Вы везунчик, который получил 100 000 просмотров? Отлично! Но, что дальше? Если что-то понравилось зрителям, то, наверное, они хотели бы увидеть больше подобных видео.
Вместо того, чтобы думать об одноразовом продукте, подумайте над созданием серии, которая может сравниться с популярностью отдельного видео.
Видео, которыми охотно делятся
Захотят ли зрители поделиться вашим видео?
«Вирусные видео» – это фильмы, которыми зрители хотят поделиться сразу после их просмотра. Обмен и рекомендации являются очень эффективным, потому что потенциальные получатели узнают о вашем канале от людей, которым наиболее доверяют – друзей и семьи.
На наш взгляд, распространяя ссылку на видео, зрители руководствуются, среди прочего, тем, что этот фильм может сказать о них самих и как повлияет на их имидж. Например, отмечая смешной фильм, они демонстрируют своё чувство юмора. В свою очередь, рекомендуя другим что-то умное, они демонстрируют свои интересы и интеллект.
Кто те люди, которые будут распространять ваши фильмы? Каким был последний фильм, который «засветился» в социальных сетях?
Несколько способов поощрения к обмену видео:
- Используйте актуальные темы: когда внимание общества привлекает какая-то новая история, присоединяйтесь к дискуссии, делая фильм о ней.
- Создайте точку связи: включайте темы, которые будут у зрителей ассоциироваться с их жизнью. Может быть это будет что-то общее, как привычки, связанные с использованием мобильных устройств, либо более нишевые интересы, как жизнь в каком-то городе.
- Включайте ценное содержание в фильмы: постарайтесь, чтобы ваши видео имели для зрителей какое-то практическое значение. Одними из самых полезных и, в то же время, наиболее часто просматриваемых видео на YouTube являются уроки.
- Произведите впечатление: загружаемые фильмы должны показывать ваш уникальный талант или способности.
Материал, которым с удовольствием делятся
Зрители любят фильмы, в которых они могут найти «эхо собственного опыта». Есть большая вероятность, что они будут рекомендовать его на форумах и в социальных сетях.
Основы создания материалов, которыми охотно делятся
Фильмы, которыми с удовольствием делятся, часто смотрят также родственники и друзья первоначального зрителя.
Обязательно подумайте, как ваш материал будет воспринят лицами, которые не относятся к основной группе ваших получателей. Планируете ли Вы новые фильмы в этом стиле? Подумайте, захотят ли новые зрители им делиться. Он им полезен? Интересен? Вызывает эмоции?
Разговор со зрителями YouTube
Готовы ли Вы непосредственно общаться со своими зрителями?
YouTube – это платформа с огромным функционалом социальной сети. Зрители часто относятся к любимому автору, как к другу. Разговор – это эффективный способ усиления связи с аудиторией. Эти связи значительно повышают шанс, что зрители порекомендуют ваш канал другим пользователям.
Разговор со зрителями увеличивает их привязанность и делает так, что они просматривают больше ваших видео. Если Вам удастся наладить с ними хороший контакт, вместо обычных зрителей Вы можете получить подписчиков, которые будут возвращаться на ваш канал, чтобы увидеть больше контента.
Несколько способов разговора со зрителями на YouTube:
- Общайтесь с аудиторией в фильмах: разговору Вы можете посвятить весь фильм или только его часть.
- Загружайте отдельные фильмы, посвященные разговору со зрителями: если Вы не хотите создавать раздел с видеоблогом, вы можете записывать дополнительные видео, в которых просто поздороваетесь с подписчиками, скажите им спасибо и отвечайте на частые вопросы в комментариях.
- Будьте честны: разговор со зрителями должен быть настоящим. Наилучший эффект можно получить, если «лицо канала» будет восприниматься зрителями как настоящий и честный человек.
Начало разговора со зрителями
Разговор – это эффективный способ усиления связей с аудиторией и добавления своим фильмам актива подлинности.
Видео с элементом беседы
В фильме Lets do this! Shaya Karl Шей Карл показывает зрителям свою борьбу с лишним весом. Говорит на камеру откровенно и прямо, создавая атмосферу личной беседы.
Интерактивность на канале YouTube
Можете ли вы привлечь аудиторию?
Представь себе, что Вы можешь повлиять на то, что происходит в вашей любимой телевизионной передаче. Это было бы потрясающе, не так ли? Одним из исключительных преимуществ видео на YouTube, является то, что зрители могут влиять на его создание.
