Назад »

Чем полезны загружаемые отчеты о доходах на YouTube

Загружаемые отчеты позволяют анализировать данные и доходы и предоставляют подробную информацию о деятельности всей компании на YouTube.

Различные отчеты могут быть использованы для решения общих проблем, проведения конкретных анализов, диагностики возможных причин и планирования следующих шагов развития канала YouTube.

Общая сводка доходов на YouTube

Быть может, Вы стоите перед необходимостью увеличить доходы с YouTube. Чтобы это стало возможным, необходимо сначала определить уровень своих текущих доходов. Это будет для Вас ориентиром при отслеживании прогресса и принятия последующих стратегических решений на основе полученных выводов.

пример загружаемого отчета по использованию контента на YouTube

Система CMS предлагает несколько категорий отчетов о доходов. Различия между ними указаны в следующей таблице.

В YouTube Analytics Отчеты для загрузки
Данные о доходах доступные в YouTube Analytics являются приблизительными. Задержка в выводе составляет от 48 до 72 часов. Благодаря им можно принимать решения о стратегии в отношении содержания или загрузок практически постоянно. Данные о доходах в отчетах для загрузки – это окончательные значения, которые можно представить в бухгалтерию. Эти отчеты регулярно публикуются в вашей системе CMS.
Общий доход – это сумма, которую рекламодатели заплатили за просмотр рекламы. YouTube получает от этой суммы определенный процент. Кроме того, она может быть разделена между другими владельцами контента. Общий доход никогда не является окончательной суммой. Чистый доход – это сумма, которая будет уплачена в ваш аккаунт AdSense с учетом частичной собственности и распределения доходов. Эти данные вы можете передать в отдел бухгалтерии.
Доступные типы отчетов
  • Отчет Выручка включает в себя обзор всех доходов. Указанные значения являются приблизительными.
  • Отчет Данные об эффективности рекламы включает в себя предполагаемый доход, доход на тысячу показов и т.д., с разбивкой по видам рекламы.
  • Отчет Доходы о рекламе включает в себя окончательную информацию о доходах от рекламы, которую Вы можете разместить в финансовых отчетах.
  • Отчет транзакции содержит окончательные данные о доходах от сделки.
  • Отчет Доходы партнеров YouTube Red включает в себя окончательные данные о доходах, полученных от подписчиков YouTube Red.

Чем полезны отчеты

Загружаемые отчеты обеспечивают наиболее детальную картину общего заработка и информацией, связанной с правами в отношении объектов, фильмов и каналов.

Могут использоваться для создания пользовательских отчетов о финансах и результатах, учитывая вид деятельности на YouTube.

Ниже вы найдете список некоторых отчетов и видов информации, которые они содержат.

Примечание: отчеты для скачивания доступны только для управляемых партнеров, которые имеют доступ к CMS и Content ID.

Отчет для скачивания Содержание и возможные действия

Отчет Доходы от рекламы по объектам (месячный и еженедельный)

Показывает доходы по объекту и региону.

  • Включает в себя: общий доход, общее количество показов, количество показов с включенной рекламой и т.д.
  • Предназначение: презентация объектов, которые получили доходы за предыдущую неделю или месяц. Распределение доходов по объектам и определение размеров оплаты.

Отчет Доходы от рекламы по видео (ежемесячно* еженедельно)

Показывает доходы по видео и региону за предыдущий месяц или неделю.

  • Включает в себя: тип контента и правила, отображение пользовательского контента и его доходы по видео и стране.
  • Назначение: отображение всех фильмов, которые получили доходы за предыдущую неделю или месяц. Распределение доходов по фильмам и определение размеров оплаты.

Отчет Доходы от рекламы по претензиям на видео (ежемесячно* еженедельно)

Отчеты, охватывающие претензии на видео, содержат подробную информацию о претензиях.

