Назад »

Как вести YouTube канал о фитнесе, тренировках и здоровом образе жизни

Тренировки для целевой аудитории

Фильмы, посвященные спортивным тренировкам, в целом, могут пригодиться каждому человеку. Однако, если вы хотите добиться успеха, Вам следует сосредоточиться на потребностях определенной группы зрителей.

Как это сделать:

  • Изучите демографию – демографические данные из YouTubeAnalytics расскажет Вам, кто ваши зрители и подписчики вашего канала. Таких ли зрителей Вы ожидали увидеть?
  • Выбирайте правильные темы и форматы – подумайте, какие типы фильмов имеют шанс найти отклик у аудитории и сможете ли Вы их регулярно создавать. Оба этих элемента важны, если канал намерен долго и качественно функционировать.
  • Оформление фильмов – стоит постараться, чтобы миниатюры и метаданные были привлекательными для вашей основной аудитории.

Посмотрите, как это работает

Легкие и весёлые упражнения канала Cosmic Kids Yoga

Постарайтесь, чтобы канал был дружественным для всей семьи

Упражнения, которые вы можете найти на канале Cosmic Kids Yoga, легкие и веселые, их можно использовать всей семьёй.

 

Ориентируйте тренировки на определенных зрителей

На канале Blogilates формат тренировок, эскизы, метаданные и деятельность направлены на построение сообщества с учетом запросов целевой аудитории, которую составляют женщины. Благодаря этому они составляют 96% от числа весьма верных подписчиков этого канала.

Помощь в выполнении упражнений

Присутствие инструктора может облегчить выполнение набора упражнений. Фильмы, авторы которых об этом помнят, чаще просматриваются на YouTube, и привлекают больше зрителей.

Как это сделать:

  • Описывайте каждый шаг – ваш голос должен направлять зрителей, которые во время выполнения упражнения не могут постоянно смотреть на экран. Постарайтесь, чтобы советы были ясными и звучали четко.
  • Показывайте изменения – разрешите зрителям использовать все упражнения, независимо от уровня подготовки. Вы можете им показать и объяснить внесенные изменения.
  • Отображайте вспомогательную информацию – покажите в фильме названия упражнений, количество повторений, время до конца, название следующего упражнения в комплексе и другие полезные элементы, которые помогают зрителям ориентироваться в обучении и продержаться до конца.
  • Покажите список упражнений и повторяйте его – в описании фильма Вы можете разместить список всех упражнений вместе с рекомендуемым количеством повторений. Это принесет двойную пользу: поможет зрителям в выборе подходящего фильма и будет работать как дополнительные метаданные, благодаря которым ваше видео будет чаще показываться через системы обнаружения YouTube.

Посмотрите, как это работает

Визуальные элементы придают сил и мотивируют

Визуальные элементы в видео канала Livestrong помогают выполнять упражнения

Канал Livestrong помогает зрителям в выполнении всего упражнения. В фильмах показываются наглядные пособия, например, образцы движений и их модификации (А), названия упражнений (B), индикаторы выполнения (C) и оставшееся время (D).

Наглядное пособие помогает удерживать зрителей

Рост времени просмотра видео на YouTube при использовании дополнительных визуальных элементов

График показывает, что фильмы, в которых нет визуальных подсказок, связанных выполнением упражнений (A), получают более низкий коэффициент удержания аудитории и более низкое время просмотра, чем фильмы, которые имеют эти элементы (B).

Стрелка (C) показывает 43-процентное увеличение среднего времени просмотра одного фильма, имеющего визуальную информацию о ходе выполнения упражнений.

Помогайте формированию привычек

При отсутствии соответствующей мотивации и структуры упражнений шанс, что зрители, на самом деле, решаться на тренировку, очень маленький. Попросите зрителей, чтобы они установили для себя четкий режим. Благодаря этому, они будут возвращаться к Вам и попытаться реализовать личные цели.

