Назад »

Как проверить – легко ли зрителям найти ваши видео на YouTube

Анализ того, как зрители находят ваши видео в интернет, позволит Вам планировать развитие канала с использованием описательных метаданных и привлекательных миниатюр. Повысить видимость канала могут помочь также плейлисты, подсказки и конечные экраны.

Как зрители находят видео на YouTube

Пользователи, которые ищут что-то для просмотра, имеют очень большой выбор: на YouTube каждую минуту попадает сотни часов видео. Если Вы поймете, как зрители находят ваши видео, вы сможете увеличить трафик на своем канале. Создание качественного контента – это, конечно, ключевой момент стратегии привлечения зрителей, но есть и другие способы повысить доступность и видимость канала.

Ознакомьтесь с отчетом Источники трафика, для того, чтобы узнать, с помощью каких сайтов и функций YouTube зрители находят ваш контент. Полезен также многострочный график, из которого вы узнаете, как источники трафика менялись во времени. Позже вы можете проанализировать эти данные в отношении стратегии по продвижению своего канала.

Типичные источники просмотров видео на канале YouTube

Изменение источников просмотра видео по времени

Благодаря этим данным:

  • вы узнаете источник, из которых получаете самый большой трафик, а также 5 лучших источников посещений;
  • вы увидите, как выглядит разрыв между источники трафика в YouTube и за пределами YouTube;
  • вы познакомитесь с историей роста и падения трафика с различных источников.

Эти наблюдения позволят провести более точный анализ интересных источников посещений. Например, вы можете проверить, какие 25 слов, наиболее часто приводят к появлению ваших видео в поиске YouTube. С помощью этой информации Вы сможете оптимизировать метаданные видео с соответствии с такими запросами.

Если самый большой источник посещений находится за пределами YouTube, это может быть хорошая возможность для налаживания партнерского сотрудничества. Благодаря внешним сайтам на ваш канал может попасть ещё больше пользователей. Стоит также присмотреться к возможным причинам больших подъемов или падения количества посещений, которые генерирует источник.

Слишком малое число визитов из важного источника должно быть для Вас сигналом для проведения анализа экономической эффективности использования платного продвижения. Посмотрите на другие источники посещений и определите, какие из них имеют более длительное «среднее время просмотра».

Помните, что другие социальные сети также могут быть отличным источником посещений. Для начала обновите содержимое вашего профиля в социальных сетях, чтобы там была информация о вашем канале на YouTube. Следующим шагом может быть публикациям там заставок и некоторых клипов, которые будут поощрять пользователей смотреть новости с этого канала. Часть каналов, кроме того, помещает на своих страницах в социальных сетях кнопки для перехода на YouTube.

Оптимизация метаданных видео для поиска

YouTube использует метаданные фильмов (названия, теги и описания) для индексации этих фильмов, чтобы быстрее находить ответы на запросы зрителей. Оптимизация метаданных канала обеспечивает ему лучшее место в результатах поиска YouTube и в списках рекомендованных фильмов, а также приводит к тому, что в нём чаще будут появляться объявления.

Каждый канал при загрузке видео имеет возможность использования бесплатных инструментов для оптимизации видимости видео.

Чтобы оценить, имеет ли канал эффективные метаданные, убедитесь что:

  • заголовки, теги и описание видео отражают их содержание;
  • основные ключевые слова находятся в начальной части названия;
  • теги видео расположены в порядке от наиболее соответствующего;
  • описания фильмов понятны и легко находимы.

Решите, какие ключевые слова имеют для вашего канала наибольшее значение. Воспользуйтесь для этого данными Поисковая система YouTube в отчете Источники трафика. Также вы можете заглянуть в Тренды Google, чтобы проверить, как зрители взаимодействуют с поиском.

Когда вы узнаете, какие темы набирают популярность и что ищут зрители, выберите наиболее адекватные ключевые слова и расположите их в своих метаданных. Но помните, что вводящие в заблуждение метаданные могут сделать так, что зрители будут прекращать просмотр, когда поймут, что тема фильма отличается от их ожиданий. Такие метаданные могут также привести к пессимизации канала.

Создавая описания фильмов, разместите наиболее важную информацию в первых двух строках, потому что эту часть описания зрители увидят в первую очередь. Стоит также писать естественным языком и использовать простые ключевые слова.

Названия: в случае сериалов номер серии лучше всего ставить в конце заголовка.

Теги: добавляйте как общие теги, так и более подробные.

Описание: добавляйте ссылки на другие разделы или связанные видео и плейлисты.

Миниатюры, привлекающие и удерживающие зрителей

Одной из функций эскизов фильмов является обеспечение согласованного имиджа бренда. Кроме того, миниатюры играют ключевую роль в переходе на видео из поиска. Знаете ли вы, что 90% самых популярных видео на YouTube имеет пользовательские миниатюры?

Чтобы зрители обращали внимание на миниатюры, они должны выглядеть привлекательно. Вы должны тщательно обдумать то, как эскиз должен отображать содержание фильма – так же, как и в случае метаданных.

Чтобы определить, насколько эффективна в глазах зрителей миниатюра фильма, выберите нужный фильм и откройте для него отчет об удержании аудитории. Убедитесь, что в первые 10-15 секунд сохраняется внимание зрителей.

Высокий уровень внимания аудитории

Хороший график удержания аудитории на YouTube

Постепенное снижение означает, что зрители нажимают на миниатюру и дальше смотрят ваш фильм. Это говорит о том, что название и миниатюра хорошо подготовлены и соответствуют ожиданиям зрителей относительно содержания.