Эффективность интерактивных видео проистекает из равного участия в создании зрителей и автора. Так что подумайте, можете ли вы вовлечь зрителей в работу.
Несколько способов добавления интерактивности в видео:
- Задавайте зрителям прямые вопросы: не забудьте также реагировать на их ответы в следующем видео.
- Попросите зрителей, чтобы предлагали идеи для новых выпусков: если вы используете какую-то идею, не забудьте упомянуть в фильме об её авторе.
- Используйте видео, загруженное зрителями: если это возможно, показывайте клипы, полученные от зрителей.
Интерактивный фильм
«The Lizzie Bennet Diaries» – это ролевая игра, интерактивная серия фильмов. В эпизоде «Questions and answers #2 (с участием Charlotte Lu)» героиня разговаривает со зрителями, используя формат «вопросы и ответы».
Основы взаимодействия со зрителями
Интерактивный контент даёт аудитории возможность участвовать в том, что вы создаете. Благодаря этому зрители могут почувствовать себя нужными, это развивает привязанность. Какие интерактивные элементы вы можете добавлять к своим видео?
Согласованность стратегии
Ваша концепция имеет четкую структуру?
Лучшие авторы на YouTube единодушны – если вы хотите иметь верную аудиторию, нужно позаботиться о целостности. Это понятие, однако, может означать разные вещи для разных людей.
Например, часть авторов последовательно придерживается постоянных дат и времени публикации видео. По мнению других, речь идет, прежде всего, о согласованности форматов, благодаря чему зрители знают, чего могут ожидать.
Ещё одним способом обеспечения согласованности может быть представление в фильмах всегда одного и того же лица, или личности. Даже последовательная реализация одного стиля разговора может быть полезной.
При планировании новых съемок видео, позаботьтесь, чтобы некоторые элементы вашего канала повторялись в них. Средства, которыми Вы этого достигните, имеют второстепенное значение.
Несколько способов получения последовательности:
- Задайте вашим программам четкий формат: на протяжении всей серии сохраняйте верность одной концепции, которая будет поддерживать интерес зрителей на протяжении многих серий.
- Помните о регулярной загрузке: выберите постоянный день, в который вы будете загружать видео на канал YouTube, и расскажите об этом зрителям.
- Пусть ваши фильмы имеют одно лицо: харизматичный и симпатичный человек обязательно привлечет зрителей.
- Придерживайтесь своего стиля: идеи для новых видео не должны слишком далеко отклоняться от тона и тематики, с которыми зрители ассоциируют ваш канал.
Основы согласованности
Лучшие создатели единодушны – если вы хотите иметь верную аудиторию, нужно позаботиться о целостности стиля.
Эта стратегия является эффективной, поскольку благодаря ей зрители будут знать, чего ожидать от ваших фильмах. Как можно увеличить согласованность своих видео?
Единая концепция канала zefrank1
Серия «True Facts» от Фрэнка превращает обучение в удовольствие.
Основные элементы, благодаря которым она сохраняет целостность стиля, – это смешные комментарии и фотографии природы. Подумайте, какие ещё постоянные элементы выделяют серию «True Facts».
Видео для конкретных групп зрителей
Ваши фильмы предназначены для строго определенной аудитории?
Вы должны знать, кого вы хотите достичь с вашим фильмом. Это узкое сообщество или читатели? Зрители очень любят фильмы, которые каким-то образом соединены с их жизнью, поэтому попробуйте создать что-то, что будет, специально предназначено для определенной аудитории или группы пользователей.
Это может быть большая группа, как, например, родители детей, или малая, какое-то незначительное сообщество, например, коллекционеры игрушек Диснея.
Независимо от того, о каком типе аудитории идёт речь, чем более точно задать целевую группу, тем легче будет в неё попасть.
Несколько способов таргетинга видео на конкретные группы зрителей:
- Таргетинг на уровне канала: например, канал SkyDoesMinecraft направлен на людей, играющих в Minecraft.
- Таргетинг на уровне программ: на канале Ингрид Нильсен вы можете найти различные типы видео, но серия «Get Ready With Me» предназначена для лиц, которые относятся к конкретной возрастной группе и заинтересованы косметикой и модой.