Как это сделать:

  • Создайте календарь тренировок – хорошей идеей может быть подготовка плана ежедневных тренировок. Часть каналов, которые имеют такие планы, связывает ссылками каждое из приведенных там упражнений с соответствующим фильмом.
  • Регулярные загрузки – попробуйте создать и сообщить зрителям расписание загрузок. Благодаря ему, зрители узнают, когда стоит снова заглянуть на ваш канал в поисках новых упражнений.
  • Напоминайте поклонникам о деятельности – общаясь со своими зрителями, попросите их вернуться на канал. Вы можете использовать для этого социальные сети, такие как Google Plus. Действуйте хитро – чтобы подтолкнуть зрителей к действию, Вы можете публиковать ссылки на видео, обнадеживающие новости и рассказывать об успехах других.
  • Упорядочивайте задачи тренировки – разработчики иногда дают поклонникам задачу пройти через весь цикл, включающий наборы упражнений.
  • Заставьте пользователей составлять плейлисты – попросите зрителей создавать собственные плейлисты с вашими тренировками. Таким образом, их можно будет легко найти при каждом визите на YouTube.
  • Используйте аннотации – комбинируя между собой отдельные видео с помощью аннотаций, Вы облегчите зрителям перемещение по всей серии тренировок.

Посмотрите, как это работает

Календарь тренировок стимулирует к частому посещению канала

Канал Blogilates публикует календари тренировок со ссылками на YouTube

Blogilates публикует PDF файлы с месячным календарем упражнений. Каждому из приведенных там упражнений соответствует видео на канале Blogilates в YouTube.

Объединяйте тренировки в наборы

В YouTube существует много видео с упражнениями и зрители могут иметь проблемы с выбором. Лучшие фитнес-каналы часто помогают зрителям в составлении подходящих для них наборов тренировок, объединяя содержание в наборы с помощью плейлистов и метаданных.

Как это сделать:

  • Создавайте комплексные программы – Вы можете подготовить список воспроизведения с подборкой отдельных тренировок. Таким образом, последователи смогут легко переходить от упражнения к упражнению и выполнять весь набор.
  • Предлагайте тренировки для отдельных частей тела – некоторые каналы создают плейлисты с упражнениями только на определенные части тела, например, живот, руки, бедра и т.д.
  • Сортируйте видео по дисциплинам – если ваш канал фокусируется на нескольких видах тренировок, например, йоге и танцах, вы можете создавать плейлисты для каждой дисциплины. Это улучшит выявляемость видео с упражнениями и облегчает их использование.
  • Сообщите о продолжительности упражнений – разделяя фильмы по продолжительности упражнений, Вы облегчите зрителям выбор тренировки, подходящей для их плана дня.
  • Сортируйте упражнения по уровню мастерства – отдельные плейлисты с упражнениями для начинающих, опытных и продвинутых зрителей помогут всем в использовании ваших видео.
  • Сообщите о необходимом оборудовании – некоторые каналы облегчают выбор соответствующих фильмов на основе доступного оборудования.

Посмотрите, как это работает

Создавайте понятные плейлисты с тренировками

Плейлисты канала Six Pack Shortcuts с наборами упражнений

В рамках своей стратегии использования плейлистов канал Six Pack Shortcuts показывает, какие наборы видео включают упражнения, требующие определенного оборудования. Благодаря этому зрители могут сразу перейти к соответствующим тренировкам.

Плейлист на левой стороне носит название «Workout videos (No Equipment Needed)» и содержит эксклюзивные упражнения, не требующие оборудования для тренировок, а плейлист справа – «Workout Videos (Equipment Needed)» состоит из упражнений, для которых оборудование необходимо.

Эффект хорошо оптимизированных плейлистов

Два плейлиста приносят более половины просмотров видео на YouTube

Два плейлиста, которые сообщают, что оборудование необходимо (красный цвет) или не нужно (синий цвет), приносят каналу Six Pack Shortcuts более 50% общего времени просмотра генерируемого плейлистами.

Без музыки нет упражнений

Музыка может очень помогать во время тяжелых тренировок. Иногда, однако, важнее слышать указания инструктора. Существует несколько стратегий, касающихся звука, и их эффективность близка. Если вы решите добавить в видео музыку, помните, что нельзя нарушать авторских прав исполнителей, лейблов и других компаний.