  • Включает в себя: правила, информацию о загрузившем, источниках претензии, данных о количестве показов и доходов.
  • Назначение:
    • В сочетании с полным отчетом об объектах позволяет получить информацию о выручке по объектам, охваченным претензиями.
    • В сочетании с отчетом о конфликтах объектов позволяет получить информацию о конфликтах с учетом количества просмотров.

Отчет по объектам (полный) (недельный)

Содержит информацию о всех объектах, независимо от размера доходов.

  • Включает в себя: регионы, в которые действует право собственности на объект, тип объекта, идентификатор объекта, активные / неактивные файлы, ссылки, правила соответствия.
  • Назначение:
    • проверка информации о владельце в определенном наборе объектов;
    • назначение идентификаторов объектов;
    • просмотр всех объектов, которым назначен конкретный принцип соответствия.
  • Примечание: не содержит данных о доходах.

Отчет Конфликт объектов* (ежедневно)

Собирает все объекты из различных конфликтных каналов.

  • Включает в себя: регионы, охваченные конфликтом, а также последнее изменение права собственности.
  • Назначение: определить, является отсутствие заработка по объекту следствием конфликта собственности.
  • Примечание: доступен для партнеров с конфликтом ресурсов. Если у вас нет конфликтов ресурсов, отчет будет пустой.

Отчет Претензии (недельный)

Отображает все активные претензии.

  • Включает в себя: сведения о применяемых принципах, видах претензий, их источниках и т.д.
  • Предназначение: определить, какие объекты попадают под активные претензиями в случае фильмов, загруженных пользователями или партнерами.

Отчет о фильмах (3 раза в неделю)

Полные сведения обо всех фильмах, включая которые не монетизируются и непубличны.

  • Включает в себя: статус, активную рекламу, количество показов, идентификатор объекта, правила.
  • Назначение: доступ к конечной информации о фильмах, которые могут быть непубличны, не для заработка или не получившие дохода в данный период времени.
  • Примечание: не содержит данных о доходах.

* Ежемесячные отчеты публикуются в районе десятого дня месяца и применимы к предыдущему месяцу.

Устранение проблем с колебаниями доходов

Решение проблем, связанных с изменениями доходов, может помочь в диагностике их причин, благодаря чему легче будет решиться на дальнейшие действия.

Ниже представлена схема, которая поможет определить причины резких падений доходов. Помните, что сумма доходов с рекламы часто изменяется, особенно в определенное время года.

Задайте себе эти вопросы... Рекомендуемые действия:
На канале включена реклама другого типа? Как изменились доходы?
  1. Определите, какие виды рекламы доступны для каждого фильма и какие у них результаты с помощью отчета Доходы от рекламы (видео).
  2. Посмотрите, какие результаты имеют различные виды рекламы по отношению к контенту.
  3. Подумайте над включением других или дополнительных видов рекламы.
  4. Если доход от рекламы по типу похож на предыдущие результаты, задайте следующий вопрос из списка.
Падение доходов можно объяснить временем года?

Падение доходов в январе может быть вызвана спецификой периода: рекламные агентства часто менее активны после сезона отпусков.

На этот вопрос можно ответить с помощью YouTube Analytics или отчетов для загрузки, в зависимости от требуемого уровня детализации.

  1. Сравните общее время просмотра и доход со значениями за этот же период предыдущих двух лет.
  2. Если падения в январе не повторяются, причиной могут быть и другие факторы.
В ваших материалах отображаются объявления, которые продаются через партнеров?
  1. Кампании, которые продаются через партнеров, как правило, краткосрочные. Ознакомьтесь с отчетами Доходы от рекламы. Сравните данные с предыдущей неделей или месяцем.
  2. Начало и конец каждой кампании, которая продается через партнеров может означать почти мгновенное увеличение или уменьшение дохода.
Падение доходов может быть связано с конфликтами, касающимися собственности?
  1. Ознакомьтесь с отчетом Конфликт объектов. Цель состоит в ликвидации всех записей из отчета.
  2. Если в этом отчете присутствуют данные, вероятно, произошел конфликт собственности с другим партнером.
Падение доходов может быть связано со снижением числа зрителей?