- Таргетинг на уровне отдельных видео: канал Sh*t Sri Lankan Mother's Say специализируется на разовых постановках, предназначенных для определенного типа зрителей.
- Таргетинг видео на «свободную» аудиторию: существуют группы зрителей, которым другие каналы не уделяют много внимания. Если кто-то из создателей YouTube будет уделять им внимание, они могут отплатить преданностью.
Основы таргетинга видео на конкретные группы зрителей
Активное сообщество может способствовать быстрому развитию канала на YouTube. Изучите свою аудиторию и определите, какие качества их привлекают.
Ориентация контента на целевую аудиторию
Отдельные фильмы могут касаться определенных сообществ и тем.
Фильм What kind of asian are you? с канала helpmefindparents является примером творческого взгляда на опыт американцев азиатского происхождения. Благодаря отмене определенных культурных норм вызвал резонанс среди широкой публики.
Устойчивое развитие канала на YouTube
Готовы ли Вы создать больше контента в одном стиле?
Долгосрочный успех требует систематической работы над поддержанием интереса зрителей. Подумайте о том, что нужно, чтобы создать свою серию видео для канала YouTube.
Если цикл придётся по сердцу зрителям, сможете ли Вы снять следующие серии? У Вас есть для этого необходимое место, соответствующее оборудование и бюджет?
Несколько способов обеспечить устойчивое развитие:
- Ставка на простоту реализации и минимальные затраты: старайтесь, чтобы производство не отнимало слишком много времени и труда. Как правило, чем меньше усилий мы вкладываем в съемке одной серии, тем дольше удается поддерживать весь сериал.
- Мыслите реально: подумайте, чего потребует производство серии видео и на какое время Вы обеспечите канал свежим контентом.
- Записывайте несколько фильмов одновременно: съемка нескольких эпизодов за один день – это наиболее эффективное использование ресурсов.
- Озаботьтесь идеями на потом: подумайте, что Вы будет предлагать зрителям, когда закончится производимая сейчас серия видео.
Основные принципы устойчивого развития
Создание и поддержание успеха канала – это усилия, рассчитанные на годы, поэтому ваши идеи должны учитывать практические вопросы.
Выдержит ли идея канала испытание временем? Смогут ли фильмы удерживать интерес зрителей? Хватит ли Вам сил на на продолжение производства?
Устойчивое развитие канала Rhett & Link
Видео с канала Rhett & Link – это часто очень хорошо проработанные фильмы, но их производство не является настолько трудоемким, чтобы замедлять скорость загрузки новых материалов на канал.
Тем не менее, главный канал зарезервирован для больших производств, в то время как на дополнительном канале публикуются ролики, производство которых занимает меньше времени и не требует больших затрат.
Видимость канала и контента
Появится ли видео в результатах поиска и в списке похожих?
YouTube – это одна из наиболее используемых поисковых систем в мире. Поиск часто сосредотачивается на актуальных темах или популярных событиях, таких как интересный матч, олимпиада или выборы президента.
Тем не менее, часто так же ищут универсальную, «вечно популярную» информацию – пользователи хотят, например, знать, как исправить нагреватель или как сделать макияж с эффектом «smokey eye».
В одном и во втором случае фильмы, которые легко обнаружить, имеют шанс получить много дополнительных показов и получить новых подписчиков.
Подумайте, как ваш канал на YouTube может использовать модные и постоянно популярные темы. Благодаря им, вы можете сделать так, что зрители, ища любимые темы, найдут контент вашего канала.
Несколько способов, которые обеспечат хорошую видимость фильмов в поиск:
- Включайте в свои видео темы, имеющие популярность: создайте серию видео, в которую можно будет включать темы из повседневной жизни или поп-культуры, которые как раз набирают популярность. Чтобы проверить, что в настоящее время обсуждают, можно воспользоваться Трендами Google или страницей с тенденциями на Twitter.
- Обратите внимание на темы, которые никогда не стареют: делайте видео с ответами на типичные вопросы и решениями часто встречающихся проблем. Фильмы-руководства, типа «Как завязывать галстук», каждый день получают новые показы.
- Позаботьтесь об оптимизации: ознакомьтесь с уроком о том, как облегчить обнаружение видео, чтобы узнать, как оптимизировать свои видео, соответственно подбирая заголовки, теги и описание.
Основные принципы обеспечения видимости видео в поиске
Продвижение видео на YouTube может принимать различные формы.