Как это сделать:

  • Используйте бесплатные песни – музыку для ваших видео с упражнениями вы можете скачать с бесплатной библиотеки аудио YouTube. Вы не должны платить за эту музыку, даже если Вы зарабатываете на видео.
  • Купите права на конкретные композиции – часть разработчиков выбирает музыку, которая, по их мнению, должна понравиться зрителям, и покупают её у внешних поставщиков.
  • Сотрудничайте с музыкантами – музыканты на YouTube могут создать для Вас музыку, которая будет соответствовать стилю ваших тренировок. Добавив их композиции в свои клипы, вы будете продвигать их каналы, а они ваш.
  • Предлагайте упражнения без музыки – Вы можете также сосредоточиться исключительно на упражнениях, а выбор музыки оставить за пользователями.
  • Загрузите две версии – пусть зрители решают, что использовать. Вы можете загрузить на канал две версии фильма с одной тренировкой – одно с музыкой, другой без – и объединить их в примечаниях или ссылкой в описании.

Посмотрите, как это работает

Некоторые каналы вообще отказываются от музыки

Канал FitnessBlender не использует музыку в своих видео

Канал FitnessBlender имеет более миллиона подписчиков, которым показывает как тренироваться, и обходится без какого-либо музыкального фона. Зрители могут сами выбрать, что они хотят слушать во время тренировки.

 

На других каналах музыка – отличительная черта

Канал Blogilates имеет более миллиона подписчиков, занимающихся пилатесом с помощью их фильмов. Для ритма они выбирают хиты из списка Топ-40.

 

 

Приглашайте друзей к сотрудничеству

Командная система работает на YouTube так же хорошо, как в спортзале. Популярные звезды фитнес-центров часто сотрудничают при производстве новых фильмов и рекомендуют фильмы друг друга. Хорошо организованная совместная работа может эффективно привлечь новых зрителей и увеличить количество просмотров.

Как это сделать:

  • Стройте отношения на будущее – общайтесь с авторами каналов, которые вы цените, и принимайте во внимание их в качестве будущих партнеров. Сделайте это, прежде чем предложить им сотрудничество. В перспективе, это позволит Вам установить более долговечные и более плодотворные партнерские отношения.
  • Найдите каналы, с которыми вы похожи – если ваш канал имеет более тысячи подписчиков, Вы можете использовать отчет «Подписчики» и смотреть, какие ещё каналы любят смотреть ваши нынешние подписчики.
  • Для получения наилучших результатов, проверьте различные способы сотрудничества:
    • Визит гостя – создатели приглашают иногда популярных пользователей YouTube, чтобы они побыли в главной роли в одном эпизоде их материалов (например, вы можете попросить известную видео блогершу, автора канала о красоте, чтобы она выполнила один из ваших наборов упражнений).
    • Серия с участием гостей – хорошей идеей может оказаться производство серии видео с представлением, по крайней мере, одного гостя в каждом эпизоде (люди, знакомые с YouTube, могут, например, продемонстрировать изменения после ваших упражнений).
    • Обмен опытом – ищите такие формы сотрудничества, в которых каждая из сторон могла бы использовать навыки и/или ресурсы другого партнера (например, вы можете составить тренировку, которая будет сопровождаться аудио дорожкой с какого-то музыкального канала).
    • Совместное производство – иногда два или более разработчиков совместно разрабатывает, создает и продвигает видео (это могут быть, например, отдельные фильмы, которые публикуются в рамках серии на канале партнера и взаимосвязанные примечаниями, призывами к действию и т.д.).
    • Сотрудничество с фанатами – подумайте над публикацией видео самых преданных и влиятельных поклонников.

Посмотрите, как это работает

Канал LivestrongWoman объединился с каналом о фитнесе

К сотрудничеству подходите творчески

Союз канала LivestrongWoman позволил объединить знания о фитнесе авторов канала Tone It Up с чувством стиля создателей популярного канала из категории моды и красоты. Это принесло ему тысячи новых подписчиков.

Фильм канала LivestrongWoman, созданный в сотрудничестве с каналом о красоте

Сотрудничество действительно работает

Фильм, который был создан в результате сотрудничества с телеканалом о моде и красоте, в течение месяца после его создания принес каналу LivestrongWoman 40% его общего количества подписок.

 

 

Следите за события в мире фитнеса

Используйте «верняки» и важные культурные события, которые влияют на поведение зрителей – праздники, большие спортивные мероприятия, премьеры кино и другие.

Всё больше и больше лучших фитнес-каналов проверяет, какие события являются наиболее важными для их аудитории, и создают в этих случаях особые видео или плейлисты.