Действия:

  • Проанализируйте миниатюры и названия фильмов с высоким коэффициентом удержания аудитории, чтобы на их основе совершенствовать эти элементы в других своих материалах.

Зрители быстро прекращают просмотр видео

Если Ваш график выглядит так же, как выше, зрители прерывают просмотр в начале фильма. Это может означать, что, по их мнению, фильм не о том, что заявлено в названии и миниатюре.

Действия:

  • Если какое-то видео уже с самого начала теряет интерес аудитории, подумайте над обновлением его миниатюры и заголовка.

Посмотрите, как это работает

Надписи на миниатюрах должны быть читаемы

Пример качественных миниатюр на видео канале YouTube

Карен Каветт использует для оформления миниатюр шрифт, состоящий из заглавных букв. Слова имеют толстую белую рамку с тонким черным контуром. Этот контраст делает текст читабельным на любом фоне.

Используйте плейлисты, подсказки и конечные заставки

Плейлисты, подсказки и конечные заставки могут быть очень эффективными инструментами привлечения трафика из одного фильма в другой. Они также помогают задерживать зрителей перед экраном.

  • Плейлист – это упорядоченный список видео с канала. Часто это объединенный одной темой – примером может быть плейлист с видео по упражнениям йоги.
  • Подсказки – это вид маркировки в заранее согласованном формате. Они отображаются в виде накладок в фильме и дают зрителям дополнительные сведения, которые являются важными в контексте содержания.
  • Конечные заставки позволяют, в свою очередь, добавить до четырех дополнительных элементов в конце фильма. Могут занимать от 5 до 20 заключительных секунд фильма.

Данные для анализа плейлиста Вы найдете в отчете Время просмотра, в меню Сравнить данные разделе Плейлисты.

График интереса к плейлисту на канале YouTube

Благодаря этим данным:

  • вы узнаете время просмотра ваших видео в плейлисте по аудитории
  • определите среднее время просмотра каждого видео из плейлиста
  • узнаете среднее количество просмотров видео после начала воспроизведения списка воспроизведения

Иногда может появиться возможность для создания дополнительных списков, в том числе плейлистов со специально выбранным контентом (например, с любимыми фильмами, материалами, созданными благодаря сотрудничеству с другими авторами или с брендами). Чтобы улучшить результаты, попробуйте разрекламировать свои плейлисты с помощью ссылок, подсказок и конечных заставок.

Если вы хотите узнать, как выглядит взаимодействие зрителей с подсказками и конечными заставками, посмотрите отчеты Подсказки и Конечные заставки.

Там вы найдете информацию о:

  • показатель ctr подсказки, то есть отношении числа кликов к числу показов;
  • количестве показов и кликов элемента на конечной заставке.

Объединение подсказок с призывом к действию, как правило, повышает их эффективность. Например, вы можете вставить подсказку именно в тот момент фильма, в котором рекламируете другой материал.

Существует много различных способов использования конечных заставок. Например, можно порекомендовать на них свой последний загруженный фильм, подходящий для зрителей текущего фильма, или другой фильм или плейлист с вашего канала. Поэкспериментируйте и выберите именно тот вариант, который будет давать лучшие результаты.

Посмотрите, как это работает

CrashCourse – плейлисты по темам

Тематические плейлисты на канале YouTube

Специализация канала CrashCourse – это образовательный контент. Все фильмы размещены на тематических плейлистах, посвященных экономике, химии, всеобщей истории и т.д.

Проверьте, какие подсказки работают лучше всего

Оценка эффективности подсказок внутри видео

В этом примере максимальное соотношение числа кликов к числу показов имеют подсказки со ссылками на другие видео (красный цвет).

Продвигайте контент с помощью конечных заставок

Пример эффективного использования конечных заставок

Конечные заставки позволяют завершить фильм интересным способом. Благодаря им можно посмотреть более подробную информацию, развернув элементы или наведя на них мышкой.

Каков глобальный охват канала

YouTube доступен на 76 языках, что включает в себя 95% всех интернет-пользователей. Более 80% просмотров на YouTube происходит за пределами США. Перевод субтитров и метаданных повышает популярность видео, так как помогает зрителям из других стран найти ваш канал и сделать просмотр фильмов приятнее.

Чтобы оценить глобальный охват вашего канала, начните с изучения отчета Время просмотра. Затем проверьте данные в разделе Время просмотра по стране – доля по числу зрителей (пример ниже). Вы можете также сравнить количество подписчиков и обычных зрителей, чтобы проверить происхождение показов для разных стран.

Пример распределения просмотров видео по странам

Затем, если ваши видео уже имеют переведенные заголовки и описания, а также в них показываются субтитры, обратитесь к отчету Перевод и проверьте, каких результатов достигают переведенные материалы.

Благодаря этому, вы можете узнать:

  • какую часть просмотров и времени просмотра обеспечивают зрители, говорящие на других языках;
  • как меняются результаты по мере перевода следующих видео.

На основании этих данных можно определить, какую отдачу приносят усилия, приложенные в направлении создания глобального контента.

Расширение зоны покрытия канала требует стратегического мышления. Например, канал, перед которым открываются возможности экспансии в Латинской Америке, может сначала перевести метаданные фильмы на испанский и португальский языки.

Авторы каналов, имеющие очень большую международную аудиторию, как правило, создают для неё дополнительные каналы, когда участие этого сегмента аудитории достигает уровня, на котором поддержание таких каналов становится разумным.



avatar