Подумайте, как вы можете учесть в своем репертуаре фильмы, рассказывающие о постоянно действующих или еще только завоевывающих популярность темах. Что вы можете сделать, чтобы ваш канал было проще найти?
Видимость праздничного видео
Материалы, разработанные для специального события или праздника, найти легче.
Зрители любят искать фильмы, связанные с крупными событиями и всегда актуальными темами, которые никогда не выходят из моды. Например, 8 Valentine's Day Gifts That'll Blow Her Mind: The Anti-List.
Функциональная связь с другими видео
Новый зритель сможет найти каждый эпизодов вашей серии?
Придумывая новую серию, стоит принять во внимание тот факт, что большое число зрителей может попасть на отдельные эпизоды, находя их в социальных сетях, в результатах поиска или в списке «Похожие видео». Поэтому просмотр фильма должен иметь смысл даже без знания очень обширного контекста.
Хорошо, если каждое видео представляет собой самостоятельный цельный эпизод, это означает, что с большой вероятностью новый зритель, увидевший отдельное видео, оценит его и подпишется на канал.
Когда Вы начнете обдумывать следующую серию, задайте себе вопрос: как оценит новый зритель один эпизод из серии, если не видел остальных видео? Мы не утверждаем, что все видео надо снимать так, чтобы они были понятны без контекста, но, конечно, это ускоряет развитие канала.
Несколько способов для повышения доступности фильмов новым зрителям:
- Не все эпизоды должны быть связаны единой историей: постарайтесь снимать видео так, чтобы для понимания эпизода не нужно было знать историю, которая была показана только в первом эпизоде.
- Добавляйте в видео краткое содержание предыдущих эпизодов: вставляйте в фильмах краткое введение, которое обобщит содержание предыдущих эпизодов сериала – таким образом, вы предоставите справочную информацию зрителям, которые их не смотрели.
- Размещайте в фильмах призывы к переходу на пилотный эпизод: таким образом, Вы покажете зрителям, как они могут ознакомиться с общей историей. Используйте аннотации и ссылки в описании.
Основные правила доступного фильма
При создании новых видео, не забывайте, что они должны быть доступными. Готовьте их так, чтобы они были понятны и интересны для новых зрителей.
Вы можете также воспользоваться различными способами предоставления контекстной информации.
Доступность общего сюжета
Epic Chef – это пример серии видео, в которой каждый эпизод является сюжетно самостоятельным.
Каждую серию можно посмотреть и прекрасно провести время без знания предшествующего контекста.
Сотрудничество с другими каналами YouTube
Стоит ли рекомендовать других авторов YouTube?
Ничто так не ускоряет получение новых подписчиков, как сотрудничество с другими создателями, которые имеют свой собственный круг преданных поклонников – особенно, если вы создаете похожие фильмы.
Партнерство открывает огромные возможности для показа материалов зрителям, которые их еще не видели, но, с большой долей вероятности, могут их полюбить.
Фильм, продвигаемый кем-то, кто принял в нём участием, будет виден кругу его верных зрителей, которые уже знают, как использовать YouTube – как подписываться на каналы, комментировать видео и оценивать их. Они подпишутся и на ваш канал, если видео им понравится.
Сотрудничество это, кроме того, отличный способ строить отношения в очень динамичном и активном сообществе разработчиков.
Несколько способов сотрудничества:
- Планируйте в программе «место для гостя»: разработайте эпизод так, чтобы появление в нем гостей было естественным.
- Ищите подходящих партнеров: свяжитесь с разработчиками, занимающимися съемкой видео того же типа или имеющих схожую аудиторию.
- Подготовьте конкретные сведения: авторы выполняют много работы на собственных каналах. Предложив им сотрудничество, объясните точно свой план, избегая при этом общих рассуждений. Стоит представить им хорошо подготовленный сценарий.
- Позаботьтесь о своих гостях: проследите за тем, чтобы гости были на первом плане, и покажите их в хорошем свете. Постарайтесь, чтобы они были в восторге от своего участия в вашем фильме. Если конечный результат им понравится, они охотнее будут продвигать фильм.
Основные принципы сотрудничества
Партнерство с другими разработчиками открывает огромные возможности показа фильма зрителям, которые его ещё не видели, но с большой долей вероятности могут его полюбить.