Как это сделать:

  • Ищите актуальные тренды – воспользуйтесь сервисом Тренды Google, чтобы увидеть, что чаще всего ищут пользователи YouTube. Таким образом, Вы узнаете темы, которые вызывают интерес зрителей (например, рост интереса к «пилатесу» отмечается в январе каждого года, а запрос «олимпиада» набирает популярность каждые четыре года – это сезонные интересы).
  • Не откладывайте с публикацией – если Вы подготовили программы, связанные тематически с приближающимся событием, гарантирующим популярность, постарайтесь опубликовать их с большим опережением. Благодаря этому, вы сможете сыграете на росте интереса и улучшите свою позицию в системах обнаружения YouTube.
  • Продвигайте программы, касающиеся конкретных событий – для того, чтобы рекламировать специальный набор фильмов, связанный с каким-либо событием, вы можете использовать социальные медиа, платное продвижение и другие способы.

Посмотрите, как это работает

Ежегодные тренировки перед сезоном бикини

Канал Tone It Up ежегодно публикует серию пляжных тренировок

Каждый год канал Tone It Up публикует серию, которая позволяет улучшить фигур перед пляжным сезоном. Чтобы дать зрителям достаточно времени, фильмы появляются уже в апреле.

Фильмы, связанные с олимпиадой

Серия тренировок, посвященных Олимпиаде в Лондоне

Аманда Рассел решила использовать на интерес к Олимпиаде, которым в 2012 году сопровождались игры в Лондоне. Она подготовила посвященную к олимпиаде серию упражнений («Train Like An Olympian Workout»), а также цикл интервью со спортсменами.

Развивайте своё предложение

Расширение ассортимента видео откроет перед вашим каналом на YouTube совершенно новые возможности для увеличения числа зрителей. Успешные создатели иногда публикуют фильмы, тематика которых относится к тому, что можно найти на их каналах. Таким образом, они дают зрителям целостный взгляд на фитнес и обеспечивают себе развитие канала в будущем.

Как это сделать:

  • В первую очередь, подумайте о своей нынешней аудитории – прежде, чем вы введете на своем канале новые темы или форматы видео, обратите внимание на демографию и подумайте, кто ваши зрители и что они любят смотреть. Убедитесь, что после размещения на канале новых материалов, ранее подписавшиеся зрители не почувствуют себя оказавшимися на обочине.
  • Задавайте вопросы своей аудитории – узнайте, какие ещё темы интересуют ваших зрителей. Спроси их об этом прямо.
  • Не действуйте без подготовки – прежде чем загружать на канал что-то, полностью отличающееся от его прежней темы, изучите принципы создания стратегии развития, а потом проверьте, что лучше всего удается самым популярным каналам в вашей сфере интересов. Выводы используйте, чтобы убедиться, что новый тип видео на вашем канале YouTube будет привлекательным для вашей аудитории.

Посмотрите, как это работает

Канал CrossFit создал серию видео о приготовлении здоровых блюд

Здоровое питание – отличное дополнение к тренировкам

Канал CrossFit® создал серию Constantly Varied Nutrition, которая является естественным дополнением к основной тематике канала – развития силы и выносливости.

 

Определите, что отличает Вас от других

Зрители, как правило, прислушиваются к советам тренеров, которые их вдохновляют и мотивируют, – и в этом нет ничего удивительного. Каналы, которые четко говорят о своей философии и стиле, часто вступают в более тесные отношения со зрителями, и это отражается в дальнейшем росте числа абонентов.

Что надо сделать:

  • Позаботьтесь о странице канала – подумайте над добавлением на страницу своего YouTube канала баннера, иконки и трейлера. Благодаря им, гости быстро поймут, что попали в нужное место.
  • Подготовьте краткое описание канала – подготовьте краткую презентацию канала, которая расскажет зрителям, чего они могут ожидать на вашем канале и почему стоит уделить ему время.
  • Используйте видео – размещайте в фильмах краткую информацию о том, какой тип контента зритель может ожидать в остальных материалах.

Посмотрите, как это работает

Четкое описание и простая марка

Канал StrengthCamp четко представляет свой бренд

Канал StrengthCamp четко представляет свою марку, а вводный трейлер и плейлисты на сайте говорят зрителям, что они попали в место целиком посвященное вопросам и ответам, касающимся силовых тренировок.