В случае отчетов для скачивания:

  1. Нужно объединить данные двух различных отчетов о доходах от рекламы: скачать отчеты Объекты и Претензии.
  2. Найдите поле, которое позволит сочетать эти отчеты.
  3. Найдите прибыль по объектам, на которые заявлены права.

В YouTube Analytics:

  1. В отчете о доходах выберите фильм, который вы хотите проверить.
  2. Нажмите функцию Сравнить данные, чтобы увидеть одновременно данные просмотров и предполагаемый доход за анализируемый период времени.
Если между общим временем просмотра и доходом имеется прямая зависимость, подумайте над способами увеличения общего времени просмотра и увеличения количества просмотров.

В конце стоит посмотреть на сами публикации. Вот несколько факторов, которые могут повлиять на доходы:

  • Содержания, которое не соответствует Принципам сообщества YouTube, не может генерировать доход.
  • Содержание, которое соответствует Принципам сообщества YouTube, может в некоторых случаях быть неподходящими для показа в них рекламы Google.
  • Многие рекламодатели предпочитают размещать рекламу в контенте, который не представляет риска для бренда. Фильмы, помеченные как не подходящие для всех зрителей, могут быть менее привлекательными для некоторых марок.

Анализ своих объектов

Для того, чтобы контролировать видео, которое загружается через Вас или других пользователей на YouTube, вы должны быть в курсе состояния своих объектов.

Мониторинг объектов требует участия, но может оказаться полезным для конечных финансовых результатов.

Вот три стратегии оптимизации объектов:

Сравнение доходов с фильмов, загруженных через партнеров, и доходами от фильмов, созданных пользователями

Может появиться возможность получения дохода от контента пользователей. Система Content ID автоматически покрывает претензиями видео на YouTube, содержащее защищенный контент. Когда пользователь загружает видео, которые соответствует вашим объектам, вы можете заработать на этих фильмах, без необходимости идентификации каждого из них отдельно.

Сравнение общих результатов видео, загруженных через партнеров, с результатами видео пользователей

Вы можете получить информацию о деятельности (общее время просмотра, лайках, комментариях, распространении) и его влиянии на предполагаемые доходы.

Сравнение доходов объектов с доходами от видео

Объекты могут генерировать совершенно другие доходы, чем фильмы, с которыми они связаны. Типичный пример – это фильм связан с несколькими объектами – общий доход с объектов соответствует доходам от фильмов.

V = (A1 + A2 + A3)

Если права на фильм были зарегистрированы с помощью многих объектов, в столбце Идентификатор ресурса в отчете Видео вы увидите много кодов, но только один набор метаданных объекта.

Анализ объектов по странам

Получение доходов возможно только в странах, в которых можно зарабатывать деньги на YouTube. Поэтому информация о том, где будут просматривать ваш контент, позволит вашей компании развиваться глобально и точно определить, как использовать ресурсы в различных регионах.

Например, контент защищенный авторским правом в соответствующем регионе может быть разрешен для использования или вообще незащищен в другом. Ниже вы найдете три способа оценки размера дохода по стране.

Примечание: показатель за тысячу показов может значительно различаться в зависимости от страны. Чем выше посещаемость в стране с низким показателем CPM может генерировать более низкие доходы, чем в среднем по аудитории в стране с высокими показателями CPM.

Вывод доходов объектов по стране

Вы можете принять решение об инвестициях в регионы, где ваши объекты уже зарабатывают или где у вас уже есть аудитории.

Для того, чтобы узнать, сколько ваши объекты зарабатывают в разных частях мира:

  1. Перейдите на вкладку отчета Доходы от рекламы.
  2. Скачайте ежемесячный отчет Объекты.
  3. Отфильтруйте или сгруппируйте отчет по полю Страна.
  4. Сложите поля доходов для каждой страны, которые анализируете.

Если в данном регионе показатель CPM имеет восходящий тренд, подумайте над созданием более доступного содержания (субтитры, дубляж), либо увеличьте расходы, предназначенные на маркетинг.