С какими каналами Вы можете сотрудничать? Что ваш канал может предложить партнерам?
Сотрудничество с другими создателями на YouTube
В фильме Head squeeze vsauce special: music can make you smarter? научно-популярный канал Джеймса Мэя пригласил в гости Майкла Стивенса с канала Vsauce, который задается вопросом, действительно ли музыка хороша для мозга.
Обоих авторов объединяет музыкальная страсть, а Майкл, кроме того, смотрит на всё глазами ученого.
Страсть к творчеству
Что является источником истинной страсти?
Многие ведущие авторы YouTube утверждают, что надо любить то, что делаешь. Такой подход даёт Вам больше выносливости, а, кроме того, зрители видят, что фильм был снят благодаря подлинной страсти.
Именно поэтому стоит постараться, чтобы перед камерой выглядеть естественно и производить впечатление человека заинтересованного, а главное – полного страсти. Если Вами движет истинная страсть, то Вам не придётся специально для этого прикладывать усилия.
Если вы действуете в одиночку, делайте такие фильмы, которые доставляют Вам радость. Часто это лучший путь для привлечения поклонников. Также ищите талантливых людей, для которых миссия вашего канала будет представлять собой вдохновение.
Не знаете, с чего начать? Подумайте, какие каналы Вас вдохновляют и что Вас в них привлекает.
Несколько способов, чтобы создавать видео со страстью:
- Внимательно смотрите любимые фильмы и передачи: телевизионные шоу, фильмы, новостные ленты и блоги, которые вам нравятся, могут послужить образцом для создания собственных видео.
- Вернись к тому, что дало наибольшее удовлетворение: попробуйте разные форматы и придерживайтесь таких, которые больше всего нравятся вашим зрителям. Не забывайте, однако, о том, что нравится Вам, – надеюсь, что это будут одни и те же вещи!
- Избегайте следования принципу «я делаю то, что имеет шанс стать популярным»: создание видео, которые, на самом деле, Вам не нравятся, в долгосрочной перспективе закончится разочарованием.
- Совет для компаний: старайтесь находить идеи, которые соответствуют вашему бренду.
Основные правила создания фильмов со страстью
Используйте свой реализм и энтузиазм в качестве источника энергии для создания отличных фильмов. Что Вас вдохновляет в качестве создателя?
Страсть Veritasium и увлечение наукой
Создатель канала Veritasium – это любитель научных экспериментов, который знает, что делает.
Он со страстью проверяет, как работают различные устройства, и ему удалось получить поддержку и доверие зрителей.
Сделайте это
- Что нужно, чтобы создавать потрясающие видео? Запишите три элемента, которые, по вашему мнению, являются наиболее важными.
- Видео, которыми с удовольствием делятся: вспомните, когда в последний раз Вы делились ссылкой на чужой фильм в социальных сетях. Какой это был фильм? Что побудил Вас к его рассылке? Каков был комментарий к нему?
- Разговор со зрителями: Кто будет лицом вашего канала? Каким образом он будет вести диалог со зрителями?
- Интерактивность: приведите примеры (один или несколько) наиболее творческого использования интерактивности в видео в YouTube. Что побудило Вас выбрать именно эти примеры?
- Единая концепция: какой фактор обеспечит целостность фильмов в рамках вашей программы или канала?
- Направленность видео для конкретных групп аудитории: посмотрите на демографические данные своего канала в YouTube Analytics и читайте комментарии к своим видео. Как вы можете описать свою аудиторию? Запишите вещи, которые, по-вашему, нравятся зрителям в ваших фильмах.
- Устойчивое развитие: какой долгосрочной идеей Вы руководствуетесь при производстве фильмов?
- Видимость канала и контента: представьте, что вы хотите найти свое видео на YouTube. Какие слова вы используете для поиска? Попробуйте их. Обратите внимание на три первых результата, которые появляются, когда вы вводите ключевые слова.
- Доступность: предположим, что вы создаете сериал. Какие элементы должны находиться в каждом эпизоде, чтобы дать зрителю контекст, необходимый для понимания содержания отдельного эпизода?
- Сотрудничество: подумайте о канале, с которым ваш канал мог бы наладить сотрудничество.
- Страсть: какие каналы Вас вдохновляют и что в них Вас привлекает?
- Окончательный вопрос: в чём ваша самая большая страсть? Как вы собираетесь её использовать на своем канале?