Зрители часто оформляют подписку на странице канала о фитнесе

Зрители каналов о фитнесе склоны оформлять подписку на странице канала

На графике показан процент подписчиков, которые оформили подписку на странице канала. Большинство людей, смотрящих фильмы о фитнесе, около 65% (C), подписывается на канал на его странице, потому что там они получают полную информация о тренере и его подходе к тренировкам.

Поддерживайте связь со зрителями

Близкие отношения со зрителями могут значительно способствовать развитию сообщества YouTube канала и сделать так, что обычные зрители превратятся в верных поклонников. Популярные фитнес-каналы регулярно поддерживают контакт со зрителями, не только с помощью видео, но и организуя съезды и встречи.

Как это сделать:

  • Попросите зрителей делиться идеями – просите зрителей предлагать тематику будущих видео. Их отзывы могут дать Вам мощную дозу вдохновения, которую Вы используете при создании последующих фильмах.
  • Проводите сессии вопросов и ответов в прямом эфире – функция «Hangouts в прямом эфире» позволяет встречаться на канале с фанатами со всего мира и отвечать на их вопросы.
  • Используйте встречи – организуйте встречи с поклонниками в городах, которые вы посещаете. Таким образом Вы расширите контакты с ними в реальный мир. Фрагменты встреч Вы можете позже использовать в специальных сериях своих видео. Постарайтесь, чтобы зрители с нетерпением ожидали этих встреч.
  • Рассказы об успехах – Вы можете попросить зрителей, чтобы они рассказали, как тренировки изменили их внешний вид или самочувствие. Такие истории вместе с фотографиями и видео (например, состояние до начала тренировки и после её завершения), будут источником вдохновения для зрителей и доказательством того, что Ваши программы эффективны.

Посмотрите, как это работает

Прямое общение со зрителями YouTube канала о фитнесе

Позвольте зрителям напрямую задавать вопросы

Основу канала Fitness Blender представляют видео, демонстрирующее упражнения, но, кроме них, создатели опубликовали также цикл «Your Questions Answered», в котором отвечают на вопросы зрителей.

 

Канал LivestrongWoman организует встречи со зрителями

Встреча со зрителями лицом к лицу

Канал LivestrongWoman организовал встречу для сообщества и совместные упражнения с Тарой Стайлз и её самыми большими поклонниками.

 

Улучшение результатов благодаря тренингу

Несмотря на популярность, которой на YouTube пользуются короткие клипы, зрители всё чаще хотят получать видео с полноценными тренировками. Многие каналы, занимающиеся записью тренировок, успешно практикуют загрузку полноразмерных видео, на которых отдельные упражнения объединяются в целостную систему обучения.

Как это сделать:

  • Снимайте так, как будто зрители тренируются рядом – хорошим способом может быть инструктаж зрителей на протяжении всего упражнения, так как это делается в спортзале. Дополнительным плюсом будет добавление коротких роликов, в которых Вы покажите правильные движения и возможности их изменения.
  • Соединяйте клипы – соберите из нескольких коротких клипов полноценное учебное пособие.
  • Делайте перерывы – не забывайте, что иногда нужно передохнуть. Делайте паузы в соответствующих местах фильмов, показывающих всю тренировку. Этим методом вы можете увеличить процент зрителей, которые будут смотреть ваши видео целиком.
  • Используйте теги прогресса, позволяя зрителям отслеживать прогресс, и мотивируя их на дальнейшие усилия. Во время пост-продакшн вы можете дополнительно вставить в фильм наглядные пособия и графику.

Посмотрите, как это работает

Полноценные видео-тренировки YouTube канала FitnessBlender

Загружайте длинные видео с тренировками всего тела

Канал FitnessBlender опубликовал видео с целыми тренировками (30-60 минут), которые каждый раз набирают миллионы просмотров.


Зрители любят фильмы с целыми тренировками

Длинные видео с тренировками увеличили число показов в 40 раз

Короткие (до 10 минут) видео популярного фитнес-канала (А) не достигли такой популярности, как фильмы полной длины (B) с того же канала. Это видно на графике среднего количества просмотров на один ролик. В среднем фильмы полной длины приносили в 40 раз больше показов (C).


avatar