Просмотр конфликтов объектов по стране

Законы, связанные с авторским правом, различаются в зависимости от страны. Некоторые материалы могут иметь общую собственность, например, доход от фильма, который был создан в сотрудничестве британского канала с австралийской студией, может быть разделен на основании того, где этот фильм просмотрен. Другим примером может быть американская музыкальная студия, испаноязычный филиал которой управляет латиноамериканскими артистами.

Некоторые компании решаются на блокирование контента, который не могут защищать или зарабатывать на нём по всему миру.

Чтобы проанализировать конфликты объектов по стране:

  1. Скачайте отчет по конфликту объектов.
  2. Перейдите в поле Места, охваченные конфликтом.

Определение, какие объекты зарабатывают во всех странах

Этот вопрос связан с установленными Вами правилам: вы можете решить, объекты должны быть заблокированы, контролироваться или монетизироваться. Помните, что независимо от политики заработок на объектах возможен только в случае рынков, генерирующих доход.

Если приоритетом является увеличение доходов от объектов, стоит выделить как можно больше объектов, чтобы заработать.

Для того, чтобы узнать, какие объекты подпадают под принцип заработка:

  1. Скачайте полный отчет Объекты.
  2. Изучите данные о том, для каких объектов выбрано правило Монетизировать во всех странах.
  3. Отсортируйте данные по столбцу Match Policy (Правило в случае совпадения).

Если Вы найдете объекты, для которых принцип описывается как null, установите для них соответствующую политику.

Оценка показателей содержания

Многие партнеры хотят получить более широкую картину того, какие результаты приносит их контент на YouTube. Где результаты отстают от предположений? Где следует изменить стратегию?

Вот несколько хороших привычек, которые помогут партнерам оставаться в курсе результативности материалов.

Анализ отдельных фильмов по их результатам

Чтобы определить, какой контент следует снимать или продвигать в будущем, необходимо точно знать, какое видео пользуется успехом уже сейчас. Перед началом выберите сравнительные данные, такие как показы, общее время просмотра, количество комментариев и предполагаемый доход.

  1. Скачайте отчет верхнего уровня относительно фильмов, которые включает в себя соответствующий период. Такой отчет содержит данные о всех фильмах. Отчет о Видео на вкладке Доходы от рекламы контролирует только фильмы, приносящие доход.
  2. Если канал имеет значение в контексте информации, которую вы ищете, вы можете отфильтровать отчет Видео по названию канала.
  3. Сложите столбцы для данных, которые Вас интересуют: количество просмотров, количество комментариев, количество избранных и так далее.
  4. Сравните эти значения со своими целями или с более ранними результатами, чтобы определить изменения между отдельными периодами.

Просмотр выручки по каналу

Если ваша компания управляет несколькими каналами на YouTube, начальство может попросить Вас указать каналы, которые стоит поддержать. Какой генерирует наибольший доход?

  1. Используйте отчет Видео или Объекты на вкладке Доходы от рекламы.
  2. Чтобы сгруппировать объекты по каналам, которые их создали, используйте поле Идентификатор канала объекта.
  3. Сложите данные о доходах для отдельных каналов и сравните группами.

Отображение списка каналов по выручке

Вы ищете способ для создания рейтинга вашего контента с учетом результатов?

  1. Партнеры, находящиеся за пределами музыкальной индустрии, могут использовать отчет Объекты на вкладке Доходы от рекламы, отсортировав по идентификатору канала объекта.
  2. Вы можете отсортировать данные в Excel или Google Таблицах. Вы также можете использовать язык баз данных, например, SQL.

Отображение списка объектов по выручке

Вы можете сделать это двумя способами. Чтобы найти содержание, отличающееся от ожидаемых результатов, самый простой способ посмотреть рейтинг 10 лучших ресурсов в отчете Обзор в YouTube Analytics. При просмотре объектов в Google Analytics вы увидите свои 500 лучших объектов.



avatar