы на ноутбуках или смартфонах?
- Какое влияние на зрителей имеет добавление субтитров?
Как владелец, имеющий доступ к Менеджеру контента, Вы можете выполнять все основные действия со статистическими данными:
- управлять несколькими каналами и проверять сводные данные со всех каналов;
- использовать систему Content ID – благодаря анализу отдельных ресурсов, можно получить данные о как о результатах ваших видео, так и содержимого, создаваемого пользователями, но которое у Вас зарегистрированы права.
Какая информация поможет увеличить время просмотра
Благодаря статистическим данным, Вы можете определить, какие типы контента добиваются успеха на YouTube, и на основе этого принимать стратегические решения и ставить цели.
Способ использования этих данных при планировании стратегии зависит от того, в какого рода организации вы работаете и какие бизнес-цели ставите перед собой:
- Студия звукозаписи может быть заинтересована в инвестировании в исполнителей, имеющих особенно хороший контакт со слушателями.
- Многоканальная сеть может использовать данные для выбора авторов, которые умеют создавать чрезвычайно привлекательный контент. Для принятия нового канала в сеть может требоваться представление данных о вовлеченности зрителей.
- Информация о странах, в которых канал уже имеет своих зрителей, может принести значительные выгоды компаниям из индустрии развлечений, которые задумываются над расширением ассортимента путём предоставления новых языковых версий.
Данные о времени просмотра помогут найти ответы на эти вопросы и позволят обнаружить закономерности аудитории: контент, предназначенный для детей, как правило, фиксирует скачкообразное увеличение времени просмотра после окончания уроков и в периоды, свободные от занятий. Рекламодатели, как правило, снижают расходы в начале календарного года, когда завершается праздничный период. Поэтому можно ожидать, что в первом квартале доходы от рекламы упадут. Зная о существовании таких закономерностей, можно составить соответствующие планы.
Ещё раз проанализируйте шесть отчетов о времени просмотра:
- Отчет Время просмотра может показать, что один из ваших каналов в определенном интервале времени даёт лучшие результаты, чем остальные каналы. Также вы можете сравнить между собой разные временные интервалы.
- Отчет Источники трафика поможет узнать, какие из двух ваших каналов имеют схожую целевую аудиторию. Возможно, также стоит рассмотреть применение перекрестного продвижения, предложить сотрудничество или использовать призывы к действию, чтобы увеличить посещаемость на этих каналах.
- Отчет Демография может показать, что ваш канал посещают зрители из многих уголков мира – в такой ситуации стоит рассмотреть создание контента на другом языке.
- Отчет Удержание аудитории поможет узнать, какой контент наиболее интересен зрителям. Какие аспекты успеха одного канала можно использовать на других каналах?
- Отчет Устройства поможет помочь Вам определить, какие форматы рекламы показывать на канале.
- Отчет Места воспроизведения покажет страницы, на которых размещены ваши видео. Если какой-то сайт проявляет большой интерес к вашим материалам, попробуйте обратиться к администратору, чтобы обсудить вопросы сотрудничества.
Знание о месте, времени и способе просмотра содержания, открывают неограниченные возможности оптимизации ассортимента и способа работы. Время просмотра даёт, в свою очередь, лучшую информацию об аудитории канала.
